場景化應用成家電業增長新動力

本文轉自【經濟日報】；

中國家用電器協會近日釋出的行業報告指出，2020年家電行業經濟執行穩步恢復，2021年家電內銷有望實現恢復性增長。

該報告指出，2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施，家電行業的生產、銷售陸續恢復正常，市場需求也逐步恢復。同時，全產業鏈的優勢還給我國的家電製造業帶來了更多海外訂單，出口走出了漂亮的V形反彈。

國家統計局資料顯示，2020年，家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業執行形勢十分嚴峻的情況下，家電業執行自4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。

據悉，國內大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段。2019年，家電零售市場規模出現小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國內疫情得到良好控制，家電市場需求逐步恢復。

根據奧維雲網監測資料，2020年家電行業零售額約為7083億元。零售市場已經全面過渡到線上市場主導、線下市場輔助的新格局。

中國家用電器協會分析認為，2021年上半年，內銷市場會呈現出比較明顯的恢復性增長。不過，在傳統家電產品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業難以出現全品類、全平臺大幅上漲的景象，更大機率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。家電行業消費升級帶來的產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品，如洗碗機、乾衣機、整合廚電類產品等會成為家電行業增長的新動力之一，而逐步走進消費者家庭的成套化、場景化方案也是一大亮點。（經濟日報 記者 周雷）