繼勞斯萊斯低俗營銷被指“太low”，近日，玻尿酸龍頭華熙生物旗下核心品牌潤百顏營銷也“翻車”了。
10月17日，潤百顏在官方微博發文致歉：“針對10月15日，某位博主釋出的影片帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴謹導致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！潤百顏第一時間要求博主刪除了影片，也同步暫停其他微博達人的商務合作。”
10月18日，或受相關輿論發酵影響，華熙生物盤中股價跌幅一度超過9%。截至收盤時，華熙生物大跌6.35%，報172元/股，較7月306元高點下挫了43%。
而這次潤百顏合作的“大V”，為此前因一系列低俗言論在網路爆紅的“帶帶大師兄”孫笑川。
10月15日，華熙生物潤百顏邀請博主@帶帶大師兄進行推廣，在網上引起巨大爭議。之所以該推廣引發軒然大波，業內人士認為主要有兩點，一是言語間帶有侮辱女性嫌疑，二是“帶帶大師兄”此前也有過對女性的一些爭議言論。
據瞭解，微博網紅“帶帶大師兄”釋出了潤百顏推廣影片，影片中，博主來到潤百顏公司透明質酸博物館，拍攝了15分鐘影片，為潤百顏次拋精華做推廣。
在此次潤百顏的產品推廣中，由於孫笑川的粉絲自稱“狗粉絲”，因此在轉發“帶帶大師兄”的推廣影片時，潤百顏官方微博調侃稱，“小顏帶著8盒能讓土狗變‘水狗’的潤百顏第3代水潤次拋精華突然出現！”
這讓不少網友感到不適。有網友質疑稱，“什麼叫‘土狗變水狗’？買了你家東西就不是人了？”還有網友認為，潤百顏該言論涉嫌侮辱女性。
在潤百顏發表致歉聲明後，不少網友表示並不買賬，稱“工作人員在尋找推廣時未做功課，輿論太大才來道歉”。
核心品牌營銷翻車，或對其業績有一定的不利影響。
華熙生物2021年半年報顯示，今年上半年，公司實現營業收入19.37億元，同比增長104.44%。其中，功能性護膚品爆發性增長，公司功能性護膚品業務實現收入12億元，同比增長197.55%，佔公司主營業務收入的62.07%。而“潤百顏”實現收入4.91 億元，同比增長199.91%，成為華熙生物目前銷售體量最大的功能性護膚品牌。
作為華熙生物旗下的核心玻尿酸護膚品牌，潤百顏此前還受到李佳琦、薇婭等頭部帶貨主播的多次推薦，受到眾多女性消費者的喜愛，一度被譽為“國貨之光”。
線上渠道銷售也是華熙生物發力的重點。今年上半年，公司整體銷售費用就同比大增138.78%，達到8.97億元，佔公司營業收入近一半。對此，公司解釋稱，原因之一是大力開拓線上銷售渠道，加大抖音等電商平臺資訊流推廣，發掘線上消費群體，加強與天貓、抖音等平臺主流達人的密切合作，線上銷售收入大幅增長的同時，線上推廣費用大幅增加。
可以說，潤百顏作為華熙生物的主力品牌，後者在渠道開闢、廣告營銷上可謂是不遺餘力。但隨著醫美行業的強監管，類似“低俗營銷”將會降低相關品牌在消費者中的好感度。
業內人士指出，類似上述代言人翻車事件，究其根源在於沒有做好盡職調查，否則危機一旦爆發、輿情突變，就成了“反向營銷”，將對品牌價值帶來一定的負面影響。
也有觀點認為，華熙生物“出格”營銷背後，體現了目前玻尿酸行業競爭的白熱化。
目前昊海生科、華熙生物、愛美客三大國產玻尿酸巨頭相繼在A股上市，各大巨頭都在加碼佈局以擴大自身市佔率。
在銷售費用上大手筆投入的，不僅僅是華熙生物，愛美客在近期釋出的三季報也顯示，今年前三季度，公司銷售費用同比增長138.83%。今年上半年，愛美客的銷售費用也同比大增161.05%。
而另一巨頭昊海生科則採用“價格戰”的打法。今年上半年，其整體毛利率為74.53%，與上年同期的77.21%相比有所收窄。對此，昊海生科解釋稱，公司適當下調了“海薇”玻尿酸產品的銷售價格，以突出其“國民玻尿酸”的產品定位，導致報告期內毛利率下降。
對此，華熙生物曾在今年半年報中坦言，隨著近年來生物技術的快速發展，公司競爭對手的綜合實力有所提高，可能使行業的競爭加劇。