逝者丨創始人馬特席茨去世，奧地利紅牛未來發展頓生不確定性

能量飲料巨頭奧地利紅牛的聯合創始人迪特希爾·馬特席茨，於當地時間10月22日病逝，享年78歲。

馬特席茨於1984年創辦了奧地利紅牛（Red Bull），將能量飲料這一概念引入歐美。奧地利紅牛目前約佔據全球能量飲料38%的市場份額，而馬特席茨個人資產約為250億美元。

奧地利紅牛熱衷於將市場營銷與體育結合在一起。該品牌創辦或贊助了大量極限運動，涉及翼裝飛行、霹靂舞、懸崖跳水等各個項目。這些感官刺激極強的運動項目很匹配紅牛飲料與馬特席茨個人的氣質，他擁有飛行員執照，很享受親自駕駛獵鷹900商務飛機和派珀PA-18輕型飛機。

從本世紀初起，奧地利紅牛介入F1領域，目前擁有紅牛和小紅牛兩支車隊，紅牛車隊是如今F1最具競爭力的車隊之一，曾奪得四次車隊總冠軍和六次車手總冠軍。

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從2005年起，奧地利紅牛開始介入職業足球運作。該公司先是收購了所在地的奧地利職業俱樂部薩爾茨堡隊，並將自己的品牌直接植入俱樂部名字裏，這也引發了巨大的爭議。在紅牛集團的鼎力支持下，薩爾茨堡紅牛隊成為奧地利足壇的絕對統治者，並培養出哈蘭德、馬內等明星球員。此後，紅牛集團先後在美國紐約、巴西布拉甘迪諾、加納等地收購或建立起足球俱樂部，並冠之以品牌名字，形成了“紅牛足球體系”。

薩爾茨堡紅牛隊培養出哈蘭德等明星球員

2009年，紅牛集團涉足德國足壇，建立起萊比錫RB隊，從第五級別聯賽開始打起，並在2016年5月實現了升入德甲聯賽的目標。近幾個賽季，萊比錫RB一直在德甲名列前茅，是歐冠的常客，上賽季該隊登頂德國杯，奪得俱樂部史上首個大賽冠軍。儘管戰績頗佳，萊比錫RB是德國足壇最大的爭議點之一，大部分德國人對足球俱樂部的運營持保守傳統理念，認為俱樂部不應為資本所控制。而紅牛恰恰成為反面典型，該集團一直以打擦邊球的方式規避德國足球界諸多的保守規則，如對外號稱隊名中的“RB”是德語“Rasen Ballsport”的縮寫，意為“草地球類運動”。

馬特席茨為人十分強勢，在公司內部擁有權重極大的話語權。在他去世後，奧地利紅牛會如何發展，為外界所好奇。馬特席茨擁有奧地利紅牛49%的股份，另外51%則屬於已故泰國商人許書標的家族。在年輕時出差泰國品嚐到泰國紅牛飲料後，馬特席茨才涉足能量飲料業的念頭，因此初創奧地利紅牛時，馬特席茨與泰國紅牛（Krating Daeng，泰語意為“紅牛”）擁有者許書標各擁有49%股份，另2%屬於許書標之子許書恩。奧地利紅牛主攻歐美市場，並以碳酸飲料為發展方向，口味不同的泰國紅牛則主攻東南亞和東亞市場，許氏家族不參與奧地利方面的經營。馬特席茨去世後，奧地利紅牛的前景出現了不確定性。

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