本文轉自：中國經濟週刊
《中國經濟週刊》記者 張宇軒|北京報道
近期以來，中概股多家相關企業股價大跌，其中也包括新東方、好未來、高途三家中概教育股。
進入2022年，教培“三巨頭”失去了昔日的核心教培業務，從大規模裁員、關閉線下教學點，到如今年報資料慘淡、股價持續低位震盪，“雙減”政策對教培行業產生的負面效應還在延續，尋找賽道重新佈局、轉型發展成為這些企業的當務之急。
試圖扭轉不利的發展局面，中概教育股新東方、好未來、高途等頭部教培機構都有“二次創業”的跡象，學業進修培訓、海外業務拓展、職業教育、數字產品研發等成為這些教培巨頭們尋求突破口的不同探索方向。
新東方：尚未調整業務重心，正在多方探索
“我不是馬上要離開新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來審視新東方，把新東方帶向更好的發展方向。”4月12日，新東方董事長俞敏洪在個人微信公眾號“老俞閒話”中，針對“俞敏洪意欲隱退”的傳言進行闢謠。
（新東方總部。《中國經濟週刊》記者 張宇軒|攝）
這場“誤會”讓新東方再次回到公眾視野中心，“雙減”之後新東方受挫頗重，如何進行業務轉型也引發輿論多次猜想。
就在俞敏洪發文闢謠的前幾日，新東方釋出了《2022中國大學生學習與發展白皮書》和《23考研年度報告》，報告對2023年的研究生報考人數做出了高達520萬人的預計。俞敏洪也在釋出會上作了演講。
這項預估資料一度登上微博熱搜引發熱議，除了對下一個考研季的預測，報告中援引的多項報名、錄取及招錄比資料顯示，近年來考研規模正在逐漸擴大。
俞敏洪的演講頗具“勸學”意味，將目光集中於1995-2010年出生的“Z世代”學生群體，建議“大學生們要儘可能克服浮躁情緒，部分意義上借鑑我們那一代人的學習態度”。
伴隨著上述報告的釋出，“23考研全年集訓營”登上了新東方官網首頁的醒目位置，而“大學”在過去相當長的時期內也是新東方在微信公眾號上提及頻率最高的關鍵詞之一。大學業務，特別是考研培訓，似乎即將成為新東方未來的主攻方向，以填補K9乃至K12業務裁撤後留下的空缺。
然而這種猜想並沒有得到新東方的證實。一名新東方內部人士告訴《中國經濟週刊》記者，大學生考研一直以來都是新東方的存量業務之一，該領域各家機構競爭激烈，目前新東方並沒有對業務重心做出明確調整。
同時，該人士表示，2022年對新東方而言頗為關鍵，公司在業務轉型上正在進行多方探索。
好未來、高途：工商變更頻繁，轉型方向不一
與新東方相比，好未來、高途近來動作頻頻，不僅業務作出了重要調整，好未來高管層甚至都發生了變動。
4月16日，好未來在“雙減”之後再次進行了經營範圍變更（記者注：之前一次變更於2021年9月27日）。此次變更後，經營範圍涉及技術服務、資訊系統整合、電子產品銷售等。同時，高管名單也出現變更，原董事、法人代表樊保榮退出。
據新華網客戶端此前報道，好未來陸續成立多家子公司，進入二次創業階段，開始全面轉型。科技服務等非教育培訓業務將是其未來重點業務，探索智慧硬體和生命科學成為其業務主題之一。
除了科技色彩濃重的業務拓展，好未來也試圖在海外業務上進行廣度延伸。
4月13日，好未來披露了海外業務的國際化程序。除已經開設的美國矽谷、英國、新加坡等分校外，好未來目前正在籌備以東南亞、北美、新澳地區、印度為主要方向的其他分校。好未來表示，未來5至10年乃至更長的時間，會持續建立海外的商業模式、品牌認知和運營能力。
今年3月，高途披露2021財年Q4季度財報時，董事長陳向東表示，“在新的一年裡，我們會繼續遵守國家政策，繼續專注於成人和職業教育以及智慧數字產品，專注於業務的有效增長，專注於為更多客戶提供更加美好的學習體驗。”
（4月2日，高途再次作出經營範圍工商變更。資料來源：天眼查）
資料顯示，在“雙減”實施前後至今，高途是中概教育股“三巨頭”中發生工商變更次數最多的，僅經營範圍就變更了4次，最近一次是在今年4月5日。變更後，經營範圍包括技術服務、教育諮詢(不含涉許可審批的教育培訓活動)、計算機系統服務、技術進出口等多達60項。
更新後的高途官網在醒目位置安排了成人英語、大學生四六級、考研英語、財會經營等相關內容，在課程設計方面也將重心安排在大學與職場階段，其中價格最高的課程是一門考研培訓半年班，報價高達3.88萬元。
“三巨頭”美股受挫
新東方、好未來、高途中概教育股“三巨頭”的轉型之路可謂是屢屢受挫。
（今年以來，新東方、好未來、高途在美股市場上的股價變動表現。資料來源：同花順）
自年初至今，三家中概教育股股價均在震盪中走低。1月3日，新東方（NYSE：EDU）、好未來（NYSE：TAL）、高途(NYSE:GOTU)的每股收盤價分別為20.3美元、3.81美元、1.92美元，至4月14日，三支股票的收盤價分別為11.08美元、3.02美元、1.56美元，累積跌幅分別達45.42%、20.73%、18.75%。
今年3月以來，中概股前後有4批共23家在美上市交易的中概股公司被納入“預摘牌”名單。美國證監會表示，新納入的12家公司須在5月3日前提交申辯，否則納入“確定摘牌名單”，從美股退市。
多數紐市中概股下挫，其中教育股“三巨頭”也未能倖免。4月11日當日，新東方跌超9%，好未來跌超3%，高途跌6.65%。
在此背景之下，新東方於4月8日宣佈對股票進行合併，原10股合併為1股。
對此，俞敏洪表示，在新東方，這件事情不會引起任何波瀾，大家繼續日常工作。經過長時間沉澱，留下來的員工和管理者都在認真做著可做的業務，並且努力探索新的發展機會和方向。
責編：楊琳
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