記者 |伍洋宇
8月16日晚8點，雷軍出現在抖音直播間，進行自己的第一次直播帶貨。在接近晚上十點時，他從底下團隊口中得到這場直播的銷售額已經過億。兩個半小時的帶貨，直播間同時觀看人數最高達到了近200萬人，雷軍離開的時候也還有大概100萬人。
“説實話，我不擅長什麼直播帶貨，但是816是個重要日子，我想跟一直支持我們的米粉朋友們談談心、聊聊天。”開場的時候，雷軍這樣説明自己直播帶貨的契機。
所以很自然地，這次帶貨的第一款商品是前不久剛剛上架的“小米傳”《一往無前》，官方定價78元，直播間價格為58元。
雷軍回憶這本書的寫作過程，説作者在390多天的時間內採訪了100多人，對自己就採訪了四次。而且很多問題非常犀利，甚至還問他“你們當年到底是怎麼膨脹的？”
“每一個細節都讓你回憶，很難受。”他説，以後可能不太想做這樣的採訪。但他還是仔細讀了一遍，覺得寫得非常生動。“36萬字，完整總結了我們過去十年怎麼一步一步走過來的。”這本書後來在7分鐘內售出了4000多本。
或是因為雷軍身份特殊的關係，小米在這場直播中為他設置了兩個觀眾問答環節。
觀眾問他，小米十週年演講結束後，什麼感受？他説，説實話挺激動的，希望沒有讓大家失望。觀眾還問，透明電視之後，什麼時候出透明手機？他表示這在內部其實商量過的，但有難度，還沒有切實推進。
還有一個有趣的題目出現，“雷總，你的頭髮是怎麼保養的？”
他説自己之前因為頭髮多被質疑是“假程序員”，但其實也沒什麼妙招可以分享。他只是告訴大家要小心保護頭髮，“因為植一根頭髮很貴，每個人頭頂都是一棟別墅。”
從產品上來看，這場直播更像是十週年演講產品發佈環節的延伸。
雷軍一共帶來了三波商品，主角絕對是小米10至尊紀念版和Redmi K30至尊紀念版，各在直播間上架了一萬台。其他產品還包括小米 AIoT路由器 AX3600、米家照片打印機、Redmi智能電視Max 98寸和小米透明電視等，都很快售罄。
不過，同許多直播間的規則不太一樣，雷軍並沒有在兩款手機和兩款電視上給出行業超低價，只是提供了手機殼、耳機等贈品。
他把所有的福利都釋放在其他小米產品上，例如小米5號彩虹電池1元秒殺、小米巨能寫10支裝1元秒殺、米家夜燈10元秒殺、米家液晶小黑板10寸10元秒殺、米家自動洗手機套裝49元秒殺，幾乎都在上架的幾秒時間內被一搶而空。
他説，這些最高五折、低至一折的商品也是跟銷售的同事爭取來的。他在來直播間之前看到小米銷售的同學發朋友圈説：老闆晚上開心就好。
值得一提的是，作為一個新人主播，他一直不忘提醒大家關注自己的個人抖音號，説會準備拍一些搞笑視頻。“但是大家不要做成鬼畜，我還是會有點不好意思的。”雷軍説。