美團玩美季《教育行業復甦報告》：行業全面恢復、多品類迅猛增長

在新冠疫情得到有效控制後，全國迎來了復工復甦的良好局面。疫後首個暑假，受到衝擊比較大的教育培訓行業也正在呈現慢慢復甦的跡象。在疫情的陰霾逐漸驅散以後，教育培訓行業何時才能真正恢復元氣？一份數據報告顯示，答案可能就在現在。

近日，美團玩美季發佈了《暑期教育行業復甦大數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，疫後首個暑假，成人教育培訓與少兒教育培訓領域內的多個品類與去年同期相比都出現了迅猛增長，行業已邁入全面復甦階段。受疫情影響，很多消費者的學習習慣也發生了悄然變化。

對比2019年同期水平，是觀測教育行業復甦進程的重要數據指標。美團玩美季數據顯示，已經有不少品類的教育產品把握住發展先機，不僅提早實現了消費復甦並且已經完成了對去年業務的反超。

玩美季教育復甦報告顯示，運動培訓、託班/幼兒園、才藝培訓、學科輔導、早教等少兒教育培訓產品與去年同期相比，流量早已經超越去年同期水平，位列少兒培訓復甦榜前五名。

同時受暑期檔推動，付費自習室、學歷提升、職業培訓等成人教育培訓產品與去年同期相比也出現了顯著提升。據業內人士預測，這些品類在疫後階段實現強勢反彈的原因可能在於疫情使得就業競爭壓力加劇，人們對個人職業能力更加重視，不少人都希望通過為個人技能“充電”的方式，在疫後經濟復甦的大環境獲取更多競爭力。

在教育培訓行業強勢復甦的階段內，運動培訓和駕駛培訓成為率先獲益的幾個行業之一。如果説運動培訓的爆紅在於消費者對身體健康關注的提升，那麼駕駛培訓的走紅則與國內居民疫情後安全意識、“自駕意識”的覺醒息息相關。

一份來自法國《世界報》的報道顯示：新冠肺炎疫情使中國民眾偏愛的交通出行方式發生了變化，相比於公共交通他們更願意選擇自駕出行。疫情導致了國內用户對於人羣扎堆問題愈發敏感，因此推動越來越多的用户主動考取駕照，用自駕出行的方式減少接觸感染的風險。

這種意識變化所帶來的直接影響就是用户駕駛培訓需求的暴漲。報告顯示，玩美季期間用户對“駕駛培訓”的搜索頻次出現激增，其搜索增長率僅次於“自習室”，是增幅第二高的成人教育培訓品類。同時在美團平台內，駕駛培訓產品的流量與交易用户數也遠遠高於去年同期水平。

同時受此前較長時間的“宅居生活”影響，在後疫情時代，愈來愈多的用户開始追求生活方式的多樣化，以體育運動、才藝培訓為代表的“興趣生活”類培訓更受追捧。報告顯示，美團App教育培訓頻道中，游泳、羽毛球、舞蹈、鋼琴、蛋糕烘焙、化妝等詞語的搜索熱度居高不下。

報告還同時關注到另一種新興的教育消費品類付費自習室正在悄然崛起。對於很多上班族來説，電子產品、各種娛樂等外在誘惑太大以至於無法專心於學習，“沉浸式體驗”的付費自習室學習氣氛濃厚，且有一定的羣體效應約束，更有利於投入學習當中，所以能夠“走紅”也就不難理解了。

美團玩美季數據顯示，成人培訓搜索增長率排名第一的品類——付費自習室，較之去年同期，流量增長超過10倍。從用户年齡角度來看，25歲-35歲的85後、90後的年輕用户數量最多，佔比超過付費自習室用户總人數的一半，其中30歲-35歲的用户佔比為33.2%，25歲-30歲用户佔比為31.1%，多數為白領，付費意願高。

疫情後付費自習室門店數量增長也較為明顯，付費自習室儼然成為新的網紅“打卡聖地”。其中瀋陽市、大連市、鄭州市、哈爾濱市及青島市排名增幅榜前五位。東北三省有三座城市增長率位列前茅，付費自習室品類在東北地區發展態勢良好，其中瀋陽以其迅猛的門店增長率位居榜首。瀋陽市內現有的所有付費自習室加起來相當於再造一座4萬平方米的瀋陽圖書館。繼直播後，東北人民再次成為了全國“最喜歡自習”的人羣。