編輯導語：話題標籤，我們在微博等社交平台上總能見到，話題標籤其本身並不新鮮，但如今微信朋友圈開放了此功能，真是“活久見”。只要在朋友圈編輯頁面長按，出現“#”符號後添加文字，或直接輸入“#”符號後再輸入文字，都可以使輸入的內容自動變成可以點擊跳轉的藍色超鏈接。關於這個新功能，本文作者談了談他的一些看法。
近期微信團隊在朋友圈模塊中首次引入了話題Tag的功能，用户只要在發佈朋友圈內容時加入單“#”，即可建立話題Tag。
同微博、抖音同Twitter、Facebook等一切社交工具一樣，用户點擊話題Tag後，便會跳轉至一個專屬的“話題頁”。只是，基於微信最底層的通訊工具屬性及其相對封閉的特性，微信的“話題頁”並不會顯示同話題Tag下的所有用户的相關朋友圈內容信息。
或許，用“搜索結果聚合頁”來形容這個“話題頁”更為恰當。
簡言之，朋友圈的話題Tag相當於一個已經輸入了搜索內容的搜索框，而點擊進入的“話題頁”其本質上就是在微信生態下，相關內容的搜索結果聚合。
私以為，微信之所以會加入這樣一個小功能，如果從用户的角度講，無疑是諸如“為了給用户更好的產品體驗”之類的説辭。而其背後，最為根本的或許還是在於“搜索”一塊。
一、搜索引擎式微？不，搜索的好戲才剛剛開始自2012年移動互聯網革命爆發以來，用户獲取信息、服務等的入口便開始逐漸從往常的搜索引擎變成了手機裏一個個App。從那時起，不少人便認為以百度為代表的搜索引擎慢慢呈現出式微的態勢。
而百度近些年的業績報告，似乎也為這種觀點提供了佐證。
但是，如果我們拋開固有認知，單從客觀的數據一側來看的話，搜索引擎的用户規模依舊在持續增長着——
據CNNIC 2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2019年6年，我國搜索引擎用户規模達6.95億，較2018年底增長1338萬，佔網民整體的81.3%；手機搜索引擎用户規模達6.62億，較2018年底增長806萬，佔手機網民的78.2%
我想，或許這樣説更為恰當：
移動互聯網的爆發形成了異於PC搜索時代的全新搜索引擎市場，致使以百度為代表的傳統PC搜索引擎廠商優勢削弱，廣告及網絡營銷營收下降。但是，全新的搜索引擎市場依舊藴藏着無限的機會與可能性。而這，亦使“搜索引擎”領域成為兵家必爭之地。
且不遠説，就近一兩年的一些搜索領域大事件來看，也可從中窺見一二：
- 2017年7月，百度發佈新一代搜索APP“簡單搜索”；
- 2019年8月，頭條搜索上線；2020年2月28日，頭條搜索獨立app開始內測；
- 2019年12月，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，Slogan：用微信就能搜；
- 2020年9月，騰訊私有化中國第二大搜索公司搜狗。
血腥味總能引來鯊魚，而金錢的“血腥味”也總能吸引來一眾“分食者”。
由搜索引擎帶來的“內容壁壘“（p.s.移動互聯網時代，各平台的眾多內容都不允許被其他搜索引擎所抓取收錄）及由此構建起的盈利閉環無疑是各家層層加碼搜索領域的關鍵所在。
特別是在“互聯網寒冬”籠罩下的當下，移動互聯網的發展紅利及我國的人口紅利均已接近見頂。通過“唯一性”獲取新用户，通過拓寬應用場景來促進用户活躍，增強用户粘性並從用户身上獲取收益，無疑是每一家互聯網企業都在思考的問題。
對騰訊而言，自然也不例外。
像此次微信朋友圈加入話題Tag，並構築起“搜索結果聚合頁”就是一種打通內部鏈路，拓展應用場景的一種體現。
而其目的，正如此前所言，對用户來説，此功能的加入提升了用户的體驗；而對微信而言，短時間裏會提升用户對朋友圈的使用度。同時，也拓展了微信搜索的應用場景，為後續微信搜索獲得廣告收入等創造了條件。
而這，毋庸置疑。
二、力推“視頻號”，微信也有流量焦慮就像百度此前在其搜索結果中優先展示百家號相關內容一樣，這次在朋友圈話題Tag的“搜索結果聚合頁”裏，我們也不難發現，“視頻號”無疑是其中的C位擔當。
而在這背後，我們也不難看出微信對於流量的焦慮。
據中國廣視索福睿媒介研究（CSM）所發佈的《2020年短視頻用户價值研究報告》顯示，當前短視頻用户規模已增至約7.92億人次，10歲及以上用户看短視頻的佔比已升至約91.2%，用户每日觀看短視頻的平均時長已由54分鐘增長至76分鐘。
顯然，短視頻領域猶如“流量黑洞”一般的存在。而在短視頻領域賽道，頭條系的抖音、抖音極速版（原“火山小視頻”）和快手，無疑佔據了其中的大半壁江山。
儘管騰訊自身也陸續推出了包括微視在內，共計10餘款短視頻app，但它們和扶不起來的“騰訊微博”一樣，自始至終都濺不起一點浪花。所以，這一次騰訊把重點放在了讓它獲得了移動互聯網船票的超級app微信身上。
2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣佈，微信視頻號開啓內測。
在官方的定義中，“微信視頻號不同於訂閲號、服務號，而是一個全新的內容記錄與創作平台，也是一個瞭解他人、聊世界的窗口”。毫無疑問，微信視頻號身上寄託了騰訊在短視頻領域賽道上太多的“野望”。
當然，從公開的數據來看，微信視頻號的發展似乎也確實亮眼。
藉助微信巨大的流量池，在不到半年的時間裏，微信視頻號便迎來爆發性增長，日活成功突破2億人次。而這一數字，抖音花了兩年時間，快手花了8年時間才達到。
這次，在朋友圈話題Tag的“搜索結果聚合頁”裏，從居於C位的視頻號內容結果展示上，我們再次看到騰訊對短視頻賽道的重視。
但與此同時，也不禁叫人思考——視頻號真的能成麼？騰訊又是否能借助微信視頻號在短視頻賽道上佔據一席之地呢？
我想，或許並不能，縱使微信擁有巨大的流量池。至於原因，私以為包含如下幾個方面：
1. 入局時間晚，缺乏獨家特色功能，用户難有轉化平台的理由微信視頻號今年1月內測，到6、7月份才大規模測試。其入局時間，較之抖音和快手，晚了不知有多少個光年。
換言之，抖音及快手已在短視頻賽道的競爭中獲取了一定的先發優勢，並也已形成了一定程度的競爭壁壘。微信視頻號想要彎道超車，其難度可想而知。
更何況，從微信視頻號的功能上缺乏使用户“哇塞”的創新型功能/獨家內容，且功能的豐富程度也較之競品弱了不少，很難吸引用户持續性去使用它。
在談這個之前，我們先聊另外一個巨頭阿里巴巴，同樣屬於“國民級應用”範疇的產品——支付寶。
很多年前，阿里巴巴便一直想切入社交領域，但陸續發佈的幾款社交產品都處於不温不火的狀態之後，阿里巴巴便將希望寄託在了支付寶身上，並通過幾次重大改版讓支付寶長得越來越像微信。
但是，最後通過支付寶做社交，最終阿里巴巴成功了麼？
答案顯然是肯定的——沒有。而求其根源，在於支付寶本身就是一款金融工具類app，這已是在用户羣眾形成的固有認知，很難去改變。
而對應到微信視頻號上，其母體微信是一款通信類APP，這是用户已形成的固有認知。道理同上。
當然，縱使難度很大，也可預見騰訊對微信視頻號的加碼依舊。
正如很早之前，微信的定義一樣——“微信，是一種生活方式”。這個承載了騰訊移動互聯網時代太多“野望”的移動通信app，通過不斷豐富嫁接着各種各樣功能，期寄成為中國人互聯網生活“中台”，融入到中國人生活的方方面面，進而佔據絕對的“壟斷地位”。
所以，加碼視頻號，是它一定程度上的必然選擇。
另一方面，微信也有變現的壓力存在。
短視頻的商業模式已被反覆驗證，並且以抖音、快手為代表的廣告營收收入佔互聯網廣告總營收的比重也日趨增長。而隨着5G時代的到來，短視頻領域的進一步發展亦是可以預見的題中之義，對於微信而言，自然也沒有理由錯過這一波5G紅利。
所以，綜上來看，“朋友圈話題Tag”的背後，一方面是搜索；一方面是隱藏在搜索背後的視頻號。至於最終的發展會是怎樣的，一切還是交給時間來看吧！
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