“流氓” App 們哭了!蘋果推送 iOS 14正式版 ,誰動了你的隱私一目瞭然

不知道大家和雷鋒網編輯有沒有一樣的想法,每天都有無數個瞬間,覺得自己被“監視”了。

這個偷窺者不是別人,就是自己的手機。

當我上班摸魚的時候在某寶上閒逛時,中午打開另一款軟件的時候,它一定會推送我剛才瀏覽過的東西,無奈又只能接受。

“流氓” App 們哭了!蘋果推送 iOS 14正式版 ,誰動了你的隱私一目瞭然

但搞安全的童鞋可能知道,這些無意間的隱私泄露其實暗藏風險,你的工作,收入,住址……這些隱私的泄露,不僅決定你看到的廣告,還決定了你購物時網站顯示的價格,甚至會被打包售出賺錢。

所以,無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護的力度。

手機 App 再也不能揹着你幹壞事了

前幾天,蘋果 iOS14 就傳出要推出新的隱私政策,其中,最值得關注的兩個更新,是關於 IDFA(Identifier for Advertising,廣告識別符)和剪切板,因為它們將深刻影響各大 App 的商業模式。

也正是因為如此,一眾 App 們都慌了。尤其是廣告商老大哥 Facebook,在廣告商們的一致聲討下,蘋果已經宣佈將 IDFA 的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。

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iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用體驗,對小組件、App 資源庫、通話和 Siri界 面、信息、地圖、指南、輕 App、隱私等方面進行了改進。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應用商店中,對用户的一大利處是手機裏的 App 再不能揹着你幹壞事了。

具體來看。

iOS 14 加入了一項「指示器」特性——當任何應用啓用了攝像頭或麥克風,你都能在屏幕頂部右上角,看到一個閃爍的綠點,這就是提醒用户:現在有應用在使用攝像頭。此時下拉通知欄,就看到當前正在使用攝像頭或麥克風的 App。

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比如,如果有 App 正在使用用户的攝像機,那麼就會有綠燈亮起;

如果 App 正在使用麥克風,則黃燈亮起;如果 APP 正在調取用户剪貼板上的內容,用户屏幕上則是出現文字提示條;

如果有 App 申請你的照片權限,你可以只授權特定的照片或相冊,而不是全部授權。

在這之前,如果授權應用調用照片,就只能要麼全部開放,要麼全部不開放。

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也就是説,哪些應用在頻繁獲取你的信息,誰動了你的隱私,就一目瞭然了。

按照蘋果高管 Craig Federighi 的説法,蘋果之所以會想到這個功能,其實源於一封用户反饋郵件:

客户在電子郵件告訴我説,他覺得有應用在後台偷偷聽自己説話。因為他講到某個東西后,手機就彈出來了一則和他談論東西相關的廣告。儘管我知道不可能發生那種事,但仍然覺得有必要提供一個指示器。

此外,在 iOS 14 上,蘋果現在還給出了一個“模糊定位”的功能,只允許應用獲得你的大概位置,而非確切位置。

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這樣一來,APP 開發者將無法通過位置信息獲取用户更多隱私了。

沒有人喜歡主動出賣隱私,也不會有人覺得數據被私自調用是合情合理的事情,一旦這些後台行為的調用逐漸清晰和明朗化,系統也願意給出更多限制性手段後,守住自己的私密數據,大概就不會成為一個難題了。

蘋果此舉也算是開了一個好頭。

IDFA 是否開放權限怎麼就動了廣告商們的“奶酪”?

看到這裏,相信很多人都有一個疑問,為什麼蘋果要暫緩更新 IDFA 功能,這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎?

先來科普下 IDFA 。

IDFA 全稱是 Identifier For Advertising,一個跟 device 相關的唯一標識符,可以用來打通不同 App 之間的廣告。

比如你在某寶裏搜索了某個商品之後,你在用瀏覽器去瀏覽網頁的時候,那個網頁的廣告就會給你展示相應的那個商品的廣告。當然你可以重置你的 IDFA,使別人不能再追蹤到你的行為。

事實上,早在 iOS 10 中,蘋果就推出了限制廣告追蹤(LAT), 允許用户通過以下路徑關閉該標識符:  

在“設置→隱私→廣告追蹤”裏重置 IDFA 的值,或限制此 ID 的使用。

一波操作後,IDFA 會被置為0000000-00000-000000-0000,從而無法被追蹤。只不過,以前這條隱私設置路徑過去隱藏得比較深,而 iOS 14 的想法是想將這一功能放大。

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看到這裏我們會想,如果 99% 用户選擇“不追蹤” ,不就變成了“無痕瀏覽“嗎?

果真如此嗎?

其實不然,因為即使關閉了廣告客户標識符(IDFA), 你的數據還是會保存在正在使用的 App 中。App中的廣告內容還是會顯示,且基於你的喜好進行投放,只不過無法傳遞給其他 App了。

站在用户的角度,這絕對是一件大快人心的事情,但廣告商們卻認為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的後路。

為什麼呢?

因為 IDFA 看起來只是蘋果為每台蘋果設備設置的一串代號,但它對應的是一個龐大的“程序化廣告”市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節跳動等公司做的都是這種生意。

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2019 年,Facebook 的廣告收入達到 707 億美元(約合 4824 億元人民幣)。同一年,阿里巴巴的廣告業務收入超過 1000 億元,百度和騰訊的廣告收入也分別達到 781 億元和 684 億元。

如果蘋果開放了這一功能,那麼,也就意味着開發者就只能得到一串無效字符,這直接意味着每個應用將無法監測其廣告投放效果。

廣告商們當然不樂意。

8 月 26 日,Facebook 警告廣告商,蘋果即將推出的反追蹤工具可能會導致 Audience Network 收入下降 50% 以上,原因是該應用將會被刪除廣告中的個性化內容。

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而在《為什麼蘋果沒有引發大恐慌》一文中,作者提到,Facebook 使用 IDFA 的廣告點擊率約為 0.69%,普通廣告點擊率約為0.16% 。經計算,因失去 IDFA 損失的 20 億美元 Audience Network 廣告營收,只佔 Facebook 廣告年收入 700 億美元的 2.8%。

也就是説,失去廣告客户標識符給 Facebook 廣告營收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素,而蘋果顯然也不會冒風險失去應用開發者們。

所以,在廣告商們的一致反對聲音下,蘋果妥協了,將這一功能的更新時間推遲到了明年年初。

雖然,延遲關閉 IDFA 給了廣告商們一個緩衝的機會,但該來的還是要來,廣告商們一方面要思考如何去應對,更重要的是要意識到他們面臨的隱私問題絕不止這一個。

因為我們更希望是否開放隱私這一項,我們可以自己説了算。

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參考來源:

【1】https://mp.weixin.qq.com/s/7UvEEXMLl642jU9DL-uQRA

【2】https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/

【3】https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers

【4】https://www.mparticle.com/blog/ios-14-privacy-updates

【5】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/

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