遊可愛Girls選拔背後，我們看到了遊戲內容生態的未來

由遊戲公司親自下場操刀的遊戲主播選拔，會為行業帶來怎樣的驚喜？1月23日晚七點半開始，經過4小時的直播，在遊可愛Girls星推官金子涵的見證下，遊可愛Girls首次招募活動《尋找滿配CFM主播》圓滿結束。

2021年底，騰訊遊戲開啓“遊可愛Girls”選拔。根據官方定義來看，“遊可愛Girls”的核心在於“非典型遊戲主播”，希望能夠在潛在的羣體中尋找到本身具有才藝的星秀主播，同時又屬於某款遊戲的知名玩家，能夠自然帶來才藝、遊戲多方面的流量。

截至目前，官方直播間已有超過1000萬人次觀看，僅總決賽4個小時的直播節目彈幕量達到了11.02萬。在經歷了十餘天的海選及選拔過程後，遊可愛的更多細節開始浮出水面。

遊戲主播的選拔並不少見，但遊戲廠商親自操刀主播選拔，確實是行業內的一種新嘗試，騰訊遊戲想要下怎樣的一盤棋？想要明白這個問題，不妨從直播平台、遊戲廠商、MCN及主播本身幾個角度進行探究。

直播平台：一場與遊戲廠商的“雙向奔赴”

當下的國內遊戲直播行業，在經歷了行業早期的萌芽、增長、爆發期之後，已經開始進入穩定成熟發展時期。

據艾瑞諮詢發佈的《2021年中國遊戲直播行業研究報告》顯示，2020年中國遊戲直播市場規模達到343億元，在虎牙、鬥魚等頭部平台增長的帶動下，市場仍保持着一定的增速，並預計在2021年整體市場規模將超過430億元。此外，隨着Bilibili、快手、抖音等在線視頻平台的業務拓展，遊戲直播行業的新生力量也開始湧現，為遊戲直播市場帶來了新的活力。

但隨之而來的則是遊戲直播行業面臨的增長放緩和“後勁不足”。統計數據顯示，截至2020年，中國遊戲直播用户規模達到3.55億人，隨着國內復工復產的有序進行，疫情中帶來的用户增量有所迴流，整體用户增速逐漸趨緩，且用户滲透率已經見頂。

遊戲直播平台需要找到突破口，在業務和流量增長方面持續發力。

總體來看，遊可愛Girls的選拔是一場遊戲廠商與直播平台的“雙向奔赴”。

首先“遊戲廠商親自操刀”意味着以往負責遊戲研發的遊戲廠商開始全流程地跟進與參與，也是首次在遊戲廠商的促成下，將秀場主播引入遊戲專區的新嘗試。相比其他MCN機構，遊戲廠商更能精準把握遊戲的宣傳節奏以及動線，遊戲平台在遊戲直播的效果以及質量方面得到了保障，自然能夠在一定程度上積累人氣。

其次，對於遊戲直播平台而言，也在一定程度上意味着遊戲直播獲得了部分官方背書。隨着直播平台對遊戲影響力的肯定，直播平台與遊戲廠商之間的博弈也在發生着變化，當遊戲廠商開始主動與直播平台進行合作，便可在各大直播平台之間激烈的競爭中佔據先機。

此外，“遊可愛Girls”在選拔的過程中，對於直播平台也是“流量密碼”。直播平台最核心的資產是主播，主播的選拔也是從供給側出發，篩選處於腰部及以下的優秀主播，為直播平台提供優質的主播人才庫。而遊可愛Girls作為一個新興羣體的存在，也是遊戲內容產業突破次元壁的一種新嘗試，能夠助推行業內容質量的提升。

值得注意的是，結合遊可愛Girls遊戲+泛娛樂的屬性來看，這次的招募是遊戲直播平台下各大直播領域突破次元壁、粉絲拓展交叉的一大過程，能夠吸納更多類型的粉絲羣體。

遊戲廠商：共建良性遊戲泛娛樂生態

作為與直播平台“雙向奔赴”的另一方，遊戲廠商自然也在這場主播選拔的過程中收穫頗豐。

遊戲產業發展至今，除了本身的遊戲屬性外，如何打造更加完善的遊戲內容生態，已經成為決定遊戲競爭力的另一因素。

近年來，國內的遊戲廠商也開始越來越多地注意到遊戲生態的價值屬性，而遊可愛Girls則可以看做遊戲廠商嘗試將泛娛樂場景與遊戲內容發行推廣做結合的實際應用。

從生態鏈屬性來看，遊可愛Girls對於遊戲廠商最大的利好就在於完成了自身遊戲生態的頭部補位。遊可愛Girls覆蓋了包括才藝主播以及遊戲主播的雙重屬性，當遊戲廠商開始發掘專注於做秀場美女直播的主播資源跨界遊戲直播領域時，能夠幫助廠商自身在遊戲產業以及衍生產業鏈的佈局更加完善，進而探索遊訊遊戲在此前不曾覆蓋的粉絲羣體，並且拓寬流量的觸達方式。

從宣傳效應來看，遊可愛Girls也能在一定程度上作為遊戲廠商宣傳的資源池。事實上，不論是國內還是國外，遊戲生態與直播生態之間一直擁有極強的關聯性，相互依存，相互支持。隨着遊可愛Girls發展日趨成熟，主播也將擁有龐大的受眾沉澱，甚至具備跨越圈層、堪比明星的影響力。能夠更好地匹配旗下游戲的運營節點，展開全方位立體的內容輸出。而遊戲公司也能夠在此過程中發掘培養中台高、可控的達人矩陣和主播矩陣，為遊戲項目組提供供給側的支撐。

從遊戲產業的發展來看，遊戲廠商與直播平台的結合有助於雙方共建良性的生態價值，通過通過泛娛樂與遊戲的結合，幫助遊戲內容走出常規的遊戲範式，以不同的形式和內涵賦能與遊戲泛娛樂領域，拔高遊戲內容產業，進一步幫助遊戲“突破圈層”。

MCN機構&主播：商業內容價值增長點

隨着遊戲行業的發展，行業內普遍意識到內容的價值，高質量的遊戲內容可以在遊戲之外，實現更多與用户溝通的場景。但優質的內容創意可遇不可求，高精尖內容創制的成本也常常讓MCN機構望而卻步。

事實上，除了遊戲廠商與直播平台外，這次的合作也促使直播平台、主播KOL及身後的MCN機構、遊戲廠商三者達成了三方共贏。

回顧遊可愛Girls的選拔機制不難看出，騰訊遊戲作為遊戲廠商為主播們所提供的資源，並不侷限於某個遊戲生態，或是在特定玩家圈層中，更多的是偏向兼容幷包、覆蓋更廣的用户羣體。這也為MCN機構以及主播KOL羣體帶來了利好。

對於MCN機構而言，遊可愛Girls是內容生態部團隊親自下場，嘗試將泛娛樂場景與遊戲內容發行推廣做結合，合作策略是和生態內的合作伙伴發揮各自的優勢組局共創，探索遊戲+泛娛樂內容創制。這對於MCN機構而言，意味着能夠與騰訊遊戲一起合作共建行業領先的遊可愛Girls主播團隊，是向行業展示自己能力、建設自己品牌的好機會。

除了品牌價值外，遊可愛Girls對於MCN機構而言更重要的價值在於商業價值。通過遊可愛app以及內容中台的優勢組局，使得遊戲產業的融合性與內容產業的創意性得以產生更多的結合點，為MCN機構帶來新的商業內容價值增長點。

而對於主播KOL羣體來説，這次的合作也在無形之中解決了主播羣體曝光度低、內容同質化兩大痛點。

首先，遊可愛Girls通過多維度的篩選體系，篩選出核心內容產出者，為頭部主播提供了“組團出道”的機會；此外，也為處於腰部的主播提供了一條新的上升通道和曝光機會，讓底層新興小主播有更好的生存環境。值得注意的是，得益於遊可愛Girls的屬性界定，這次的選拔不僅為遊戲領域的相關主播提供了機會，也為競爭愈發激烈的秀場主播賽道帶來了新機增長點和突破口。

此外，在創造性方面，騰訊遊戲內容生態部門所打造的內容中台也能夠為主播、創作者羣體帶來更為精準的打法。據騰訊內容生態部門介紹，遊可愛平台（內容中台）是騰訊遊戲官方直接連接內容創作者的溝通渠道，主播和遊戲廠商能夠在平台發佈內容需求，實現雙向互選，達成內容合作。同時，創作者也可以更好的鏈接各個項目需求，實現一站式熱點搜索、靈感創作、項目合作、收益結算、數據追蹤及覆盤分析等服務。

結語

頭部主播賽道的競爭，正在變得愈發激烈。隨着各大遊戲直播平台在遊戲直播與電競內容領域的佈局越來越豐滿，行業內亟需打破次元壁，尋找新的增長空間。

籤主播、買賽事版權，直播賽道上的各路玩家來勢洶洶、前仆後繼，都想爭奪遊戲直播乃至整個遊戲內容生態行業的一杯羹。但從這次遊可愛Girls的選拔背後，除了看到蒸蒸日上的遊戲直播市場之外，更應該注意到的是，也為整個行業內的各個參與者打開了更大的想象空間。

從主播選拔、產品賦能，在到未來的內容合作，騰訊遊戲正在用更具創新性的方法為直播生態灌注生機，從而引導直播平台、遊戲廠商、遊戲主播（及MCN機構）走向三方共贏。

與其説騰訊遊戲在孵化遊可愛Girls主播陣營，倒不如説在孵化未來遊戲內容生態的整體走向和打法。

從這點來看，未來所衍生的行業效應值得期待。