大火的派對遊戲有多香？騰訊買下《雞你太美》開發商

《糖豆人》、《Among Us》、《動物派對》……都“1202年”了，就算你沒親自體驗過這些遊戲，想必也曾在各大直播平台窺見過它們的火熱。

沒錯，如果要問剛過去的2020年哪一款遊戲最火，答案可能不勝枚舉。但要是提及哪一類遊戲最火，那必定要屬Party Game。

隨着去年暑期檔《糖豆人》《Among Us》的意外走紅，派對類遊戲開始風靡全球。更令人沒想到的是，這場狂歡並非只停留在單一平台，而是橫掃PC、主機、手遊多個平台，逐漸演變成一場全球級的遊戲現象。

按理説，熱度足足發酵了半年多之久的派對遊戲，早該引發全行業的集體學習。但遊戲圈並未像自走棋爆紅時那般趨之若鶩，反而是應徵者寥寥。直到辛丑年已過一旬，觀望已久的騰訊終於宣佈下注派對類遊戲。

近日，騰訊關聯公司林芝騰訊投資管理有限公司，投資入股摘星網絡科技（崑山）有限公司（以下簡稱“摘星網絡”），佔股達70%、成為其最大股東。而後者正是曾於2019年推出《雞你太美》的開發商，如今其續作《炸雞派對》在前作的基礎上全面升級，儼然蜕變為一款成熟的派對遊戲，此刻騰訊出手的意味自然不言自明。

16人的小團隊為何贏得騰訊青睞？

近年來，產品內容逐漸成為各大廠商競爭的關鍵因素之一，優質CP在遊戲圈更是化身“香餑餑”，成為爭搶的首要對象，就連行業“老大哥”騰訊也毫不例外。據第三方統計數據，截至2020年，騰訊及旗下6個投資主體在遊戲領域的投資事件至少有43起。

如今，騰訊再度投資外部遊戲公司似乎已經見怪不怪了。不過此次入股摘星網絡卻並非簡單的投資行為，而是騰訊佈局熱門垂直品類的重要一步。

過去，騰訊投資遊戲企業大多佔股不過半，但面對摘星網絡卻選擇直接佔股70%，掌握了公司的實際控制權，這不禁令人好奇。但考慮到這家公司背後的產品性質，也就不難得出結論了：騰訊看好派對類遊戲的前景。

騰訊的動機已然明瞭，但為何選擇摘星網絡仍是同行心中最大的疑問，自研能有多難、自研難道“不香”嗎？

答案其實很簡單，騰訊要專心憋大招了。此前，GameLook曾報道過騰訊立項一大批UE4手遊項目，自研3A手遊將成為其接下來的研發重心。在此關頭，面對火熱的派對遊戲賽道，“全都要”的騰訊轉而開始尋找外部優秀團隊的加入。

儘管從年報信息來看，2019年還僅有16人繳納社保的摘星網絡，完全算不上是一家足夠規模的公司。但讓所有人沒想到的是，這家成立不到三年的小團隊，卻是國內試水派對遊戲最早的國內團隊之一。

2019年，基於海外市場超休閒物理手遊的火熱，摘星網絡以“炸彈、飛行、地形破壞”三個元素為核心，結合大量差異化關卡，推出初具派對遊戲“內味”的《雞你太美》。藉助網絡熱梗的傳播，遊戲一度曾升至App Store免費榜TOP3。

也正是《雞你太美》的成功，讓研發團隊意識到了遊戲核心玩法的魅力。同年12月，遊戲製作人劉騰在採訪中透露：“我們正在開發2代作品《炸雞派對》，並且將登陸包括Steam、移動端在內的全平台。”

劉騰還介紹，相比前作，《炸雞派對》加入了大量深度內容，例如完全可破壞的場景，和各式武器陷阱。同時也增加了創意工坊和最重要的玩家互動，再加上游戲跨平台的特性，儼然已是一款標準形態的派對遊戲。而彼時距離里程碑作品《糖豆人》的發售，足足還有半年多的時間。

也就不難理解，小團隊摘星網絡為何能夠華麗轉型，一舉被騰訊直接收購。

天時地利人和齊聚，怎能不火

眾所周知，如今已是視頻娛樂的年代。除了刷短視頻外，觀看遊戲直播同樣融入了用户的日常生活。而派對遊戲大多玩法個性化，如綜藝闖關玩法的《糖豆人》、以及“勾心鬥角”的《Among Us》等等。與其他遊戲相比趣味性更強，往往會帶動出乎意料的節目效果，更受用户青睞。

同時，基於派對類遊戲簡潔的UI以及較低的上手門檻，即使是非核心玩家也能輕鬆上手，在觀看直播之餘很容易被主播“帶貨”。

值得注意的是，操作門檻低、個性化等特點，也很容易讓人聯想到，過去IO類遊戲也曾誕生過《球球大作戰》《貪吃蛇大作戰》等爆款。不過與之相比，社交類遊戲美術品質相對更高，大部分都進行了3D化升級，更符合當前年輕玩家的審美。

沒有3D化則遭玩家“爆改”

再加上2020年全球性疫情的突然爆發，玩家渴望以另一種形式與他人交互。因而與注重單人體驗的IO類遊戲相比，跨平台的派對遊戲顯然社交性更強。滿足了玩家的多方需求，Party Game自然首當其衝地脱穎而出。

作為Party Game大潮的領風者，《糖豆人》與《Among Us》的Steam單日在線玩家峯值均都曾超過了10萬，甚至一度僅次於《CS:GO》與《Dota2》。

不僅如此，在其他平台二者的表現同樣驚豔。《糖豆人》成為有史以來下載量最高的PlayStation Plus遊戲；《Among Us》則蟬聯多國下載榜第一，據Sensor Twoer數據，《Among Us》甚至登頂2020年年度手游下載榜。

此外，同樣是由物理引擎打造的“沙雕”派對遊戲《動物派對》，在去年國慶期間也曾引發過不小的討論。儘管只是Demo版本，但遊戲的Steam在線人數卻持續走高，一度高達11萬，刷新了單款國產遊戲的Steam紀錄。

而一個月前心動網絡代理的《人類跌落夢境》（《人類：一敗塗地》手遊版），不僅首發12小時內售出80萬套，之後更是在三日內迅速銷量破百萬套，開創了單機付費手遊在中國市場銷量破百萬套的最快紀錄，且至今仍霸榜iOS付費榜TOP2。

但在成績風光的背後，派對類遊戲也面臨着一樣的問題，即單一的玩法很容易透支玩家新鮮感，這從《糖豆人》人氣持續下滑可見一斑。

相較之下，《Among Us》依靠頗具深度策略玩法，直到不久前才逐漸轉淡，但在手遊市場這款遊戲依舊保持着很好的人氣度。換而言之，如何克服內容深度的研發難點，將成為所有Party Game保持熱度的決定性因素。

全球通殺的派對遊戲，會開啓出海新思路嗎？

不難發現，無論是《糖豆人》的闖關題材、還是《Among Us》的宇宙狼人殺、亦或者是《動物派對》的動物“吃雞”，都不存在所謂的文化差異，這也正是此類遊戲得以獲得全球玩家追捧的重要原因。在GameLook看來，以“尖叫雞”為形象《炸雞派對》也同樣具備潛力。

而且相比“一波流”的超休閒遊戲而言，Party Game生命週期更長，完全可以開拓出海的又一方向。更重要的是，全球發行、跨平台的派對遊戲更易形成品牌優勢、甚至有可能成為遊戲市場的常駐IP，這將是今後出海運營的核心。

之前在談及全球發行等話題時，紫龍游戲CEO王一曾向GameLook解釋：“一些日本、韓國公司的產品可能不花多少廣告費，就能得到海量的用户。”隨着越來越多的中國企業邁向全球發行的道路，品牌化這一新命題也逐漸浮出水面。

正如跨越PC、NS平台的“分手遊戲”《胡鬧廚房》，如今走過兩代後，也逐漸形成了自己的品牌影響力。在追求精品化之後，如何形成自己的品牌和IP，將是所有派對遊戲未來的發展方向。

這麼一看，騰訊收購摘星網絡的背後，或許有幾分高瞻遠矚的意味。

事實上，大部分“黑馬”在因創意走紅後，背後的中小團隊基本上很難承受數以萬計的玩家蜂擁。此前《人類一敗塗地》兩次測試、兩次服務器癱瘓；《糖豆人》發售初期服務器也一直被玩家詬病；被迫限流的《動物派對》也被調侃為“排隊動物”。

面對這場中小研發商共同的痛點，二者合作也將幫助遊戲擺脱服務器不穩定的短板，騰訊雲服務器將會是《炸雞派對》上線後的最大優勢。

另一方面，整合了旗下鬥魚、虎牙、企鵝電競三家直播平台的騰訊，在直播領域擁有絕對的流量優勢，也為之後Party Game爆款的誕生提供了天然的土壤。可以預見，未來摘星網絡提供內容創意，騰訊負責後端宣發運營，二者合作各取所需，又將在派對遊戲賽道颳起一股新風潮。

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