“直播經濟 營銷變現” 第二屆互聯網酒品牌文化節在京開幕
9月19日，第二屆互聯網酒品牌文化節（以下簡稱“酒品牌文化節”）在京開幕。本屆酒品牌文化節以“直播經濟、營銷變現”為主題。由中國通信工業協會直播電商分會為指導單位、互聯網酒品牌文化節組委會（酒品牌數字營銷研究中心）主辦，貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司承辦，中國投資協會民營企業委員會、中國文化管理協會網絡文化工作委員會、國際咖啡協會、中關村時尚產業聯盟、超級社區、山東雲景電子商務有限責任公司、北京動動省網絡科技有限公司、杭州匯賦文化傳媒有限公司、中視網絡“星漢傳奇”MCN機構聯合協辦。
中國通信工業協會直播電商分會秘書長趙伯軒在致辭中説，“直播電商成為目前新興的數字化經濟的產物，現在處於爆增長期。我們所要深思的就是我們該如何進行轉型，實體經濟該如何發展，如何藉助互聯網經濟幫我們完成更大的資本運作。互聯網只是我們經濟手段，只是一個載體，並不是經濟的發展支柱，真正的經濟發展支柱還是實體經濟，我們的生產製造業。”
兩大論壇，多角度挖掘直擊營銷痛點
今年年初，一場突發疫情給直播、短視頻、網紅帶貨、流量經濟帶來了全新機會和思考，數字化市場越來越成為各大品牌轉型的方向。本屆酒品牌文化節設置了兩大論壇，分為11個主題演講，3場圓桌對話。
在主題演講環節，專家們圍繞“直播經濟營銷變現”這一主題展開。國務院發展研究中心市場流通所副主任漆雲蘭，著名品牌專家、央視品牌顧問李光鬥，新華社國家高端智庫學術委員會專職副主任陸小華等11位專家分享了自己的數字營銷實踐方法。
漆雲蘭認為，我國是一個酒的生產和消費大國，從整個酒業來看，已經看到了復甦的發展良好局面。我國的酒類流通體系、流通方式在不斷變革，規模在不斷地擴大，同時流通體系現代化程度在不斷地提高。當前，平台以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢，酒作為一種具有非常豐富文化內涵和消費體驗的消費品，它的消費場景更加的豐富和多元化，這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應。
酒行業驗證了經濟的興衰，經濟越簫條，酒業反而越發達。怎麼用互聯網的辦法做營銷，是我們要探討的問題。李光鬥認為，新經濟要有新的玩法，疫情背景下中國的經濟有很大挑戰，加上互聯網帶來的信息、智慧、社交變化，我們面臨世紀大變局和財富大變局。酒品牌應重新定義產品、品牌、服務，重建商業平台，從而突破增長的極限，實現逆勢增長。
陸小華認為，如今我們面臨數字化顛覆、供應鏈重構、制度性開放，雙循環格局的大變局。互聯網在今天這個時代應當成為消費品牌的重要傳播形式，人們需要新服務，通過提供新服務來附加價值。我們今天不僅關注90後，00後這羣人的消費也需要了解。要重新研究學習，塑造品牌形象的新思維、新手段。
會上，互聯網酒品牌文化節組委會與中國通信工業協會直播電商分會聯合啓動了互聯網營銷師的人才培養計劃，希望通過為酒類人才頒發互聯網營銷師這個證書來促進酒類線上經濟的發展。互聯網酒品牌文化節組委會秘書長王淡兮表示，直播經濟助力酒企，要注重直播人才培養。
圓桌對話圍繞“直播經濟、營銷變現”、“內容營銷策略公關 ”、“數字消費市場培育與創新”三大議題展開。貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司總經理範雪梅、人民在線董事、總編輯、副總經理單學剛等20餘位企業家、營銷專家、媒體專家進行了深度思想交流與碰撞。
作為茅台葡萄酒來説，行業競爭壓力很大，白酒更多是國內的競爭，而葡萄酒是國際的競爭。範雪梅表示，茅台酒整個營銷體系偏傳統圈層營銷，大家知道茅台酒更多是團購的圈層營銷。隨着消費者思維以及消費行為的變化，作為傳統產業還是要有新的營銷思維和模式，尤其是今年疫情的發生，作為茅台葡萄酒來説在整個營銷模式，包括品牌推廣上還是做了一些創新。我們認識到一定要有互聯網的思想去擁抱5G時代的到來，尤其在疫情後時代，在整個營銷渠道選擇，包括營銷模式上，一定要做出自己的差異化。
除了渠道營銷、數字營銷，內容營銷也很重要。單學剛認為，不管做品牌、做形象，講好故事非常關鍵。至於內容如何引起關注，互聯網時代很難有固定的模式，但是整體來説還是要抓住一些點，第一個是話題的矛盾衝突得比較明顯，能夠讓大家感覺到某一種碰撞；還有一些典型的因素在裏面，比如典型時機，典型人羣，典型地點，典型關係在裏面，能夠引發大家某種聚焦。第二個是社會性，社會普遍的適用性，要讓大家感覺某種共鳴，情感的共鳴，感覺到這個話題跟我自己也會發生某種關聯。
五大亮點，多手段推動數字化營銷轉型
在“道”的層面，諸位企業家、專家、媒體學者們進行了多元觀點碰撞；而在“術”的層面，本屆酒品牌文化節還設置了五個亮點環節，以此來幫助酒品牌推動數字化營銷轉型。
亮點一：酒行業互聯網營銷師人才培養計劃啓動
在酒行業當中，有很多精彩的互聯網和數字營銷案例出現，人才的培養也是非常重要的。在本屆酒品牌文化節，由中國通信工業協會直播電商分會與互聯網酒品牌文化節組委會共同啓動酒行業互聯網營銷師人才培養計劃。中國通信工業協會直播電商分會秘書長趙伯軒，中國通信工業協會直播電商分會副秘書長王亮，互聯網酒品牌文化節組委會執行主席王付剛，互聯網酒品牌文化節組委會秘書長王淡兮，酒水行業研究者、鳳凰財經研究院專家、《中國酒業》智庫專家歐陽千里，共同啓動了“酒行業互聯網營銷師人才培養計劃”儀式。
亮點二：雲岡石窟拓跋老酒文創IP發佈
學會講故事，打造品牌IP非常重要。本屆酒品牌文化節還進行了雲岡石窟拓跋老酒文創IP發佈。雲岡石窟研究院主任張華，散文作家、文化學者戴榮裏，台兒莊古城景區監事會主席章成偉，互聯網酒品牌文化節組委會文化傳承主席豐麗麗，增錦源古樹普洱茶創始人周煒增，暢銷書作家趙格羽，央廣視訊副總經理李紅亮，共同啓動了IP發佈儀式。
亮點三：百億酒企數字營銷模型年度報告啓動
為幫助行業健康發展，旨在為酒行業帶來更多精品報告和研究數據，百億酒企數字營銷模型年度報告正式啓動，這預示着組委會會邀請實戰方面的專家，走進酒企品牌，瞭解企業數字營銷現狀，進行品牌營銷方面的優化。
亮點四：數字輿情研究中心成立儀式
為更好幫助酒品牌進行數字化營銷轉型，酒品牌文化節組委會專門成立了數字輿情研究中心。互聯網實驗室數字營銷研究中心執行主任張文強，互聯網實驗室博客中國總裁高憶寧，中國文化管理協會網絡工作文化委員會副會長兼秘書長王一鳴，人民在線董事、總編輯、副總經理單學剛，千龍網、中國首都網副總編輯蒲紅果，中華網財經中心總監趙林，山西新聞網總經理陳豫，新華網品牌專家《中國酒業》智庫專家、品牌IP之道創始人李尚謀，出席啓動了成立儀式。
亮點五：本屆互聯網酒品牌獎項榜單揭曉
活動當天，在場與會嘉賓共同見證了三個單項大獎、十大互聯網酒品牌數字化創新獎的誕生。其中，貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司榮獲互聯網酒品牌文化節特殊貢獻獎，曲阜孔府家酒業有限公司子約酒斬獲了互聯網酒品牌文化節營銷創新獎，營口北魁生態釀酒有限公司北魁酒、吉林森寶參花香集團有限公司參寶酒斬獲了互聯網酒品牌工藝創新獎。
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