作者丨李安定
7月21日，廣汽傳祺迎來成立後的第一個本命年。作為廣汽集團自主品牌的頭生子，從2008年誕生至今，廣汽傳祺已經擁有230萬用戶，高階旗艦家族“GS8/GM8/GA8”累計銷量突破30萬，成長為在理念、產品、創新等諸方面躋身中外汽車競爭前沿的弄潮兒。成為中國汽車“品牌向上”的一顆明星。
1 寒冬裡的產品大年
2020上半年的疫情和國內外經濟的下行，讓國內各車企都面臨巨大挑戰。而廣汽傳祺卻逆勢而動，全新產品密集推出。
針對消費者日益多元化的購車需求，廣汽傳祺持續推出超越客戶期待的新車型：全新GS4 PHEV、GS8S、GS4 COUPE、GM8大師版、全新GA8等多款重量級產品接連上市。在車市寒冬中，形成一個廣汽傳祺新產品的大年。
格外難能可貴的是，在中高階市場，傳祺GA8、GS8、GM8 三款C級車組成的“三劍客”冠軍車型矩陣，今年都推出升級換代的新產品，持續站穩20萬元以上市場，擊穿由合資品牌設定的中高階車天花板，全面展示傳祺的高階製造實力與品牌魅力。
自2016年起，廣汽傳祺啟動三“8”戰略，以GA8、GS8、GM8三款產品組成轎車、SUV、MPV的C級高階產品矩陣。合力進攻20萬元以上市場，傳祺三“8”車型成功獲得中國消費者的青睞，助力廣汽傳祺品牌不斷向上突破。自2019年至今，廣汽傳祺穩居中國品牌中高階15萬元以上車型的銷量冠軍。
2 依託數字化，開拓營銷新模式
疫情中，在消費者活動半徑縮小，傳統4S店銷售面臨衝擊的壓力下，廣汽傳祺嘗試將產品營銷的方向轉到消費者更有可能接觸到的觸點。如開通線上VR看車、線上智慧展廳，包括微商城和天貓在內的電商平臺等服務，並提供線上金融支援，滿足消費者足不出戶線上看車的需求。
藉助網路和數字化傳播，廣汽傳祺還千方百計構建了多種創新銷售模式。比如廠家-大區-經銷商形成“新聞聯播”的三級直播體系，在傳祺GS4 COUPE上市中，廣汽集團總經理馮興亞親自帶貨，並在半小時中收穫1132個訂單；嘗試和專業網站合作的“跨圈直播”；推出“e祺購”-傳祺合夥人計劃，形成裂變式的營銷新模式。
這些數字化跨界創新營銷，吸引了大量年輕使用者參與，將產品亮點無聲地滲透進年輕人的購車計劃中。
3 品質驅動，做大做強有後勁
12年來，以品質驅動為核心動力，廣汽傳祺始終走在高質量發展的快車道，完成了從無到有，從有到強的跨越，彰顯了中國品牌的強勁後勁。
2019年8月，國際權威機構J.D. Power釋出了2019年中國新車質量研究（IQS）報告，廣汽傳祺連續七年榮獲中國品牌第一，創造中國品牌歷史最好成績。廣汽乘用車總經理張躍賽表示，品質是廣汽傳祺12年發展的核心驅動力，未來將進一步強化品質傳祺形象。
外購零部件的水平，往往決定了一個車型和品牌的質量和技術先進性。透過與世界級供應商開展合作，廣汽傳祺持續構建全球一流的供應鏈體系，在確保品質和產能的同時，更貼近市場，貼近最新科技，從而穩步推進廣汽傳祺實施全球化發展策略。目前，全球零部件百強企業中，有80%的供應商為廣汽傳祺配套，而全球前十的零部件供應商均為廣汽傳祺核心零部件主要供應商。
4 GPMA，標誌傳祺基礎創新的新高度
模組化平臺架構，目前是跨國公司的先後嘗試的造車理念。透過共用模組化總成和創新架構，獲得縮短產品開發週期，攤薄開發及製造成本，延展車型開發系列明顯成效。但是對於企業技術積累、一次性投入和前瞻性眼光有很高的要求。目前在國內名氣較大的模組化架構，有豐田的TNGA、大眾的MQB、沃爾沃和吉利合作開發的CMA等。
廣汽傳祺經過12年的苦練內功，持續提升體系力，終於在2019年由自己的專家團隊推出名為GPMA（GAC Global Platform Modular Architecture）的“廣汽全球平臺模組化架構”，造車實力形成質的飛躍。該平臺架構可以涵蓋了轎車、SUV、MPV及PHEV/HEV車型。
全新廣汽全球平臺模組化架構GPMA重點在全球化、年輕化、舒適性、低油耗、混動化、智聯化、安全、可靠耐久及通用化方面，讓廣汽傳祺後續車型有了飛躍性的提升和進化，給消費者帶來更舒適、更節油、更智慧、更安全、更可靠的體驗。
新近上市的第二代傳祺GS4就是基於全新廣汽全球平臺模組化架構GPMA打造的系列SUV家族車型，集成了當前廣汽傳祺產品設計、技術與品質的最高水準，代表著當前中國SUV市場設計、技術品質的前沿。
5 佈局智駕互聯新生態的ADiGO
全球傳統汽車業正面臨以一個危機與轉折的當口。能否在智慧網際網路方面緊跟未來移動出行方式，確定著一個車企今後的生存空間。
廣汽傳祺緊跟未來移動出行趨勢，積極打造智慧網聯朋友圈，推進“汽車+網際網路”的創新。
廣汽傳祺借力廣汽集團，與高新技術企業開展戰略合作，推出“ADiGO（智駕互聯）生態系統”系統。分別涵蓋了“ADiGO自動駕駛系統”與“ADiGO智慧物聯絡統”兩大功能板塊，未來更將持續引入ADiGO雲平臺、ADiGO大資料平臺等子系統。能有效實現人與車、車與車、車與新型基礎設施的高效無縫連線。
“ADiGO（智駕互聯）生態系統”不僅能夠主動幫助使用者理性分析，做到“先你所知”，同時也能站在人性關懷的角度“先你所想”，最終提前幫助使用者解決問題，實現“先你所行”，讓使用者獲得“先人一步的科技享受”。
結束語
站在12週年的新起點之上，廣汽傳祺將持續以品質為基石，以創新為動力，堅持高質量發展，鍛造企業核心競爭力，以一個乘風破浪弄潮兒的姿態，衝向品牌向上的新潮頭。