封面新聞記者 付文超
新年俗催熱新年貨。近日，淘寶發佈牛年春節十大爆款年貨，考拉海購也發佈了宅家過年大數據。
數據顯示，除了瓜子、花生、開心果老三件，還有車釐子、自嗨鍋、螺螄粉等網紅新年貨，家用麻將機更是成為春節氛圍擔當拔得頭籌。還有做飯種花、DIY染髮、宅家SPA、Roomtour……年輕人們為“就地過年”開發了不少花式玩法。
“年貨擔當”當屬麻將機
重慶四川浙江買進前三
今年“年貨擔當”當屬麻將機。數據顯示，節前家用麻將機迎來了爆發式增長，日銷量同比去年年貨節增長超130%。麻將機的銷量中，重慶穩居首位，四川、浙江位列前三。在購買麻將機的人羣中，85後和90後最多。有網友表示，自己不在家，怕家人不聽勸外出打麻將增加疫情感染風險，索性自己買一台寄回家。
“老三樣”依然是年貨“扛把子”，消費規模大且繼續保持高增速。淘寶天貓年貨節期間，瓜子、花生、開心果日均銷量同比去年均超三成以上。最愛嗑瓜子前三名的城市是上海、深圳和東莞。瓜子熱賣，讓浙江義烏一家工廠的全自動“嗑瓜子神器”熱銷，日均銷量2000多台。此外，最愛吃開心果的福建人，1天在淘寶買走200噸開心果。
以車釐子、螺螄粉、自嗨鍋為代表的網紅新年貨正在挑戰“老三樣”的江湖地位。90後為代表的消費新勢力，正釋放出巨大的消費勢能引領新年貨經濟。疫情期間在社交媒體上大火的螺螄粉，屢次登上各大平台熱搜，如今也被90後買家送上大雅之堂。繼柳州螺絲粉原產地入選十大產業帶之後，網友們瘋狂買買買又把它買進年度十大年貨。年貨節第二天開始，廣西柳州頭部幾家螺螄粉店鋪，在北京等熱門地區一直顯示“缺貨”。就地過年的大背景下，自嗨鍋銷量也應聲大漲，買家評論區不少留言表示，一個人，也要嗨起來！
高顏值餐具是90後們的美味擔當
年輕一代越來越追求“悦己”消費
宅家生活也推動“宅品牌”增長。數據顯示，近一個月來，多功能料理機同比增長81%，香薰蠟燭、家飾、擺件環比增長150%。和父母一代喜愛的傳統年貨不同，以年輕人為代表的“小家”，正呈現更全球、更獨特個性的“悦己”消費趨勢。從客廳到廚房，從衞浴間到卧室，每一處家居生活場景的背後，都是他們對品質生活的悦己態度。
數據顯示，居家廚房生活用品中，儀式感、情調用品的烘培用具、咖啡器具、酒具、茶具環比增100%。高顏值餐具是90後們的美味擔當，各種顏色的琺琅鍋、莫蘭迪色的餐具、形狀各異的玻璃杯，好吃很重要，看起來美也同樣重要。
和往年走親訪友不一樣，年輕人們就地過年，約上三五知己過個悦己年，新奇特商品成了走俏新年貨。比如歐洲直購的Gucci圓形瓷貓家用薰香台，來自法國的助眠精油香薰蠟燭，日本進口手衝咖啡器具，DIY染髮劑，可以宅家做SPA的英國美容儀。
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