七夕來了，“情人節”又來了。
這大大小小的情人節正在成為愛情“刺客”。沒有儀式感，禮物不合心意，沒有提前準備驚喜不用心，TA到底喜不喜歡我，要不要分手?七夕前後，各社區大量的匿名投稿多了起來。
剛給對象送完六一兒童節的禮物，轉眼又到了牛郎織女一年一度的相會之日。七夕--這一中國傳統節日在當代年輕人中廣為流行，成為了與每年2月14日並列的“中國情人節”。牛郎織女的美好傳説賦予了這個日子特殊的浪漫含義，而如何更時尚地過節，給心愛的對象送出更別出心裁的禮物則成了當代年輕情侶們熱議的話題。
今夕何夕?前方愛情出沒，請小心駕駛。
“性價比”越低，越接近愛情的真諦
不同於傳統的吃飯看電影，新一代年輕人傾向於過一個更有個性的七夕。根據馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，“城市夜騎”“日落飛盤”“主題樂園”“露營觀星”“手作體驗”等關鍵詞超過往年的酒店和餐廳，成為今年七夕熱度最高的關鍵詞。最熱衷過七夕的一線和新一線城市的年輕人由於長期工作繁忙，缺少假期，急需釋放壓力。七夕佳節則剛好給了年輕人一個“自我調節”的機會。雖然當天是工作日，但能夠與戀人一起參與一場腎上腺素飆升，激情四射的户外運動，或是共同夜遊繁華都市，縱情狂歡，這些人們刻意安排的儀式無疑都將為彼此留下美好的回憶。
除了七夕當天的活動，過節的另一個大頭就是“禮物”。對於熱戀的情侶來説，七夕禮物與平時的普通送禮截然不同。這一天的禮物更像是一個傾注愛情與承諾的“定情信物”，看到這個禮物就像見到了自己的戀人。因此，如今年輕情侶之間的禮物也像七夕的活動一樣越發個性化、儀式化。此外，隨着“消費降級”在年輕人消費心態中的地位逐漸牢固，年輕人的七夕禮物選擇也越發理性與精明。比起昂貴且不實用的金銀首飾，滿足使用需求和自己親自精細設計製作的禮物可能更受年輕人青睞。
虎嗅清單向虎嗅的00後用户們發出了一份七夕禮物清單徵集，收集結果中就不乏許多充滿個性的禮物。即使是平時相處十分“直男直女”的人，也都憑藉着各自的仔細觀察、動手能力以及滿滿的愛意為戀人送出了完美的七夕禮物。總結一下，“性價比”和“另一半”，只能考慮一個，在今天最好不要“第二杯半價”。
一位網友介紹，自己和戀人七夕會互相給對方設計衣服。給另一半的設計中會加入對方喜歡的元素，比如他愛打羽毛球，他的戀人就會把羽毛球的元素加入設計，製作出一件獨一無二的球衣。
另一位女網友則收到了理工科男友送來的“會爬行的機械蜘蛛”。男友利用自己課程需要的小零件組裝成了一隻“藍色多腳蟲”。女網友雖然覺得它“蠻醜的”，但還是覺得很有趣。
除了上面提及的，還有“定製印章”、滑板、手錶、拍立得、近視眼手術等各種各樣的七夕禮物。無論如何，年輕人的禮物更傾向於營造一種儀式--在製作禮物的過程中，雙方共同完成禮物的設計;或是在禮物送出後，對方使用禮物創造出充滿愛的衍生物;又或是給予對方學習一項技能、一項特長的契機。正是在七夕互送禮物這個儀式中，戀人得到滿足，這個日子也變得更有意義。
愛對了人，情人節每天都過
無疑，七夕作為我國傳統節日，以“中國情人節”的姿態在當代煥發了新的活力，同時也給了眾多熱戀中的年輕人一個增進感情、逃離壓力的機會。但在真摯且浪漫的節日寓意背後，人們新潮的過節方式和節日禮物有多少又是品牌打着“應節”的旗號出來“割韭菜”的呢?
從春節元宵、端午中秋等我國傳統節日的精品年貨、精品粽子、精品月餅，到2月14日情人節、3月14日白色情人節各式各樣巧克力和玫瑰，再到520、618、雙十一等互聯網時代下誕生的電商促銷節，甚至到近幾年流行的“秋天的第一杯奶茶”，“節日營銷”已經滲透到了我們一年的幾乎每個時間段。給心愛的TA在這個特殊的日子送上一份寶貴的禮物吧!這是各品牌的營銷手段。根據QuestMobile2021年營銷數據報告顯示，在我國過去一年內僅“節日營銷”事件就佔據所有營銷事件的22.5%。
除了我國傳統節日，各種網絡新興節日也都可以成為品牌營銷的目標。通過將品牌的觀念融入各式各樣的節日中，品牌逐漸在消費者心中構建出對其的認同，這也是節日營銷的核心所在。就像有人説的“世上本沒有節，造節的人多了，便天天都是過節。”
當然，商家逐利無可厚非，情侶們一年內也需要幾個特殊的日子來互表愛意，過節對於消費者和品牌來説都喜聞樂見。七夕節的真諦也不是一次豪華的遊玩體驗或是多麼貴重的禮物，更像是一次特別的儀式，作為平淡勞累的生活的調味劑。
只要相愛的人互相陪伴，大膽表達愛意，每一天都是七夕。
瀟湘晨報記者張嶽 實習生陳晨昱
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【來源:瀟湘晨報】
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