淘寶特價版升級發力“吃穿用” 電商巨頭在下沉市場短兵相接

封面新聞記者 艾曉禹 歐陽宏宇

電商巨頭之間的C2M大戰一觸即發。

3月25日，淘寶特價版宣佈進行戰略升級。阿里巴巴集團副總裁、C2M事業部總經理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平台。除阿里外，此前，拼多多“新品牌計劃”也已完成了一次升級。

汪海在杭州表示 ，此次淘寶特價版直供體系升級的核心是食品生鮮和品牌服飾兩大品類。淘寶特價版運營總經理文珠透露，全面發力農業品類後，淘寶特價版農產品直採基地總數預計一年內從目前的5000個再翻一番，此外全國範圍內還有超1000個縣域中心倉和超30000個鄉鎮共配點。品牌服飾方面，將打造定製化“線上奧特萊斯”，服裝鞋服正品全年4折封頂。在“用”的維度上，淘寶特價版上聚集了2000個產業帶，120萬產業帶商家及30萬的數字化外貿工廠。

疫情不僅推動了電商向下滲透，同時也成為C2M發展的催化劑。從去年開始，電商巨頭拼多多和京東通過佈局C2M搶佔下沉市場的力度同樣不小。

2020年年初，拼多多啓動了“新品牌計劃”二期，將合作伙伴擴展到為全國優質製造企業服務，還把數量提升至5000家。京東則在去年年底宣佈推出JC2M智能製造平台，同時啓動戰略品類C2M創新中心和KA品牌C2M創新中心，計劃未來三年服務上萬個品牌和工廠。

值得注意的是，淘寶特價版此次進入的生鮮品類，是拼多多成立之初最先發力的品類，同時也是其最為看重的強勢品類。今年3月，拼多多曾對外透露，公司2020年農產品訂單的GMV超過人民幣2700億元，同比漲超100%。

雖然目前三家電商巨頭都有不同的優勢和邏輯，但本質上都是對供給側全方位的升級，由此帶來的行業新機會已經顯現。此前發佈的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》顯示，C2M定製模式下的新國貨正在吸引95後新青年的購買力。

中金公司發佈的《數字經濟下個十年分析報告》指出，過去十多年，電商行業走過了B2C和F2C等階段，C2M將是業態進化的下一方向。隨着阿里、京東、拼多多等企業更加重視下沉市場，巨頭們未來勢必將在C2M產業鏈上短兵相接。

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