在如今直播電商發展得如日中天的時候，微信自然不會甘於落後。
4月小程序直播下單用户數環比提升220%
5月22日，微信發佈“小程序直播進展簡報”。簡報顯示，自2020年2月小程序直播公測以來，開播商户數增長迅速，單個直播間最高被分享了20萬次。
簡報數據顯示，4月開通小程序直播商家數環比提升了90%，商家日均直播時長環比翻兩倍，5月1日當日直播時長達近5000小時。商超百貨、鞋服運動、美妝洗護行業的開播商家數最多，分別佔比27%、10%和7%。
觀看小程序直播的用户中，30-40歲的用户佔到了29%，女性用户佔73%，且廣東、江蘇、北京地區的用户更愛看小程序直播。4月小程序直播下單用户規模環比提升了220%。
據瞭解，疫情期間，不少零售品牌就率先跑通了“小程序直播 社羣 導購運營”的模式，實現業績逆襲。2月，部分商家小程序日銷售環比12月提升1100%，26家小程序藉助直播日銷過百萬，7家小程序月銷售破億。
值得注意的是，此前騰訊2020年Q1財報顯示，微信及WeChat的合併月活躍帳户數達12.025億，小程序日活賬户數超過4億。
騰訊總裁劉熾平表示：小程序正在成為直連品牌與消費者的關鍵基礎設施，在未來，這將是一個很大的增長空間。
小程序直播成為品牌的私域流量
説到微信或者小程序，免不了需要提到私域流量。
與傳統的拉新、促活、轉化、交易等營銷流程相區別的是，私域流量運營更強調長遠性和持續性，完成交易並不意味着私域運營的結束。營銷方會以用户的終身價值為導向，持續的提供內容或服務反覆觸達現有用户，提升用户復購率，並藉助用户實現傳播、裂變，吸引更多潛在用户。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國網民獲取商品信息的線上渠道較多，最主要集中在微信和電商平台，二者佔比分別為49.6%、46.5%。艾媒諮詢分析師認為，微信平台聚集了大量用户，且平台的社交性、互動性較強，其多種產品形態為營銷方創造了較好的用户拓展和留存條件，因此微信平台逐漸成為營銷方拓展私域流量的重要陣地。
業內人士認為，小程序直播便是品牌搭建私域流量池的一個天然陣地，不同於其他直播平台以銷量轉化為目的，品牌更多的是希望沉澱消費者，成為品牌的私域流量。
小程序直播如果全面開放後，品牌可以在微信這個公域流量池，導流到自己私域流量池，並且依靠微信強大的生態鏈，將用户引導到直播間。在這個過程中，品牌可以瞭解到真實的流量導入，再將直播間來的流量引流到品牌社羣，直接為品牌直播導流，形成自身流量閉環。
總的來説，小程序直播具備先天流量優勢和私域流量轉化優勢，如果再結合優質的直播內容，或許將成為直播的下一個風口，滿足品牌長線的規劃，從追逐流量走向運營私域流量。
但是，這始終是一個理想化的狀態，最終能不能實現這個過程，或者這個私域流量過程要用多久，還得看微信的速度了。
直播電商的發展趨勢
小程序直播可以説入局直播電商的時機算是比較晚了，在它之前，早已有大量的玩家搶先在前了。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。艾媒諮詢分析師認為，由於直播模式帶貨效率更高，成為商家爭相擁抱的模式;各平台也紛紛入局加碼直播電商，希望分一杯羹，因而直播電商火熱發展的同時競爭也十分激烈。
如今，淘寶直播、聚美優品、蘑菇街、蜜芽……幾乎所有傳統電商平台均已入局電商直播領域。抖音、快手等已站穩內容平台直播電商的第一梯隊，與此同時，一些垂直平台也紛紛上線直播功能或者聯合其他平台進行直播帶貨，藉此加入直播電商行業。
艾媒諮詢分析師認為，“直播 ”的內容邊界不斷擴大、泛化，傳統行業和新興行業都能找到合適的方式入局，而平台作為行業入局的技術中介，更是應該積極探索、努力尋求平台與技術的融合點，同時拓展在線直播的細分領域，滿足用户的多元化需求，帶動商業模式繼續創新。未來，在線直播的商業價值將進一步開發。