玩具企業訂單飽滿 有的排到6月 海外消費持續增長

財聯社(深圳，記者 丁蓉)訊，新年伊始，“中國玩具之都”廣東澄海走出去年的“頹靡”，玩具企業生產線上一片忙碌，不少企業加足馬力完成訂單。

去年同期，廣東玩具企業還面臨外貿訂單被大批次取消，而今年，海外訂單不僅恢復到疫情前正常水平，還因“宅經濟”帶來桌遊、早教玩具等品類的銷售增量。分析認為，海外玩具消費持續增長，估值處於低位的A股玩具上市企業，經營上正集體走出疫情“陰霾”。

企業訂單飽滿，有的排到6月

廣東澄海的一家大型玩具企業相關負責人告訴記者：“生產車間一線已經在正月初八正式復工，目前已經恢復到滿產狀態。公司接到的訂單已經排期到了今年6月，情況不僅大大好於去年同期，甚至比疫情前正常水平略好”。

據瞭解，自春節後開工到2月底，奧飛娛樂(002292.SZ)旗下的玩具品牌已有20餘條貨櫃出貨往海外。除了傳統品類的玩具，奧飛從去年開始拓展盲盒系列產品，一方面利用自有IP開發盲盒產品，另一方面與遊戲IP合作，開發相應的潮玩產品。

一位玩具企業從業人員表示：“去年公司在疫情下受到的衝擊明顯，不過去年下半年起訂單量逐步恢復，目前公司訂單主要來自三個方面。一是傳統線下外貿訂單，公司產品出口到歐美，包括美國、加拿大、西班牙等國家;二是由於跨境電商平臺快速發展，不少新客戶透過線上下單，形成增量，公司今年還會加大發展這塊;三是內銷的訂單，公司去年採取直播帶貨等方式做推廣，也帶不錯的銷量”。

一跨境電商玩具品類相關負責人介紹：“今年以來，海外對玩具產品的需求增長非常大，尤其桌遊、電動遙控、早教玩具產品特別受歡迎”。

財聯社記者注意到，由於訂單飽滿，不少企業在積極穩崗留人的同時，開啟了大力招工模式。在某大型招聘平臺，多家廣東玩具公司公佈了招聘資訊，招聘崗位包括生產線工人、玩具設計、外貿業務。

“今年以來一直在招人，已經招了20人，現在仍在招生產一線員工，長期工、臨時工都歡迎。由於訂單有增多的趨勢，後續還需要繼續擴招。”一家玩具生產商表示。

海外玩具消費今年或持續增長

我國是世界最大的玩具製造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國製造。天眼查顯示，我國玩具相關企業連續兩年增量超過120萬。其中，2019年新增近122萬家，環比增長129%;2020年新增超125萬家，環比增長3%。

A股玩具產業上市企業，有奧飛娛樂(002292.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、星輝娛樂(300043.SZ)、高樂股份(002348.SZ)、實豐文化(002862.SZ)、邦寶益智(603398.SH)僅剩6家。而經過一輪洗牌，此前被納入玩具類上市公司的*ST群興(002575.SZ)已經退出玩具產業領域。據該公司相關負責人介紹，公司已經剝離玩具業務。

根據已經發布的2020年度業績預告或業績快報，去年不少玩具企業在疫情重創下表現不佳，2020年歸母淨利潤均不同程度下滑，甚至大部分企業陷入虧損狀態。

其中，奧飛娛樂業績預告顯示，預計2020年歸母淨利潤虧損4.35億元至4.6億元，同比下降462.2%至483.01%。美盛文化業績快報顯示，2020年歸母淨利潤虧損8.74億元，較上年同期下降2426.28%。星輝娛樂業績快報顯示，2020年歸母淨利潤2800萬元至4200萬元，比上年同期下降89.17%至83.75%。高樂股份業績預告顯示，公司歸母淨利潤預計虧損5000萬元至9900萬元。實豐文化也公佈了業績預告，預計2020年歸母淨利潤虧損3200萬元至4800萬元，同比下降486.45%至679.68%。

而這6家玩具上市公司股價也陷入低谷。根據Wind板塊資料，截至3月4日收盤，6家公司近半年來的股價跌幅達到35.54%，今年1月1日以來股價跌幅達到10.18%。

不過，疫情的影響在逐步消退，行業集體走出陰霾。星輝娛樂相關負責人表示，“此前主要是出口業務受到影響，目前公司玩具板塊出口業務已經恢復正常。”邦寶益智相關負責人表示：“公司疫情期間還推出了護目鏡等疫情產品，取得了不錯的銷量”。

一位分析人士表示：“不少國家採取了實施居家隔離措施，‘宅經濟’模式下，海外消費者為孩子增加玩具消費，親子互動等玩具品類海外市場需求興旺，這樣的情況仍在持續。”

(文章來源：財聯社)

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