今天（5月10日）是第四個“中國品牌日”，2020虹口品牌強度指數暨虹口品牌50強榜單釋出會在上海大廈舉行。在會上，虹口區委宣傳部牽頭，聯合上海社科院和區相關部門正式釋出了揭曉了“品牌·虹口”——2020虹口品牌50強榜單，並舉辦了“品牌與城市能級提升”專家圓桌論壇，為將虹口品牌資源優勢轉化為城區發展優勢，進一步為提升虹口區發展潛力和影響力提供支援。
虹口區委常委、宣傳部長吳強表示，虹口區不僅有著深厚的紅色文化、海派文化底蘊，也有著豐富的品牌資源。歷史上，蝴蝶縫紉機、六神花露水、三角地菜場這樣的虹口老品牌曾經家喻戶曉，承載著一代又一代上海人的記憶。新時期，在服務、製造、購物、文化等領域，以蘇寧易購、白玉蘭廣場、日食記等為代表的具有廣泛影響力的新品牌不斷湧現。去年，虹口區啟動了“品牌·虹口”2020虹口品牌50強評選活動，區相關部門聯合摸底調研涉及區域內近百個具有一定知名度和影響力的品牌，品牌型別則涵蓋城市地標、金融、科技、餐飲、教育、醫療、文化、社會服務等不同領域，同時攜手權威的科研機構，依託上海社科院上海品牌發展研究中心的專業優勢，透過嚴謹科學的專業研究，形成《2020虹口品牌強度指數報告》和“2020虹口品牌50強”榜單。在此過程中，虹口區組織區域內外全媒體平臺分階段、分步驟地開展線上線下宣傳、票選、體驗等活動，專家組又進一步遴選出“2020虹口最具媒體影響力品牌TOP10”。
“虹口是上海文創的高地，也是上海品牌的高地。”上海市文創辦副主任強熒表示，品牌對上海經濟發展、百姓幸福指數等有著直接影響，也是文創產業的重要支柱，打響品牌需要科技支撐，更需要堅韌毅力。他建議，透過跨界融合不斷創新，培育出更多具備國際視野、傳承文化底蘊、吸引多元資本、擁有領軍人物的虹口品牌。
全國人大代表、上海社科院原副院長張兆安認為，品牌建設要圍繞中心服務大局，要符合時代趨勢，不斷讓企業品牌成為行業品牌，再成為產業品牌。
作為本次評選活動的領銜承辦方，上海社科院上海品牌發展研究中心成立課題組，為活動設計專門的評價體系和實施方案。課題組緊扣本市《關於全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》，將參評品牌分為服務品牌、製造品牌、文化品牌和購物/地標品牌等四個類別，從品牌基礎、品牌經營/品牌維護、品牌影響等三個維度展開評估。評選過程中，採用資料評測、專家評估、企業自評、消費者評價、輿情分析的“1+4”評價體系，開展多指標綜合評價，運用層次分析法確定權重，最終形成《2020虹口品牌強度指數報告》以及“2020虹口品牌50強”名單。
2020虹口品牌50強榜單包含了各行業各領域的標杆品牌，對各類品牌的發展提供具有建設價值的建議和意見。其中，高頓教育、點都德、蘇寧易購等服務品牌上榜前三具備較強的品牌經營能力；上海家化、凱司令、蝴蝶縫紉機品牌等製造品牌上榜前三具有紮實的品牌基礎；魯迅文化周、左聯會址紀念館、猶太難民紀念館等文化品牌上榜前三具有較大的品牌影響力；凱德虹口商業中心、虹口區圖書館、金茂北外灘等地標品牌上榜前三具備較強的品牌維護能力。根據課題組釋出的《2020虹口品牌強度指數研究報告》，50強中不少是處於成長期的品牌，品牌強度的整體張力略顯不足，尤其在品牌影響指數和品牌經營指數方面的均值不高。虹口部分品牌的消費者基礎還比較薄弱，消費者的認知度偏低，且公眾參與度還有待進一步加強。課題組建議，透過建立虹口品牌評價體系，完善品牌資訊追蹤，同時加大品牌政策扶持力度，加強虹口自主品牌培育，並鼓勵企業建立品牌監測平臺，強化品牌市場競爭力。
自2018年上海提出“四大品牌”戰略後，虹口區率先以“品牌虹口——虹口品牌強度指數評價與排名”的方式，以“大品牌”概念突出虹口城區品牌為基礎，構建指數評價體系、開展虹口品牌強度指數評估、建立虹口品牌資料庫、探索虹口品牌價值的市場發現機制，初步建成了一套科學、有效的“虹口模式”。這對進一步動態掌握虹口品牌的發情況，挖掘區域優質品牌資源，為下一步繼續深化推進上海“四大品牌”建設都具有積極作用。同時，這種“虹口模式”可複製、可推廣，是一次具有廣泛積極效應的社會活動。比如，2018年區委宣傳部牽頭區相關部門，出臺了虹口區《關於全力打響文化品牌、推進文化強區建設的三年行動計劃（2018—2020年）》。這個計劃圍繞虹口作為海派文化發祥地、先進文化策源地、文化名人聚集地的文化特色，明確了33項重點工作，分解出60項具體工作任務，建立和扶持了包括魯迅文化周、建投書局、猶太難民紀念館等一大批文化品牌。
在本次活動中，虹口區融媒體中心利用全媒體平臺優勢，透過上海虹口官方微信發動公眾投票、與新浪微博合作，發起“虹口品牌體驗官”網友體驗活動等形式，為網友瞭解虹口品牌、感受品牌價值搭建了互動交流平臺。並聯合上海社科院品牌發展研究中心專家組在50強榜單的基礎上，根據在同一類別中綜合得分比較高的品牌以及在同一類別中品牌影響力較高品牌的標準，遴選出最具媒體影響力的Top10:蘇寧易購、虎撲、上海家化、凱司令、魯迅文化周、猶太難民紀念館、日食記、凱德虹口商業中心、國際客運中心碼頭、白玉蘭廣場。據介紹，在品牌建設上，猶太難民紀念館將繼續以猶太遺蹟深度遊等，打響紀念館品牌，深挖海上方舟文化底蘊；白玉蘭廣場今年將推出少兒頻道網紅直播廳、五人制屋頂足球場等創新活動；上海家化將推進品牌建設數字化轉型，發揚國潮文化；蘇寧易購將進一步發展數字營銷、打造場景營銷，提升服務的美譽度。
2020年是上海打響“四大品牌”收官之年，2021年是十四五規劃開局之年，也是進一步打響上海“四大品牌”的新啟程。透過此次的品牌評選活動及釋出會的開展，虹口區在品牌建設方面具備了更加專業的視野，是進一步提升虹口品牌的知名度與社會影響力，展現城區綜合實力和核心競爭力，滿足新時代產業轉型、企業發展與消費者需求的重要舉措。今後，虹口區將透過搭建品牌傳播平臺，結合虹口品牌戰略規劃進行品牌宣傳，營造品牌氛圍等方式，全面深化落實上海“四大品牌”戰略，提高虹口品牌的知名度與影響力，努力成為國內大迴圈中心節點的核心區和國內國際雙迴圈戰略連結的承載地，為打造“具有全球吸引力的世界級會客廳”提供品牌支撐。
作者：單穎文
編輯：周辰
責任編輯：何易
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