8月21日,搜狐CEO張朝陽在直播中表示,睡覺多了對人是一種傷害,建議大家少睡覺。此言一出,立即衝上了微博熱搜榜。網友評論説,睡眠不足可是容易猝死的。
在門户模式式微之後,騰訊、網易靠遊戲業務繼續領跑,新浪有微博,唯獨搜狐,從四大門户中掉隊,沉寂已久,現在要靠CEO出位言論來秀存在感,這不得不説是一種悲哀。
在搜狐8月8日公佈的2022年第二季度財報中,可以看到這家公司已經有超過八成收入來自於遊戲,餘下不到兩成的收入則來自於廣告,實際上已經成為了一家遊戲公司。
在當下的大環境下,搜狐的廣告業務受到衝擊,第二季度公司品牌廣告收入為2500萬美元,同比下降32%。
在這種情況下,公司收入對遊戲業務的依賴愈發嚴重,然而遊戲當季收入僅有1.57億美元,離昔日門户同行騰訊、網易相差太遠,而且主要仍靠已經上線15年之久的“古董級IP”《天龍八部》,實屬尷尬。
根據財報透露,第二季度搜狐PC端遊總計平均月度活躍用户數(MAU)為230萬,較2021年同期增長7%,較一季度增長13%。
季度總計活躍付費用户數(APA)為100萬,較2021年同期增長15%,較一季度均增長6%。活躍用户數和付費用户數的增長主要由於本季度《天龍八部》懷舊服上線WeGame遊戲平台帶來的用户增長。
然而成也天龍,敗也天龍,雖然《天龍八部》PC端遊實現了用户增長,但手遊版卻因為推出時間太久而進入生命週期的末期。
財報數據顯示,第二季度公司手遊季度總計活躍付費用户數為40萬,較2021年同期下降13%,主要由於包括《天龍八部》榮耀版和經典版《天龍八部》手遊在內的老遊戲的自然衰減。不僅《天龍八部》IP老手遊已出現數據下滑,2022年1月剛交給騰訊發行的女性向卡牌類養成手遊《璀璨星途》在本季度也出現數據下滑,讓公司平均月度活躍用户數環比下降14%;季度總計活躍付費用户數環比下降20%。
究其原因,首先是女性向娛樂圈題材手遊當下競爭激烈,騰訊、網易、疊紙等皆有類似作品,一款新遊戲要想獲得玩家的青睞很難;
其次產品自身問題也不少,包括美術和文案質量不穩定,玩法和劇情有些敷衍,內容量太少等問題;
第三,運營方面的問題也不少,據玩家反映,遊戲活動毫無誠意,官方對於玩家的聲音也視而不見。
新老遊戲數據皆下滑,搜狐只能寄希望於下半年的新遊戲。據統計,2022年以來,搜狐已經拿到了三個版號,分別是MMO航海題材手遊《黎明之海》、動作MMO手遊《鬥神之刃》和國漫IP改編遊戲《鎮魂街:武神覺醒》,其中《黎明之海》已經在7月28日開始公測。
不過搜狐8月8日在發佈第二季度財報的同時,也對第三季度進行了初步展望,預計遊戲收入同比下降11%-17%,環比下降6%-12%,公司淨利潤由盈轉虧。雖然這個預期有較大不確定性,但也反映出公司對於新遊戲盈利能力的悲觀態度。
搜狐第二季度財報得益於遊戲業務(主要是《天龍八部》端遊)的穩健表現,讓公司盈利超出預期,但在監管趨嚴的大環境之下,包括騰訊、網易等頭部公司尚不能倖免,覆巢之下焉有完卵,搜狐還能依靠遊戲走多遠?