本文轉自【北國網】；
據易觀第三方數據報告顯示,受今年疫情影響,2020年第一季度中國互聯網婚戀交友市場規模有所下降,但婚戀行業整體活躍仍同比增長10.5%。這反映出疫情期間,在婚戀行業線下門店服務受限的情況下,婚戀行業短期內經受了營收壓力,而線上直播、短視頻等泛娛樂元素和相親的結合,讓婚戀行業在線業務用户粘性實現了進一步提升。
疫情下的婚戀行業:線上發展“雲相親”,線下積極調整業務
疫情期間,婚戀企業紛加速線上業務的佈局,掀起一場“雲相親”熱潮。婚戀龍頭珍愛網在疫情初始便迅速擴容珍愛APP線上服務,並推出一系列線上直播相親公益活動,讓單身用户足不出户便可實現其脱單需求,使其營收與活躍度取得大幅增長,春節期間珍愛APP活躍人數達1000萬,同比增長達到39.3%。
而針對線下業務遭受較大影響的問題,各大婚戀網站也積極進行調整升級,展開自救。以珍愛網為例,除去電告知會員服務延期之外,還積極轉型線下業務,推出線下門店會員視頻見面和線上牽線服務,由專屬紅娘進行在線配對溝通,以保障會員權益和婚戀需求,積極應對疫情造成的影響。
後疫情時期的婚戀行業發展趨勢:泛娛樂為核心,創新玩法佔主動權
報告還指出,“全力推進以泛娛樂為核心的開放式社交方式,創新功能玩法實現趣味性更強的互動是婚戀應用用户粘性顯著增長的核心要素之一。”
在泛娛樂時代背景下,頭部婚戀品牌珍愛網以泛娛樂為核心,不斷進行新鮮社交玩法上的嘗試,營造高效又趣味的婚戀社交體驗,陸續上新了包括“裝扮商城”、“情侶空間”和“動態”“蜜語”等功能,營造高效又趣味的婚戀社交體驗,滿足年輕人愛玩也想脱單的訴求。
隨着5G,AI等技術的逐漸普及,在線婚戀社交行業對於市場份額的搶奪還將繼續升級,大力佈局視頻交友,並豐富泛娛樂化線上功能,或將成為後疫情時期婚戀行業線上發展的新機遇。