疫情以來，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）平台流量、日活躍用户、新增客户呈現上揚勢頭，增速超過往年同期，其中傳播科學文化知識的視頻產品表現尤為突出。視頻化發展是互聯網的一大趨勢，而中國年輕人中，有一半都在使用B站。B站的數據上揚與內容升級，無疑是在線新經濟、文化發展的重要成就。
2019年12月27日，84歲的福建師範大學中文系教授孫紹振入駐B站，成為最年長UP主。這位搞不清“彈幕”發音，將“二次元”誤解為數學名詞“二次方”的老學者，發佈的內容卻與青年人的喜好、需求高度匹配：他會分析熱劇《慶餘年》中的杜甫詩文，也會教大家高考作文怎麼寫。這些傳統文化知識，一個月內為孫紹振吸引來兩萬多粉絲。B站中類似的傳遞科學文化知識的內容還有更多。法律法規案例分析、上市公司財報解讀、古生物科普、心理學入門、醫療常識、英式音標、應用手語……每個知識領域下，都有大量內容產品，專業人士與學者屢屢成為網紅UP主。而這些視頻內容，又因糅雜了B站獨樹一幟的趣味文化基因，形成了比傳統教學視頻更深遠的傳播效應。
B站2019年度財報顯示，其總營收達67.8億元，月均活躍用户達1.3億。其中，尤以生活、娛樂、科技、學習等品類內容增長最迅猛。因此，有業內人士將2019年稱為B站“嚴肅內容流行元年”，巧合的是，2019年亦是B站成立十週年。十年光陰，正好見證一代人的更迭成長。在文化傳播學者看來，青年人的文化需求本就是多元的，需要娛樂也呼喚知識，教育類視頻在B站走紅並不令人意外。這類內容影響力逐步超越動漫遊戲，頻繁形成熱點，釋放出的信號鼓舞人心——文化進取心與文化自信心，正成為中國年輕一代的社交共識。
專業硬知識為何屢屢成就爆款？參與式互動造就豐富傳播“副文本”
讓很多人意外的是，被貼上 “二次元”“惡搞”等非主流標籤的B站，其實是中國最大的在線自學平台之一。數據顯示，2019年B站上有超420萬個學習類視頻，觀看這些視頻的人數超1827萬。一句“眾所周知，B站是一個學習網站” 成為B站重度用户的自豪宣言，不少優質科普內容的屢屢出圈，也刷新了大眾對B站的認知。尤其是疫情期間，大量防疫科普視頻與教育類視頻，頻頻成為爆款。
引起傳播學者高度關注的是，在B站上走紅乃至出圈的知識類視頻，往往帶有強烈而又獨特的青年文化基因，並能在用户的參與互動中不斷實現自我“增值”。“這與B站的社區參與式文化生態有關：青年用户用自身智慧與獨特表達，創造出的彈幕、二次創作等‘副文本’，不但是對‘原文本’價值的重要補充，更為優質內容搭建起強大的傳播矩陣。”在復旦大學新聞學院教授周葆華看來，追蹤B站知識類視頻的出圈軌跡，為嚴肅、硬核內容的傳播提供了有效樣本。
中國政法大學教授羅翔的視頻就是典型一例。“人成熟的標誌不是積極地去張揚自己的權利，而是不斷地對他人有同理心”“法律要尊重民眾的情感，但要超越民眾的偏見”……羅翔用頗具情懷的金句、腦洞大開的幽默案例，顛覆了大眾對法律課程枯燥乏味的認知，頻繁引發“彈幕禮”，讓不少網友直言上癮。正式入駐B站後，羅翔一週內就成功圈粉200萬，登頂人氣榜。讓羅翔爆紅的除了其獨樹一幟的教育方式，更離不開B站社區文化生態的助力。有UP主自發將羅翔課程中的經典“段子”剪輯成短視頻合集，進一步傳播發酵。羅翔講解案例中時常提及的虛擬人物張三也成了名梗，大量以張三為主人公的衍生作品頻頻現身B站熱門。網絡上甚至出現了“羅老師粉絲團”，其應援曲便是一首粉絲原創的《張三的歌》。
類似的高度凝練的網紅表達還有更多。B站UP主芳斯塔夫以傳播小眾古生物知識走紅，他用“六親不認的演化步伐”來形容棘皮類動物外形的豐富獨特，三葉蟲家族中早早放棄進化每天悠閒漂浮於海中的球接子則被冠以 “鹹魚”之稱；B站用户中更是出現不少“課代表”，利用評論區進一步造梗，有人將節肢動物、軟體動物、脊椎動物，分別類比成3G、4G、5G網絡，收穫一片贊同之聲。這些從文化學習類視頻中提煉出來的趣味表達，不斷形成B站社交中的“俚語暗話”，又反過來促使更多用户去追溯知識點源頭。在傳播學者看來，這種來源於自身情感認同與社交需求的學習熱情，比自上而下的強行植入更具生命力。
青年文化何以大規模出圈？自我超越、關注社會正成為00後關鍵詞
調查數據顯示，B站用户中，18歲到35歲之間的青年人佔到78%，平均中國每兩個年輕人中，就有一個是B站用户。以B站用户為代表的年輕網生代用户，體現出道德自律、文化自信、人文修養這三大特徵。
“青年文化本就是豐富多彩、開放進取的。‘二次元’只是青年文化光譜中的一部分，將其等同於青年文化本身，是市場的一種誤讀與偏見。十年間，青年文化不斷成長，沉澱下成熟的文化產品與表達方式。這些能夠切實打動青年人的內容，往往具有跨越圈層的魅力。”周葆華説。作為中國青年文化的最大網絡自留地，從圈地自萌的虛擬動漫遊戲，到豐富優質的科技文化學習產品，B站“內容輸出”的轉向，也展現出中國青年文化近十年間的成長。
前不久，某知名互聯網企業調研團隊通過走訪深圳、西安、瀋陽、靈石等九個城市，以深度訪談與調查問卷結合的方式，對當代00後的行為認知進行了調研總結。這份《00後研究報告》指出，“開放”“自我超越”“關注社會”以及“成長”，是00後的生活關鍵詞——他們不會過分追求個人成功，不強調感官和物質回報，不會為自己犧牲他人利益，相反更願意關懷、提升他人的福祉，對社會話題參與熱情很高。此外，00後對民族文化認同感極高。在滿分10分的情況下，00後給自己的民族自豪感平均打分9.4，在不同代際中得分最高。
正是這樣文化心態，讓一些極具社會意義與大愛情懷的原創內容，得以沉澱發展。
今年2月初，B站科技UP主回形針發佈的短視頻《關於新冠肺炎的一切》六小時內獲得百萬觀看量，迅速刷屏。視頻從病毒RNA（核糖核酸）與細胞的關係説起，用動畫效果模擬出不同直徑大小飛沫在空氣中的運動軌跡。為視頻專業性背書的則是醫學雜誌《柳葉刀》上的幾十篇論文等。這樣一段嚴謹又不乏生動感的短視頻，讓人們迅速瞭解新冠肺炎的傳播方式，有效紓解了大眾因未知而起的焦慮。
B站甚至還有年輕人自發的手語教程。福建UP主禿草的父母都是聽障人士，這促使他自小學會了手語。有一次禿草替父親去醫院拿藥，正好遇到一位因聽障無法與醫務人員交流的老太太。禿草幫助老太太“翻譯”了病症，順利確診，但老人焦急、無措的眼神還是深深觸動了他。從此，他便開始在B站推出手語教程，展示一些最日常的交流手勢。
“在物質環境相對富裕的環境中成長起來的年輕一代，擁有更開闊的視野與多樣的選擇，他們更熱衷於思考自己應該成為怎樣的人、擁抱怎樣的精神生活、對社會作出怎樣的貢獻。此外，90後、00後們從小就面對過載的網絡信息，對真實且有價值的內容往往更為敏感。”社會學者陸曉文分析。
作者：張禎希
製圖：王梓涵
編輯：蘇展
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