特寫丨直播帶貨讓展品變商品

藍嶺集團工作人員在直播推薦進博會同款家紡製品。姜永斌 攝

中央紀委國家監委網站 姜永斌 自上海報道 “現在下單這件進博會同款羽絨毯，不僅能使用平台優惠券，我們還會附贈兩件小方巾。”在第三屆進博會消費品展區，一場直播秀引起了路過觀眾的注意。這是藍嶺集團在向線上客户推薦進博會上的展品。

一部手機，一個帶支架的環形補光燈，就組成了最簡單的直播設備。張鈺和胡健是藍嶺集團中國公司的員工，在鏡頭面前帶起貨來，比起專業主播也毫不遜色。他們與另一組同事輪換，每天能直播8場。

張鈺告訴記者，集團專注羽絨家紡製品已有30多年，在國內很多商場都有線下專櫃。在進博會做直播，也是為了向老客户介紹在北美暢銷的凱撒白鵝絨被等進口新品。

“直播這種形式很新穎，除了線上推廣，現場逛展的採購商看到我們做直播也很感興趣，基本都會停下腳步進館瞭解。”張鈺説，幾天下來，已經有10多位採購商與他們簽訂了合作意向書。

本屆進博會出於疫情防控需要，只對採購商等專業觀眾開放。越來越多的參展商把電商直播搬到了會場內，用中國消費者熟知的“直播帶貨”模式來宣傳，讓普通觀眾足不出户也能“購享全球”。

不到一小時時間裏，記者就看到不下10家展商在直播。

來自瑞士的瑞福睡，不僅直播演示其牀上排骨架Bridge專利技術，還現場烹製瑞士特製奶酪，吸引網友購買。在新加坡白麗潔展台前，兩名工作人員互相配合，在鏡頭前一板一眼講解口腔護理知識，推薦自家的牙膏及漱口水產品。

做直播最搶眼的，大概要數食品及農產品展區的紐仕蘭展位。透明玻璃牆圍起的直播間，牢牢佔據展台一角，“穿越南北半球跨洋直播”“把新西蘭牧場搬回家”的宣傳語十分吸引人，一臉外國面孔的帶貨主播卻能説一口流利的中文。

紐仕蘭在展位設置了專門的直播間用於推薦其乳製品。姜永斌 攝

紐仕蘭在本屆進博會帶來了全球首個3F安全奶標準，每瓶牛奶從原奶到成品經過至少104項指標檢測。“‘跨洋直播’不僅是為了展示商品，更重要的是把食品安全可視化，讓消費者親眼所見，親身參與。”新西蘭紐仕蘭亞太區CEO盛文灝介紹。

直播帶貨將進博會的活力傳遞到了更廣的市場。就在幾天前央視新聞組織的兩場直播活動中，知名帶貨主播李佳琦和薇婭分別搭檔央視主持人，現場推薦意大利、俄羅斯、德國、法國等國的優質產品，總銷售額超過1.4億元，令不少見慣了大場面的外國廠商連連感嘆“想不到”。

迅速發展的直播電商，讓世界看到了中國經濟的韌性和發展潛力。國家統計局數據顯示，2019年消費支出對GDP增長貢獻率為57.8%。業界普遍預測，隨着未來消費升級、新型消費模式不斷湧現、線上線下加速融合，中國的消費潛能將被進一步釋放，對優質產品的需求也會持續增加。

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來源:中央紀委國家監委網站