遊戲行業的變化，在買量端往往展現地較為直觀。
遊戲日報持續保持對每月買量市場情況的觀察，發現了2023年上半年買量市場的三大突出特點：小遊戲買量產品數量暴增；非“傳奇”類中重度產品成買量市場主力；更多大廠嘗試長線頭部產品買量。這些特點背後就藏着新的市場機會與風向。
在剛剛過去的6月，買量市場又有了哪些動態？本文帶大家回顧下關鍵信息。
先看整體數量，據AppGrowing數據統計，6月遊戲APP買量產品數量環比下滑5.7%，小遊戲（無需下載APP）在投數量保持平穩。遊戲日報推斷，小遊戲無較大增幅的原因可能與在投產品“換代快”的特點有關，但仍舊看好下半年小遊戲的快速增長。
2023年買量遊戲數量變化 資料來源 AppGrowing 遊理遊據研究院
具體到遊戲APP產品上，按投放強度排序，TOP20名單如下：
APP遊戲推廣強度榜 資料來源 AppGrowing 遊理遊據研究院
米哈遊旗下《原神》首次登頂，這款產品4月首次出現在榜單中，5月仍舊排名前十，已經成為買量榜單“常客”（旗下另一款產品《崩壞：星穹鐵道》排名在第47位）。
具體分析買量素材情況，會發現文案主打“新人送20抽”的福利觸達、“原來你也玩原神”的情感觸達，視頻以展示遊戲中單個角色故事或戰鬥為主，整體傾向吸引老用户迴流。考慮到暑假即將來臨，《原神》榜首位置可能會被動搖，但預估仍舊會位居前十。
冰川網絡《超能世界》分包眾多，合計實際排名預估仍在前十，但相比前幾個月買量投放力度有所收攏。三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》、巨人網絡《原始征途》則繼續保持着高買量。在線途遊三款捕魚產品、網易《大話西遊》《夢幻西遊》也保持穩定。
有兩款6月上線的新遊進入了TOP20榜單，包括中清龍圖《熱血江湖》（實際為《熱血江湖懷舊手遊》）和鹿遊網絡《新石器時代》。
另外，繼遊卡網絡《自在西遊》後，詩悦網絡《長安幻想》也結束了強買量策略，5月份這款產品還在強度榜TOP20，6月份已調到第72位。實際上詩悦網絡在5月份曾將買量資源集中到另一款產品《仙凡幻想》上，6月份這款產品也消失在了前百。
對照看《長安幻想》iOS暢銷榜6月份變化，最低谷期掉至第27位，月底新版本帶動了消費爆發再吃進入頭部，預計放棄了買量策略的《長安幻想》開始進入自然下滑期。
《長安幻想》iOS暢銷榜排名 資料來源 AppGrowing 遊理遊據研究院
再看小遊戲榜單，考慮到買量素材對小遊戲影響傳播較為重要，本月我們也統計了推廣創意數TOP10產品以供參考。
小遊戲推廣排行榜 資料來源 AppGrowing 遊理遊據研究院
具體來説，豪騰天佑的《鹹魚之王》仍舊保持着兩個榜單最頭部位置。
與5月份強度榜單過半換產品類似，6月份小遊戲推廣強度榜也有較大變動，手盛網絡《傳世奇蹟》、玄飛信息《忍影突襲》、三七互娛《叫我大掌櫃》以及街機網科技《帝國征服者》為新入榜產品。其中《叫我大掌櫃》為老產品，另外幾款為近期重推小遊戲。
在線途遊旗下的《次神光之覺醒》退出強度榜單頭部競爭者行列，這款遊戲在5月份買量強度僅次於《鹹魚之王》，尤其在抖音平台重點鋪量，但6月排名已掉至第15位，預計短期內在線途遊不會再高強度買量，但不排除對產品調優後再加入戰場。
部分典型買量素材
值得注意的是，三七互娛旗下又有一款小遊戲《尋道大千》開始衝擊頭部（目前已有《三國兵臨天下》《叫我大掌櫃》兩款位居TOP10），且在7月初買量力度登頂。該產品以“妖怪砍樹掉落裝備”為重點買量素材，實測與遊戲玩法一致，體系參考修仙遊戲設立。
最後是遊戲開發商榜單，按投放廣告創意數排序，6月TOP10為：遊酷盛世、三七互娛、中清龍圖、在線途遊、冰川網絡、原力矩陣、巨人網絡、耀天網絡、中手遊和雷霆遊戲。