快手和字節跳動又打起來了

快手再一次向海外短視頻市場發起進攻。

近日，快手在海外谷歌Play應用商店中，上線了一款名為SnackVideo的短視頻App。與其另一款海外短視頻產品Kwai不同的是，SnackVideo具備推薦算法，能夠更加精準地推送用户喜歡的視頻內容，且功能界面與抖音海外版TikTok極為類似。

一直以來，發展海外市場都是快手的重要戰略，只是這條路走得並不順暢。先是惜敗字節跳動，錯失短視頻出海鼻祖Musical.ly；再是海外主產品Kwai競爭失意，團隊換帥，人員規模大收縮，東南亞、印度業務被迫按下暫停鍵；直至2019年9月，快手才再次招人，重啓海外市場。

如今的海外短視頻市場爭奪戰中，字節跳動是快手避不開的對手。儘管再次開閘，但快手的腳步仍然趕不上TikTok。根據Sensor Tower數據顯示，2020年1月TikTok全球下載量達到1.04億次，排名第1；快手排名第8，國際版Kwai甚至並未進入前十名單。

威脅不止是來自字節跳動，還有包括歡聚時代、阿里巴巴以及Facebook等在內的一眾世界巨頭系的圍剿。羣雄逐鹿，各廂廝殺，終局尚未明朗。此前一直落於下風的快手，這一次在新血液SnackVideo的加持下，勝算幾何？

快手版“TikTok”出爐

這一次和字節跳動打到了海外

在這場全球化的征戰裏，快手正在避免把所有的雞蛋放在一個籃子裏。

投資界獲悉，快手於近期在海外谷歌Play應用商店中線了新短視頻產品SnackVideo，相關圖標也已申請註冊，狀態處於等待審查中。

據Tech星球報道，SnackVideo與抖音/TikTok極為相似，具有推薦算法，可以更加精準的觀看所有類型的熱門視頻。從功能上來看，分為“首頁”、“發現”、“拍攝”、“消息”和“個人中心”等5個功能區，用户進入SnackVideo首頁即可看到短視頻內容。當用户對短視頻進行點贊後，算法將會自動推薦相關的短視頻內容。首頁裏含有同城，可以查看附近用户拍的短視頻。

嚴格意義上來説，SnackVideo是快手繼國際版Kwai後的另一款短視頻產品，且賦予了它推薦算法，這與偏重普惠、給普通人展示機會的Kwai，有了明顯的區別。

自2019年年中重啓海外市場後，快手新動作不斷。先是另闢蹊徑主攻巴西，在巴西擁有Kwai、VStatus兩款主打產品。從其2019年下半年公佈的數據來看，Kwai在巴西受到了用户的歡迎，曾多次登頂巴西應用總榜第一，另一款產品VStatus在巴西總榜排名第二。

同年11月，快手在巴西宣佈“創作者招募計劃”，計劃在未來一段時間建設千人創作者團隊，為用户帶來更優秀的內容和產品體驗，為巴西有才華的人羣帶來流量扶持。與此同時，快手宣佈了Kwai在巴西的日活數據達到700萬人次。

穩住巴西，快手的海外腳步不敢怠慢。今年3月，快手發佈招聘，尋找墨西哥和阿根廷的視頻內容運營和社交媒體運營人員，旨在進擊墨西哥和阿根廷市場。

快手出海這幾年，正是短視頻出海的熱潮期，刀光劍影間經歷了不少風吹浪打。從最一開始以周邊國家韓國為根據地，後又進入俄羅斯、印度和東南亞國家，上過榜首，也落過榜單，甚至一度銷聲匿跡。

反覆折騰的背後，是快手佈局全球化的野心。

快手出海一波三折

掉隊TikTok，最終還是輸給了字節跳動

從國內到國外，字節跳動早就成了快手不得不直面的“敵人”。

此前，數據公司AppAnnie公佈了2019年度全球全球發行商52強，對比其2018年的榜單可以發現，上一年度還位列47名的快手已經被擠出榜單之外。同時在中國出海收入30強裏也找不見快手的身影。在下載30強排行裏，快手位列第17，與登頂的字節跳動有着較大的差距。

實際上，快手和字節跳動的分水嶺在Musical.ly的收購案上就已經顯現。這是二者在海外市場的第一次正面交鋒。2017年11月，快手和字節跳動都在競購musical.ly，希望拿下這塊獵物，好讓自己的海外佈局走一步快棋。

有知情人士披露了這場談判的細節：最先是快手接觸的musical.ly，但由於musical.ly的天使投資人傅盛要求買方一併拿下獵豹旗下另外兩款海外產品（News Republic、Live.me），快手方表示了強烈反對，甚至直指傅盛“耍流氓”。

快手在猶豫，字節跳動當即出手，最終以10億美元的估值買下musical.ly，促成了短視頻史上最為重要的一筆收購案。藉着musical.ly的知名度和龐大的用户基數，TikTok迅速在北美市場站穩了腳跟。

錯失musical.ly後，快手亂了陣腳，既沒有沉澱好的運營和可以直接複製到海外的模式，也沒有很明確的策略。一筆筆熱錢砸入海里，濺起的水花卻小之又小。儘管也曾在多個市場衝到過榜首第一，但這種情況並沒有維持太久，名次也慢慢掉出隊列。

從數據表現來看，2018年12月App Annie的數據顯示，Kwai最先進攻且保持優勢的韓國市場Google Play分榜徘徊在30多名，成績並不好看。另有數據顯示，TikTok出現在全球多個國家和地區App Store免費榜前20的榜單中，但這些榜單中都沒有Kwai出現。

數據長久沒有起色，快手的海外團隊開始發生變動，震盪貫穿了整個2018年。先是年初兩個海外產品進行整合，團隊規模也因此進行了縮減，實現二並一；再是年中7月戰略調整，Kwai擴充人員規模，隨後再度調整優化；動作最大的還是年底負責人的出走。

2018年底，由劉新華負責的出海團隊進行了一次大規模的人員調整，原出海團隊的人一部分跟隨劉新華離開了快手，還有不少內部迴流到了快手的國內產品部門。隨之而來的是，快手在印度、東南亞市場的停止投放。

起了個大早，趕了個晚集。海外業務多次並組又調整，一把手戰前離場，印度和東南亞兩個熱門市場的停擺，種種跡象都表明了快手此番在海外戰事中的失意。

誰是大贏家？

中國玩家統治了全球短視頻市場

半年後，快手重出江湖，在巴西打響了第一槍。

當時Tik Tok還沒有大規模瞄準南美市場，在騰訊的支持下，Kwai在巴西抓到了機會。App Annie數據顯示，2019年6月到8月，Kwai在巴西市場應用下載榜排名第五，而Tik Tok則排117名。

然而沒有字節跳動趕不上的對手。12月中旬，巴西Google Play熱門App排行榜上Tik Tok排名就已經趕上了Kwai，二者均位列Top 5。巴西市場被認為是快手出海比較成功的一次。但在巴西，快手的威脅不止是字節跳動。

粗略統計，進入巴西市場的中國短視頻App就有不下6款。除了TikTok、Kwai和快手出品的視頻編輯應用VStatus之外，還有歡聚時代旗下的短視頻應用Likee和短視頻製作工具Noizz、視頻工具社區Lomotif、WhatsApp狀態視頻抓取工具Zapee等等。

其中，Likee和Noizz還被App Annie評為2019年全球10大突破性應用排名前2。據SimilarWeb 2月26日更新的數據顯示，Google Play巴西地區App排行榜中，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

放眼龐大的全球市場中，還可以看到一些熟悉的身影，比如互聯網巨頭阿里巴巴。2019年5月，UC孵化的印度短視頻產品VMate以一則獲得阿里超億美元的融資而浮出水面。不到半年，VMate的月活已經從3000萬增加到5000萬，成為在印度市場僅次於TikTok和Likeee的第三大短視頻平台。

壓力來自四面八方，TikTok成為眾人的“眼中釘”。此前，字節跳動做了新的人事調動，全球CEO張一鳴表示會把更多的時間精力放在海外市場。這也意味着，海外短視頻市場的爭奪戰即將迎來新一輪高潮。

不過，本是同根生的國內短視頻App也面臨着來自，以Facebook 為代表的世界巨頭系的圍剿和市場擠壓。與此同時，各國監管部門針對短視頻的規範和制約，都是懸掛在各位玩家頭頂的達摩克利斯之劍。

上個月，兩名美國參議員引入新的一項法案，要求禁止聯邦政府所有僱員在政府配發的設備上使用抖音海外版TikTok。而在此之前，因TikTok侵犯用户隱私、濫用數據及威脅網絡安全等問題，收到了美國國務院、國防部、國土安全部及美國運輸安全管理局發佈的禁令。

中國短視頻出海本是一條坎坷路，你方唱罷我登場。如今的海外短視頻市場廝殺依舊，玩家們各有野心。可以肯定的是，前方路漫漫，變數仍然存在，最終贏家尚難定論。

宿華在談到成功與失敗時曾表示：如果失敗了，就換個姿勢再來一次。這一次，SnackVideo將會在中國短視頻的出海版圖上，留下怎樣的記號？