本文來源：時代財經 作者：張雪梅
暑期檔電影《人生大事》《獨行月球》口碑票房雙豐收後，背後的投資方之一橫店影視（SH603103）開始加速爭奪市場份額。
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2022年上半年，電影市場高開低走，春節檔爆發後，清明、五一檔慘淡，直至6月行業才陸續復甦。藝恩娛數顯示，2022年上半年國產片供給同比減少40%，全國電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現負增長，觀影人次同比萎縮41.7%。
大盤遇冷，橫店影視卻刷足了存在感，其投資的電影成為黑馬，票房累計超50億元。背靠橫店集團，擁有橫店影視城等"兄弟"更是給了成為黑馬的底氣，7月，橫店影視宣佈斥資30億元收購頭部影投--上海星軼，若併購完成，它將成為僅次於萬達電影的行業老二。
在近日舉行的上半年業績說明會上，橫店影視亦展現出了爭奪行業第一的野心。總經理張義兵表示："公司按照既定的計劃每年新增50-60家影院，並不斷尋找併購機會，提升市佔率"。
與此同時，橫店影視瞄準了小鎮青年的口袋，向下沉市場尋找新的增長點。
30億大手筆併購，瞄準小鎮青年錢包
《獨行月球》上映42天后，三線城市湖北荊州下轄某鄉鎮的電影院內，單張票價仍然高達43元。當地居民張蘭告訴時代財經，影院的票價越來越貴，前幾年只有春節時票價達到50元左右，現在日常價也需要40多元了。據她介紹，自己在當地的服裝廠做裁縫，一個月工資僅2000-3000元，"一個月工資也就能買約70張電影票"。
根據藝恩娛數顯示，2022年上半年，三線及以下城市票房貢獻50.9%，較上年同期提升2.9%。與此同時，三四五線城市的票價漲幅分別為9.7%、11.1%和6.8%。
橫店影視亦看中了低線級城市的潛力。張義兵表示："我們更加註重與大型地產開發公司、商業管理公司的合作，目前佈局還是70%左右在三四五線城市，30%左右在一二線城市"。
其最近的併購動作，正是加快下沉步伐。7月5日，橫店影視釋出公告稱，公司及其關聯方擬聯合第三方透過支付現金的方式（交易價格不低於30億元）收購上海星軼100%的股權，兩者同為國內排名前十的影投。公告顯示，截至2021年12月31日，上海星軼旗下影院數量達到128家。
上海星軼母公司為新城控股，影院依託於新城的商業體吾悅廣場發展，而吾悅廣場主要圍繞三四線等下沉市場佈局。
中環影管平臺（中環春天）董事盧涵對時代財經表示："以當下的市場，A類影院平均賣不到1500萬元／個，橫店影視花費均價2350萬元/個控股收購星軼，是看中了其與商場並存的40年經營權（而一般影院租賃期只有15年），橫店給出的收購總價中的一半可視為被收購方的資產溢價"。
他認為，今明兩年是影院併購整合的最佳時間點，未來市場恢復，很多影投老闆很可能又不願意賣了。
值得注意的是，上半年，頭部影投業績均出現下滑。橫店影視營業收入8.33億元，同比下降43.56%；期內虧損6824.23萬元，去年同期為盈利2.01億元，同比下降133.90%。萬達電影（SZ002739）營業收入49.38億元，同比下降29.79%，淨虧損5.81億元，同比下降190.98%。金逸影視（002905.SZ）營業收入4.75億元，同比下降37.66%；淨虧損1.94億元，同比下降178.86%。
在大環境不利的情況下大手筆併購，或許也與其背後的集團相關。"這筆買賣短期即便虧也不要緊，長遠看是雙方非常好的決策。橫店影視財務健康，影院租金水平和建設、運營成本等都控制得比較好，母公司融資能力很強。"盧涵認為。
想做行業老大，背靠集團擁有六家上市平臺
橫店影視隸屬於大型民營公司橫店集團，目前該集團業務分為電氣電子、醫藥健康、影視文旅和現代服務四個板塊，旗下公司超過30家，包含橫店影視在內共6家上市公司，其市值之和逼近900億元。
根據媒體報道，創始人徐文榮是白手起家。1975年，徐文榮在橫店辦絲廠起家，15年間將業務範圍拓展到電子、旅遊和醫藥，併成立浙江省首個民營企業集團--浙江橫店企業集團公司，這也是現在橫店集團的雛形。上世紀90年代末期，徐文榮以電影《鴉片戰爭》為契機，在橫店投資建設"廣州街"景區，進軍影視文旅產業，後逐漸發展成橫店影視城。
2008年，橫店集團成立浙江橫店電影院線有限公司，進軍影院行業，公司於2017年10月在上交所上市。據媒體報道，徐文榮曾力排眾議，斥巨資"重建圓明園"。根據中國青年報報道，"復活"的圓明新園佔地7000餘畝，坐落在浙江省東陽市，總投資300億元，復建了包括新圓明園、新長春園、新綺春園、新暢春園四大園區，以及歡樂夜福海、皇家冰雪樂園、皇家娛樂園等，據稱復建比例相當於被毀的北京圓明園95%的建築群，於2019年7月1日全面開業。
雖然橫店影視業績並不突出，但兄弟公司卻抓住了行業風口。2022年上半年，主營"磁材+新能源"業務的橫店東磁（SZ002056）實現營業收入93.69億元，同比增長64.63%；淨利潤7.97億元，同比增長45.96%。磁材公司英洛華（SZ000795）營業收入22.79億元，同比增長39.71%；醫藥企業普洛藥業（SZ000739）營業收入49.86億元，同比增長16.57%。
實力強勁的母公司，也為橫店影視起到了兜底的作用。
2020年，受疫情等因素影響，橫店影視業績觸底，公司營業收入為9.9億元，同比下降66.27%；營業利潤為虧損5.42億元，同比下降249.46%。
彼時，業內頭部影投均開啟"自產自銷"的模式，即參與影片製作發行的同時，為該影片給予充分的排片支援。以萬達電影主投主控的《唐人街探案3》為例，貓眼資料顯示，2021年春節檔，在競爭激烈的春節檔上映後，《唐人街探案3》前幾日的排片佔比一度達到45.2%。
橫店集團亦從集團層面對公司業務板塊進行整合。2020年12月，橫店集團旗下橫店影業成為橫店影視全資子公司，公司業務範圍進一步拓寬至影視內容製作和發行，實現由"院線"向"電影公司"轉型升級。
2021年以來，橫店影業參與投資了《送你一朵小紅花》《熊出沒·重返地球》《你好，李煥英》《人生大事》《獨行月球》、《新神榜：楊戩》等影片。根據官方資料顯示，下半年，公司參投未上映的電影有成龍、劉浩存等主演的《龍馬精神》、劉浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《媽媽》，以及《斷網》、《九龍城寨》等。
張義兵表示："未來，橫店影視計劃每年投資10部以上優質影片"。
不過，根據拓普資料顯示，最近一週（8餘29日-9月4日）萬達電影的票房份額超過第二名橫店院線、第三名大地影院、第四名CGV影投等頭部影投之和。儘管瞄準下沉市場，背靠橫店集團，橫店影視的"上位"之路仍然困難重重。