9月對於騰訊音樂娛樂集團來說動作頻頻,先是在9月12日與阿里音樂宣佈達成版權轉授權合作。半月後,在9月27日,在全民K歌泛音樂生態釋出會中,騰訊音樂娛樂集團宣佈打造“平臺生態、內容生態、硬體生態和O2O生態”四大生態佈局計劃,打通找、聽、唱、看、玩的歌曲生態路徑。
平均1月唱63首歌 70後擊敗90後成K歌領域的“扛把子”
在釋出會上,基於全民K歌的使用者資料,關於線上唱歌的一些資料結果十分有趣。
來自全民K歌的大資料顯示,年輕一代是K歌的絕對主力軍,但熱力四射的70後也當仁不讓;單就地域來看,廣東省使用者是K歌“狀元”,而遠在西部的寧夏則最為熱情、最愛關注朋友;按照性別劃分,女性幾乎在所有領域都秒殺男性,唯有“贈送禮物”一項敗下陣來。(小標)平均1月唱63首歌 70後擊敗90後成K歌領域的“扛把子”
來自全民K歌的大資料顯示,年輕一代是K歌的絕對主力軍,但熱力四射的70後也當仁不讓;單就地域來看,廣東省使用者是K歌“狀元”,而遠在西部的寧夏則最為熱情、最愛關注朋友;按照性別劃分,女性幾乎在所有領域都秒殺男性,唯有“贈送禮物”一項敗下陣來。
隨著年齡的增長,死後人們的社交慾望會隨之降低,但全民K歌的資料卻卻不同:在4.6億全民K歌使用者中,70後佔比17%,僅略低於95後、00後。同時,線上K歌粘性最強的核心使用者中,更多的集中在40歲至60歲之間的中年人。
在性別上,在4.6億全民K歌使用者中,女性佔比53%,高於男性的47%,而且其他幾乎所有指標,如線上時長、作品釋出量等都大幅高於男性。男士們唯一反敗為勝的則是贈送禮品的數量,高出女性約28%。
從地域上來看,全民K歌在北京、上海、廣州、重慶、杭州等一線城市的網民使用者佔比高達五成到六成。而在一些網民數量較少的地區,全民K歌的滲透率更加驚人:寧夏居首,佔網民比例為82%,其後依次為貴州、陝西、甘肅和山西。
覆蓋中國移動網民一半以上 移動K歌軟體如何商業變現?
記者瞭解到,對於移動K歌軟體,2012年起步發展至今,已經由單一的工具性產品發展為綜合性娛樂類應用。
CNNIC最新一份《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,截止2017年6月,中國移動網民總數為7.24億,而全民K歌官方釋出的資料顯示其使用者為4.6億,可以說普及率極高。
易觀智庫分析表示,現階段移動K歌應用的使用者規模及核心業務趨於穩定,基於平臺使用者流量及業務關聯探索商業化變現通路成為移動K歌平臺的核心議題。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信對於線上音樂行業收入十分樂觀,他表示騰訊線上音樂的收入2015年開始便已取得明顯增長,2016年的收入達到2014年的兩倍,預計2017年會交出出色的成績單。
在去年7月,騰訊旗下QQ音樂與中國音樂集團CMC合併併成立騰訊音樂娛樂集團,騰訊在線上音樂市場的份額屈指可數,對於線上音樂的未來發展,騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋認為,要從“聽得美”到“唱得爽”,覆蓋一首歌曲從源頭髮布到使用者傳播傳唱的完整路徑,賦予其更強的生命力,對使用者、音樂人乃至整個產業產生更深刻的價值。
騰訊音樂娛樂集團社群產品部副總經理計鳴鐘介紹說:“以手機APP為核心的平臺生態,以海量曲庫為核心的內容生態,以麥克風和TV為核心的硬體生態和以線下KTV和線下活動為核心的O2O生態。四大生態的結合是更為宏觀的生態佈局計劃”。
同時,建立使用者立體成長機制,聚焦音樂創作人和優質原生內容也是移動K歌軟體未來發展一重要落腳點,透過UGC生產大量音樂作品,再透過多種選拔渠道孵化優秀歌手,最後PGC自帶流量生產優秀內容。侯德洋表示,優秀的音樂作品將不斷輸送到音樂平臺上,可以形成一個從素人到專業平臺的音樂鏈閉環,既為素人音樂達人的成長提供上升路,又方便使用者一站式享受音樂帶來的快樂。