編輯 肖文斌
前不久，知乎汽車板塊裡有一個問答突然火了。提問者是這樣寫的：2020年的當下，在綜合產品力更強的自主車型面前，你還會為了面子選擇合資車嗎？非常有意思的是，在評論區，這次合資車並沒有佔到優勢。
在眾人的議論紛紛中，有一個神回答讓人印象深刻。當下的國產車明明可以用顏值，卻偏偏要靠“才華”。這裡的“才華”，無疑是國產車型在智慧體驗方面的一騎絕塵。
國人對於自主品牌車型的逐漸認可，在今年的成都車展上就表現得尤為明顯。在國貨之光的哈弗展臺，消費者摩肩接踵。2021款哈弗F7/F7x展車周圍更是被圍的水洩不通，大多數人只是為了體驗一次哈弗新一代智慧網聯絡統。
三場直播圈粉千萬
作為自主品牌領頭羊的哈弗，之所以能夠引爆本屆成都車展，成為人們關注的焦點，除了其產品實力實現智慧化進階，更離不開創新性的跨界營銷。
市場的年輕化，也促使更多車企在轉型，不僅產品設計更創新，在營銷上也要打破平常。在本屆成都車展上，為了能夠讓更多年輕消費者對於2021款哈弗F7/F7x所搭載的哈弗新一代智慧網聯絡統，有一個感同身受的瞭解，哈弗並沒有像其他品牌那樣照本宣科的進行產品解讀。而是獨闢蹊徑地採用了年輕人喜聞樂道的直播方式，展現自己的智慧進階。
因此在哈弗展臺上我們觀察到一個非常有趣的現象。大多數年輕消費者都是慕名而來，並且對2021款哈弗F7/F7x的哈弗新一代智慧網聯絡統抱以濃厚的興趣。據瞭解，這批消費者無一例外都是追隨著抖音、一直播的腳步而來。
為了照顧到不同消費群體的口味，哈弗精心準備了包括女神考驗、科技達人開箱以及車圈老司機評測在內的三場直播活動，不僅風格迥異，在體驗的側重點上也是不盡相同。
在女神考驗直播現場，為了驗證2021款哈弗F7/F7x超高的智商和情商，女神一句“今天有點熱哦”的小抱怨，哈弗新一代智慧網聯絡統立馬心領神會，默默開啟了空調系統。有問必答的男友式服務，不僅讓女神讚不絕口，更是讓線上宅男們自嘆不如。
為電子發燒友準備的科技大咖專場，同樣是高潮迭起。汽車大咖虞寧與ZEALER創始人科技小辛坐鎮直播間，二位各出奇招花樣考驗2021款哈弗F7/F7x的哈弗新一代智慧網聯絡統。同時，也為螢幕前的觀眾直觀地展現了車載微信、小場景服務等2021款哈弗F7/F7x上的黑科技。
夢想照進現實，成為大多數消費者對於2021款哈弗F7/F7x哈弗新一代智慧網聯絡統的初印象。
智慧進階讓夢想照進現實
定位為AI智慧網聯SUV的哈弗F7，一直以年輕、智慧化的形象深入人心。此次，2021款哈弗F7/F7x則進一步強化固有優勢，透過整合騰訊車聯TAI3.0功能的哈弗新一代智慧網聯絡統，將再次改寫時下年輕人的用車習慣。
隨著生活節奏的加快，也讓人們對於手機的依賴越發嚴重，時刻保持線上無疑成為常態。然而，在日常駕車時，因為安全的原因，大多數人都無法做到實時線上，而這也成為了當下年輕消費者用車的一大痛點。
車載微信，曾經是無數人夢寐以求的黑科技，在2021款哈弗F7/F7x上終於夢想照進現實。首次搭載的微信車載版，可以實現全語音互動首發訊息，即避免了低頭閱讀造成的駕駛隱患，又保證了可以隨時線上，不漏掉一條重要資訊。
同樣值得點讚的是，手機微信上有的實用性功能，車載微信上一個也沒有少，比如位置共享，簡直是車隊出行的福音，不僅可以共享位置，還支援車隊內的通訊對講，功能非常強大。
前不久，B站推出的後浪短影片引起了網友的圍觀。不得不承認的是，B站已經是當下年輕人最大的社群聚集地了。如果你還沒玩過B站，那一定是OUT了。
作為哈弗品牌最新潮的車型， 2021款哈弗F7/F7x作為行業中第一個吃螃蟹的人，引入了B站小場景服務。不僅內容一應俱全，涉及番劇、搞笑、鬼畜、電競、國創等等，而且是實時推送。在路邊等人的空閒，不用掏手機也可以追一把最新UP主的動態，是不是很贊呢。
為了進一步加強人機之間的互動性，2021款哈弗F7/F7x首次實現了一次性喚醒車機系統後，還支援連續對話的強大功能。在實際體驗中，“你好哈弗，播放張學友的歌曲、去春熙路步行街、開啟天窗、調低空調溫度”等連續性語音指令操作，新車均能自動快速識別並完成相應動作。
除此之外，同樣是為了解決普通導航無法完成從停車場到目的地的指引，在2021款哈弗F7/F7x的導航功能中，特意首創最後一公里導航。舉一個例子，在城市中，如果系統檢測到停車場距離最終目的地較遠時，會自動將目的地傳送至手機高德地圖APP，進行導航接力，這樣的操作是不是很貼心。
車機功能的越發強大，也造就了每一位駕駛者千差萬別的駕駛偏好，從曾經單一的座椅高低，到當下包含地圖導航、語音操作、賬號等多方面的資料調整。為了去繁從簡，在2021款哈弗F7/F7x首次提出了生態賬號功能，只要你是同款車型的車主，上車之後開啟你的賬號，藉助賬號資料的雲端同步瞬間回到最舒服的狀態。而且一臺車機還支援5個賬號迅速切換呢，是全家人的貼心管家。
同質化時代更需要年輕化標籤
哈弗F7/F7x在本屆成都車展上的跨界出圈，僅僅是近些年哈弗在品牌轉變上的一個縮影。時代在變化，消費人群也在變化，曾經的酒香不怕巷子深，開始被體驗為王所取代，在產品同質化的時代中，哈弗一面在智慧、年輕化的產品上不斷髮力，同時也寄希望於在年輕化的市場中為自己樹立更有號召力的新標籤。
以哈弗首款AI極致轎跑SUV——哈弗F7x為例，得益於同級鮮有的溜背式車身造型，以及6.6s的超強百公里加速效能，成功吸引“泛90後”的關注，成為汽車市場的新晉“網紅”。除了優異的產品力之外，在營銷方面，哈弗還為F7x推出了一系列極具創新性的玩法，來和年輕群體產生同頻共振。
前不久，在賽道王者挑戰中，哈弗F7x效能版先後打卡全國三大專業賽道，成功重新整理了中國轎跑SUV的最快圈速紀錄，不僅有力坐實了哈弗“地表最強15萬級轎跑SUV”的王者地位，更以真實成績為背書，征服年輕消費者。
也正是透過靶向精準的一系列營銷事件，讓哈弗F7x打透年輕圈層，引發刷屏級的關注，從而實現在終端市場的逐步擴張。從世界級campaign，到運動狂歡，再到終極賽道挑戰，哈弗F7x正在逐步夯實營銷陣地，從而佔領更多市場。
寫在最後
2021款哈弗F7/F7x首度亮相便成功引爆成都車展。得益於哈弗新一代智慧網聯絡統的加持，新車再次迎來智慧化進階，語音互動、車載微信、生態賬號、小場景服務等功能的出現，不僅進一步強化了哈弗F7/F7x智慧、科技標籤，同時也將徹底改變了當下人們的用車習慣。與此同時，伴隨一系列跨界營銷活動的加持，也讓2021款哈弗F7/F7x成功刷屏，成為今年成都車展上無數年輕消費者心中的夢想座駕。