據美財經媒體Quartz報道，7月16日，在隨第二季度財報發佈的股東公開信中，Netflix首次提到TikTok，將其視為需要認真對待的競爭對手。公開信中寫道：“TikTok的增長令人震驚，這體現了互聯網娛樂的流動性。”報道稱，Netflix一般很少這樣稱讚競爭對手。
Netflix的財報包含一部分關於競爭的固定內容，專門盤點可能威脅其發展的競爭對手。2014年，Netflix認為其主要對手來自傳統電視行業，包括CBS和HBO等電視台。一年後，Netflix開始把Hulu和亞馬遜列入競爭對手的行列。
隨着時間的推移，Netflix眼中的對手幾乎囊括了與其爭奪用户屏幕的所有產品：從YouTube到Facebook，甚至包括視頻遊戲。Quartz報道稱，除了YouTube，Netflix從沒有對哪一款熱門應用帶來的威脅另眼相看。例如，Netflix從未在其財報中提及Instagram、Snapchat或者Twitch。因此，Netflix對TikTok的點名有着不同尋常的意義。
此外，Quartz報道指出，自2018年上線以來，TikTok已成為全球最受歡迎的應用之一。6月，前迪士尼流媒體業務負責人Kevin Mayer加盟TikTok，擔任字節跳動COO兼TikTok CEO。