阿里巴巴旗下新批發平台1688被年輕人廣泛關注

近日，一款App火到海外，受到英國《金融時報》關注，它是阿里巴巴旗下的批發平台1688。《金融時報》報道稱，“2020年疫情發生以來，本專注於B2B批發的網站1688開始被年輕人廣泛關注，其產品直接來自加工廠。”

7月中旬，工銀國際首席經濟學家程實在英國《金融時報》上發表題為《數字經濟與國貨崛起》的署名文章，闡述了近期1688開始被年輕人關注的底層邏輯：“後疫情時代”，1688新批發賦能加工廠和中國製造，新批發賦予的科技和技術實力，正在幫大量中小商家和產業帶完成升級轉型。

程實觀察到，1688正成為一種年輕人的態度和生活方式。年輕人們在這款App上分享自己的購物心得和省錢攻略，一度使1688火出了圈。廉價實惠讓這款深耕產業帶二十年的to B端產品煥發出了新的生命力。

最新數據顯示，截至2020年6月，1688平台上20-30歲的買家數佔比明顯提升，從去年同期的30%增長到近40%。90後最愛在1688上買的是服裝和日用百貨。00後最愛在平台上購買的商品竟然是內衣，日用百貨、男裝緊隨其次。

程實把這種現象歸結為中國人均GDP邁入1萬美元台階後的新現象，人口結構的變化和年輕一代有了越來越強的民族自豪感，中國工廠直供正在崛起。年輕人不再需要從高消費中獲得價值認同和身份認同。

突如其來的疫情，也讓這屆年輕人有了更理性的消費觀。“後浪們”開始一邊省錢，一邊攢錢，“批發式購物”成一種風潮。他們選擇拋棄了消費陷阱，壓縮自己的消費慾望，為未來買單。1688被選中的原因也很簡單，因為1688已經深耕產業帶工廠超過20年，該平台上提供了大量高性價比的“工廠貨”。

更底層的商業邏輯是，以1688新批發為代表的電商平台正在成為商品流通環節的數字“基礎設施”，改造傳統的經濟學模型，使得國貨從生產和銷售兩個維度獲得重生。具有高性價比的“工廠貨”讓1688成為年輕人的心頭好。

在生產端，採購商的數據能夠沉澱到1688平台，從而反饋到生產端。1688新批發能幫助商家實現從產品線規劃、渠道開發、品牌打造、銷售團隊建設等一條龍服務，完成從代工向品牌轉化的跨越。

在銷售端，現在年輕消費者更看重商品的性價比，獲取信息的方式也更多元。1688新批發通過在線直播等方式，為商家提供多種數字化銷路渠道。

商務部《產業帶數字化轉型報告》顯示，目前超過3000萬中小企業依靠1688新批發提供的健全供應鏈能力經營。阿里1688平台新批發模式覆蓋全國七成製造業產業帶，已經成為產業帶工廠數字化轉型主通路。