封面新聞記者 歐陽宏宇 張越熙
在剛剛過去的牛年春節，科技新年俗助力“原年人”温暖留守。第三方支付平台2月20日發佈的數據顯示，“就地過年”催生了雲上互動、娛樂、購物的大爆發：線上派紅包增長近270%，人均擁有7.37款紅包封面。看電影、本地遊、雲逛街等消費實現翻倍增長，市場回暖顯著，新年也迎來數字消費的新氣象。
雲拜年線上派紅包
中老年人熱情高
紅包是過年最少不了的儀式感。
支付寶數據顯示，今年參與紅包拜年的用户上漲了近270%，“紅包”相關搜索量也隨之大漲538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。江浙滬、廣東地區幾乎包攬了最愛發紅包的前十名。
不能見面送祝福的牛年春節，人們在紅包上玩出了更多新花樣。春節前推出的微信紅包封面開放平台讓設計和收集紅包封面成了全民參與的“新年俗”。據統計，微信用户人均擁有7.37個紅包封面，春節期間，開放平台共上架了3000萬款紅包封面。
此外，通過錄制短視頻、直播連麥為遠方的親友送上新春祝福也受到追捧。北京、深圳、上海、廣州、成都成為了最喜歡直播連麥的5個城市。
消費力旺盛
“雲逛街”成原年人新年俗
春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了零售行業。
微信數據顯示，購物百貨、餐飲類小程序在春節期間訪問量增長迅猛。其中，購物百貨小程序訪問次數同比增長6倍，餐飲小程序訪問次數同比增長4.5倍。
在線下消費中，全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟豫園、杭州武林、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。其中尤以海南離島免税購物異常火爆。春節期間，三亞、海口五家免税店支付寶上消費金額翻了九倍。
就地過年也激發了外賣點單量增長，微信裏的外賣活躍度同比增長163%。年初一以來，餓了麼火鍋外賣訂單同比去年增長2倍，在昆明，年輕人“自主過年”的快樂裏，奶茶、咖啡絕對必不可少，同比去年銷量翻了20倍以上。
春節檔火爆歸來
日均觀影次數上漲超5倍
就地留守“不遠遊”的原年人，在春節期間也有豐富多彩的娛樂項目。
隨着《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小説家》等大片火爆，支付寶上日均買票觀影人次大增超560%，並以此帶動了3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅超過650%。全國範圍內，北京人、上海人和杭州人最愛去電影院看春節檔。
幾部大片刷新春節檔紀錄，相關原著圖書也受到追捧。春節期間，微信讀書用户閲讀總時長高達1935萬小時，熱門新劇的原著圖書《贅婿》受到廣大讀者追捧，《唐人街探案3》、《飛行家》（《刺殺小説家》原著小説）等緊隨其後，成為被閲讀次數最多的圖書。
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