跑腿代排隊火了!阿里、美團等平臺勁爆資料來了,今年“十一”長假不一般
10月6日,“十一”假期已經接近尾聲,這一個假期,不僅是線下出遊與消費火爆,線上資料同樣有看頭。
綜合來自阿里、京東、拼多多、美團等方面的資料可以發現,整個假期的出行、消費符合傳統“金九銀十”特徵,同時也呈現出一些有趣的新特點:
境內長線遊全面恢復,95後成為假期出遊主力軍;
疫情壓抑的裝修、婚嫁等需求在長假集中爆發,帶動家電、金銀首飾、食品飲料等品類銷量大漲;
物流的全面恢復,為火爆的異地訂單提供保障;
“外賣”衍生出新服務——“跑腿代排隊”成為年輕人打卡各地網紅美食的新方式。
出行:長線遊全面恢復 95後成為出遊主力
經歷春節“小區遊”、五一“郊區遊”之後,疫情平穩後的這第一個大長假,人們終於按捺不住出遊的躁動,開始全國各地撒歡兒了。根據文化和旅遊部資料,10月1日-4日,全國共接待國內遊客4.25億人次,實現旅遊收入3120.2億元。
境內旅遊行業的復甦漸入佳境。10月3日,美團門票創下了單日入園人次突破500萬的新紀錄,較去年同期的360萬大幅增長超38%。
“百億補貼”、政府文旅消費券等政策也對大家的出行熱情起到刺激作用。根據飛豬平臺10月6日資料,“百億補貼”上線1個月以來,累計超過1億人次享受飛豬“百億補貼”帶來的低價實惠。飛豬平臺上,國慶全國酒店預訂量同比增長超50%,其中高星酒店預訂勁增100%。
“百億補貼”也帶來了國慶旅遊市場的新變化,年輕人和小城青年成為最積極的出遊人群,95後首次成為黃金週全國出遊主力,佔比30%,排名第一。同時,三線及以下城市出遊人次佔比達60%,人均花費增長55%。
國慶本地及周邊遊酒店預訂量同比漲80%,增幅首次超過長線遊;超過4小時的長線遊和跨省遊方面,國慶酒店預訂量同比漲15%,機票預訂量同比漲12%;跨省遊方面,西北西南的自駕遊成為最大黑馬,青海、甘肅、雲南和海南是最受歡迎的目的地,酒店預訂量同比增長超160%,平均自駕天數達到4天,“住在風景裡”的房車遊預訂量同比漲77%。澳門作為首個恢復辦理全國簽註的出境遊目的地,機票預訂較開閘前增幅高達1500%。
出門在外的遊子們假期前就開始給老家買東西、寄快遞。京東大資料研究院資料顯示,長假前4天,京東全站使用者向3-6線城市發出異地訂單數為去年同期的130%,北京、廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發出異地訂單最多的省份。
假期中雲遊四方,也不忘一路“買買買”,京東大資料研究院資料顯示,10月1日-4日,使用者從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅遊城市向自己常住城市傳送的訂單數平均同比增長100%以上,其中武漢市以增長117%排名第一,而張家界景區則比五一期間增長327%。
消費:食品飲料、裝修家電、金銀珠寶銷費旺
消費方面比較符合“金九銀十”傳統旺季消費特點,消費者此前受疫情影響的需求持續釋放。拼多多資料顯示,截至10月5日,平臺假期期間的實物商品訂單量較去年同期增長76.1%。其中,水果生鮮、休閒零食、酒水飲料、服裝鞋帽、家電數碼等品類的產品銷量上漲明顯。
國慶疊加中秋,不少消費資料特點都指向“家庭團聚”。家人相聚,不想做飯怎麼辦?新零售足以解放在廚房裡忙碌的媽媽。盒馬10月6日資料顯示,“十一”期間,在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流,在成都,半成品菜銷量同比增長35%。於國慶開業的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”裡,體現家庭囤貨需求的大包裝休閒類食品大受歡迎,重達1.1公斤的原味烘烤混合堅果佔據了休閒零售銷量的四分之一。
京東大資料研究院統計10月1日-4日消費資料顯示,上半年來,受疫情影響,消費者消費行為持續線上化,加之傳統中秋節的因素,使得平臺上食品飲料等產品銷量增長不僅遠超去年國慶同期,也高於今年五一假期消費(5月1日至4日)。
來源:京東大資料研究院
而此前受疫情影響的運動戶外、裝修和首飾類產品,在今年國慶假期也成為增長重點:服鞋等裝備銷量增長;裝修需求持續走高,帶動大小家電銷售。
上半年一度沉寂的裝修市場正在開足全部馬力“消化”累積的市場需求,9月京東家裝節以來裝修服務獲客萬餘條,同比增長300%以上。天貓資料顯示,10月1日-3日,天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%,線上成交爆發強勁,定製整體衣帽間同比增長2536%,智慧家居套裝同比增長377%,可視門鈴同比增長1831%。
與居民消費對應的是,長假期間,商用電器銷量大增,京東平臺的商用電器品類在10月1日-4日同比增幅達131%,商用冷櫃、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出,證明線下餐飲等商業活動的活力恢復強勁。
天貓資料顯示,“十一”期間,商用爐灶銷量同比增長3855%;商用爆米花機同比增長93%;商用香腸/熱狗機同比增長88%。大量商用電器成為小鎮店中的新裝置,體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。
此外,國慶期間婚慶活動迎來高峰,進一步拉動金銀珠寶消費。京東資料顯示,一度低迷的K金飾品消費增速已恢復到去年國慶的平均水平,而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續放緩,說明民眾避險情緒逐漸釋放,消費熱情增長。
銀泰的資料也說明了這一點,10月1日-5日,銀泰戒指銷售(件)同比增長100%,項鍊銷售(件)同比增長2633%,鑽石首飾銷售(件)同比增長121%。
“跑腿代排隊”火了
假日出行也催生了新的消費方式。比如,想打卡各地招牌美食,但排隊的人數總是讓人望而生畏,不想排隊怎麼辦?可以找人“代排隊”。
根據美團外賣提供的資料顯示,10月1日-3日,跑腿日均訂單量同比增長151%,其中,跑腿代排隊訂單同比增長419%,且90後成為“代排隊”訂單消費主力軍。
美團外賣資料還顯示,從地域上看,廣州是今年假期前三天跑腿訂單量增速最快的城市,蘇州和杭州則緊隨其後;瀋陽、長春等北方區域十一期間溫差較大,“買秋褲”成為了跑腿需求熱詞。
“跑腿”訂單也讓外賣小哥從送外賣發展到可以“送一切”,如今出遊忘帶東西不再慌,餓了麼資料顯示,今年“十一”期間,送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上,充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。