理性看待爆款基金的品牌效應，需要讓爆款基金真正迴歸市場、迴歸業績、迴歸投資者，需要參與各方梳理清楚基金的發行觀念、營銷觀念和投資理念，引導人們科學投資、價值投資、理性投資。同時，還要持續加強對基金行業的監管
最近，隨著基礎市場走出一輪行情，爆款基金髮行開始明顯升溫。從7月份開始，幾乎每週都會湧現數百億元級別的爆款基金，新基金熱銷場景更是比比皆是。同時，隨著基金二季報陸續釋出，爆款基金遭遇大額贖回、規模“腰斬”的訊息也開始出現。
爆款基金頻頻面市，究竟是市場行情“太瘋狂”“資金太多”，還是營銷手段使然？這需要具體基金具體分析。在得到科學結論之前，投資者對於這類基金的態度不應是“閉著眼睛買賣”。
自2013年公募基金產品註冊制改革以來，我國公募基金產品數量和資產管理規模連上新臺階，最新的基金數量已經突破7000只，規模超過16萬億元。伴隨而來的是“明星基金經理效應”顯著，爆款基金產品頻出，發行渠道賺得盆滿缽滿。
冷靜思考後不難發現，所謂爆款基金無非是銷路好、賣得多，是一場發行方、銷售方、管理方“多贏”的好戲。這裡固然有基金公司的品牌效應，有營銷“造星”手段帶來的流量紅利，但究竟有多少人是出於業績因素選擇爆款，又或者有多少投資者看得清爆款背後的營銷手段，這需要好好推敲。從已經產生的爆款基金看，並非每一隻基金都業績表現突出，反而有相當一部分“老爆款”基金業績不佳，這也是部分爆款基金規模突遭“腰斬”的重要原因。那些真正長期業績突出的基金並不一定是賣得火熱的爆款，或者根本不靠“吆喝”賺眼球。
理性看待爆款基金的品牌效應，需要讓爆款基金真正迴歸市場、迴歸業績、迴歸投資者，需要參與各方梳理清楚基金的發行觀念、營銷觀念和投資理念，引導人們科學投資、價值投資、理性投資。
從基金公司角度看，應當更注重可持續性發展，避免過於依賴“造星”策略以及追隨市場熱點。基金管理公司要樹立長期的品牌形象，就不能依賴僅具有短期優勢的“造星”策略，以及“市場跟隨”策略，而是要進一步挖掘市場，透過提高基金經理的選股能力和風險管控能力等途徑，打造可獲得長期超額收益的基金產品，從而吸引源源不斷的資金流入，實現公司持續性發展。即便有監管部門鼓勵權益類基金髮展的“尚方寶劍”，也不能急功近利、揠苗助長。在銷售基金時，需全面展示基金經理業績，更慎重地對待品牌聲譽。
對於廣大投資者而言，應當慎重選擇爆款基金產品，理性決定交易時機和持有時期。明星基金經理的歷史業績並不能代表在未來能取得超額收益，爆款產品業績差異化明顯，也證明了並非所有爆款產品均能表現優異，投資者應當理性選擇基金，不能盲目“追星”。同時，投資者不可跟風追隨市場走勢，尤其避免在市場高點非理性購買基金產品，應養成長期跟蹤和持有的良好投資習慣。
從監管部門視角看，應持續加強對基金行業的監管，敦促基金行業合理發行優質基金產品。爆款基金產品業績差異化，折射出我國投資者對於基金產品的瞭解尚淺。在資訊不對稱、優質資產荒疊加的市場環境中，爆款產品在為基金公司帶來不菲的管理費時，並不全是能為投資者創造長期盈利的優質基金。為了保護投資者的利益以及促進基金市場健康發展，監管機構需要採取有效監管措施，敦促基金管理公司提高基金產品質量，提醒投資者不要非理性搶購爆款基金產品。（本文來源：經濟日報 作者：周琳 李晨陽）