新聞哥：音樂軟體打法升級 泛音樂生態圈打通“找聽唱看玩”生態路徑

　　9月對於騰訊音樂娛樂集團來說動作頻頻，先是在9月12日與阿里音樂宣佈達成版權轉授權合作。半月後，在9月27日，在全民K歌泛音樂生態釋出會中，騰訊音樂娛樂集團宣佈打造“平臺生態、內容生態、硬體生態和O2O生態”四大生態佈局計劃，打通找、聽、唱、看、玩的歌曲生態路徑。

　　平均1月唱63首歌 70後擊敗90後成K歌領域的“扛把子”

　　在釋出會上，基於全民K歌的使用者資料，關於線上唱歌的一些資料結果十分有趣。

　　來自全民K歌的大資料顯示，年輕一代是K歌的絕對主力軍，但熱力四射的70後也當仁不讓；單就地域來看，廣東省使用者是K歌“狀元”，而遠在西部的寧夏則最為熱情、最愛關注朋友；按照性別劃分，女性幾乎在所有領域都秒殺男性，唯有“贈送禮物”一項敗下陣來。（小標）平均1月唱63首歌 70後擊敗90後成K歌領域的“扛把子”

　　來自全民K歌的大資料顯示，年輕一代是K歌的絕對主力軍，但熱力四射的70後也當仁不讓；單就地域來看，廣東省使用者是K歌“狀元”，而遠在西部的寧夏則最為熱情、最愛關注朋友；按照性別劃分，女性幾乎在所有領域都秒殺男性，唯有“贈送禮物”一項敗下陣來。

　　隨著年齡的增長，死後人們的社交慾望會隨之降低，但全民K歌的資料卻卻不同：在4.6億全民K歌使用者中，70後佔比17%，僅略低於95後、00後。同時，線上K歌粘性最強的核心使用者中，更多的集中在40歲至60歲之間的中年人。

　　在性別上，在4.6億全民K歌使用者中，女性佔比53%，高於男性的47%，而且其他幾乎所有指標，如線上時長、作品釋出量等都大幅高於男性。男士們唯一反敗為勝的則是贈送禮品的數量，高出女性約28%。

　　從地域上來看，全民K歌在北京、上海、廣州、重慶、杭州等一線城市的網民使用者佔比高達五成到六成。而在一些網民數量較少的地區，全民K歌的滲透率更加驚人：寧夏居首，佔網民比例為82%，其後依次為貴州、陝西、甘肅和山西。

　　覆蓋中國移動網民一半以上 移動K歌軟體如何商業變現？

　　記者瞭解到，對於移動K歌軟體，2012年起步發展至今，已經由單一的工具性產品發展為綜合性娛樂類應用。

　　CNNIC最新一份《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截止2017年6月，中國移動網民總數為7.24億，而全民K歌官方釋出的資料顯示其使用者為4.6億，可以說普及率極高。

　　易觀智庫分析表示，現階段移動K歌應用的使用者規模及核心業務趨於穩定，基於平臺使用者流量及業務關聯探索商業化變現通路成為移動K歌平臺的核心議題。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信對於線上音樂行業收入十分樂觀，他表示騰訊線上音樂的收入2015年開始便已取得明顯增長，2016年的收入達到2014年的兩倍，預計2017年會交出出色的成績單。

　　在去年7月，騰訊旗下QQ音樂與中國音樂集團CMC合併併成立騰訊音樂娛樂集團，騰訊在線上音樂市場的份額屈指可數，對於線上音樂的未來發展，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋認為，要從“聽得美”到“唱得爽”，覆蓋一首歌曲從源頭髮布到使用者傳播傳唱的完整路徑，賦予其更強的生命力，對使用者、音樂人乃至整個產業產生更深刻的價值。

　　騰訊音樂娛樂集團社群產品部副總經理計鳴鐘介紹說：“以手機APP為核心的平臺生態，以海量曲庫為核心的內容生態，以麥克風和TV為核心的硬體生態和以線下KTV和線下活動為核心的O2O生態。四大生態的結合是更為宏觀的生態佈局計劃”。

　　同時，建立使用者立體成長機制，聚焦音樂創作人和優質原生內容也是移動K歌軟體未來發展一重要落腳點，透過UGC生產大量音樂作品，再透過多種選拔渠道孵化優秀歌手，最後PGC自帶流量生產優秀內容。侯德洋表示，優秀的音樂作品將不斷輸送到音樂平臺上，可以形成一個從素人到專業平臺的音樂鏈閉環，既為素人音樂達人的成長提供上升路，又方便使用者一站式享受音樂帶來的快樂。