前段時間,東風汽車吊人胃口一年之久的高階品牌——嵐圖揭開了神秘面紗。
必須承認,東風給了嵐圖很大的排面。不論是釋出會現場的星空、銀河、光束、月球……;還是湖北省、武漢市重量級領導的悉數列席;亦或是東風直言嵐圖是“未來十年裡最重要的佈局之一”……此番種種無一不在透露東風的野心:我們的目標,是星辰大海,是浩瀚宇宙!嵐圖,必勝!
但問題是,嵐圖行嗎?
筆者從不願打擊自主品牌衝擊高階的決心和信心,更從內心希望自主品牌高階化道路能夠走得順遂一些,再順遂一些。只不過,還是希望能夠站在客觀角度,發表一些內心的真實想法。當然,僅供參考而已。
在筆者看來,嵐圖並不好做。
嵐圖,生不逢時縱觀目前成功的自主高階品牌,除了擁有國企背景的紅旗外,還有民營企業的領克和WEY。紅旗憑的背書是其他自主品牌難以企及的歷史和行政地位,以及民族情懷;領克借的是沃爾沃的影響和技術;WEY則基於哈弗在SUV領域成功的基礎。
相較之下,嵐圖有什麼呢?
此外,補貼退坡加上國產特斯拉的強勢攪局,讓新能源汽車競爭局勢不斷加劇,自主造車新勢力的格局已經基本形成,強者恆強弱者恆弱的趨勢早已成為定局,不少造車新勢力已經被淘汰,留下的甚至是一地雞毛。
綜合各種因素來看,市場留給“新人”的機會實際上已經越來越少了。很顯然,目前車市正處於存量競爭時代,較量的是技術與品牌力,若沒有一定的技術積澱和品牌效應,盲目走高階路線,大機率會失敗。嵐圖此時出世,或許生不逢時。
萬事無具備,東風亦沒來就算嵐圖在正確的時機出世了,它亦沒辦法站穩腳跟。
首先,背靠“東風”不好乘涼。上半年,東風乘用車銷量為30211臺,同比下跌7.2%。這幾年,自主品牌快速發展,但東風乘用車的幾大品牌,存在感一個比一個低。
眾所周知,東風旗下現有五大自主事業線,分別是風神、風光、風度、風行和啟辰。
先看風神,看得到它近年來的進步,但是還有很大的上升空間;再看風行,2019年全年總銷量為116153臺,但和吉利、長城、長安等一線自主仍舊沒法相比;至於啟辰,去年銷量和風行不相上下,僅有117454臺;風光應該算是東風五子中銷量最好的,但去年總銷量也不過才156315臺;最後是風度,跟其他四子相比,風度就差遠了,銷量至今是未解之謎。
這就是東風自主的現實情況,雖然佈局了五大品牌,車型也多達幾十款,但加起來體量也僅有40多萬臺。反觀吉利,2019年銷量136萬臺,長城106萬臺,這之間的鴻溝並不是那麼輕易可以跨越的。
其次,東風在電動車領域並沒有拿得出手的代表作。相信不少人會說,嵐圖定位高階新能源汽車,燃油車的經歷並沒有什麼參考價值。那我們就來分析分析,東風是否能夠助力嵐圖在自主高階新能源領域一飛沖天。
依舊是拿事實說話。能夠進入乘聯會新能源汽車年銷量排行榜的東風自主車型,只有風神E70、風行景逸S50新能源、啟辰D60新能源、啟辰e30、以及啟辰T60新能源。而這五款車型年銷量加起來也僅有25119臺。就不要說與特斯拉之輩相比了,一款比亞迪元EV(2019年銷量61551輛)的光芒就可以覆蓋其所有。
看到這裡,可以發現,嵐圖萬事無具備,東風亦沒來。
做不好紅旗的竺延風,做得好嵐圖嗎?竺延風今年已經59歲了。如果再不能幹出大成績,恐怕只能平淡憾別東風。而比他僅小三歲的徐留平,卻硬是將年銷量三四千臺的紅旗,做到了單月銷量突破1.75萬臺的巔峰。
之所以將兩人放在一起比較,並非沒有原因。竺延風曾擔任一汽集團一把手,他也想讓紅旗迎風飄揚,然而大量的人力、物力、財力投入進去後,得到的卻是鉅額虧損。紅旗不僅沒能飄揚,反倒成了燒錢無底洞。
所以,當徐留平接過紅旗,並在2019年提前實現年銷量突破10萬臺的目標,寒冬之下依舊逆勢上揚時,竺延風心裡定是不好受的。畢竟,紅旗在他手上是黑洞,在別人手上卻是奇蹟。
當然,竺延風到了東風之後,也曾在自主高階領域有過不少大動作,只不過,成績同樣不堪回首。
竺延風上任不到一年,東風1號浩浩蕩蕩出世;2016年4月,東風旗下自主乘用車品牌旗艦產品A9問世。據媒體透露,A9僅研發費用就耗費10個億,代表的是東風集團近50年來在中國汽車業的最高成就。
但東風A9交出的成績卻是這樣的:2016年上市當年,A9銷量僅有1768臺,2017年跌至1651臺,2018年直接銳減至257臺,2019年僅銷228臺。累計銷量不到4000臺的A9,召回數量卻多達3773臺,比例足足有96.64%。
嵐圖的推出,多少帶著些竺延風的不甘心,都說事不過三,前有紅旗,後有東風A9,嵐圖會是第三嗎?還真不好說。
嵐圖,究竟是為誰而生,為什麼而生?不論是竺延風,還是東風,衝擊高階領域的精神是可嘉的,但據參加嵐圖釋出會的同仁反映,整場釋出會講的幾乎都是情懷,說的都是願景,肉眼可見的只不過是一頁頁的PPT,以及一輛炫酷的概念車。至於執行階段,官方卻沒有透露更多細節。
這一切都不禁讓人懷疑,嵐圖究竟是為誰而生,為什麼而生?這些偏概念化的戰略真的能夠成功嗎?留給大家的,只是一個又一個的問號。
而答案,恐怕只有時間能夠給到我們。