耐克第二財季表現強勁 大中華區營收卻下滑兩成 背後什麼緣故？

財聯社（上海 編輯 劉蕊）訊，美東時間週一，耐克公佈了第二財季業績。財報顯示，耐克第二財季營收和利潤均好於預期，在北美市場的銷售增長尤其迅猛，使得耐克股價盤後走高。但值得注意的是，耐克在大中華區銷售額下降了20%。

耐克財報表現超出市場預期

財報顯示，在截至11月30日的第二財季內，耐克收入約113.6億美元，同比增長1%，超出分析師預期的112.5億美元；淨利潤約13.4億美元，同比增長7%。每股收益為0.83美元，超出分析師的預期。

第二財季內，耐克直接銷售額為47億美元，同比增長9%；線上銷售額（NIKE Brand Digital ）增長了12%。

分地區來看，在耐克最大的市場北美，銷售額增長了12%，是所有地區中增長最快的。耐克在歐洲、中東和非洲地區的銷售額增長了6%。不過，耐克在大中華區銷售額下降了20%。

耐克總裁兼執行長約翰•多納霍（John Donahoe）表示，與疫情前相比，這耐克處於“更強的競爭地位”。他說，儘管今年早些時候因疫情導致部分工廠關閉，放緩了庫存發貨量，但在最近一個季度，貨流有所回升，尤其是在北美。

該公司首席財務長弗蘭德(Matt Friend)表示，越南所有工廠都已開工，產量已恢復到關閉前水平的80%左右。弗蘭德說，耐克越來越相信，全球供應水平將在2023財政年度恢復正常。

耐克公司股價盤後上漲3.8%。

大中華區銷售額下降兩成

近來，耐克在中國的銷售成為投資者更大的關注焦點，因為中國市場仍是耐克公司未來增長的關鍵。

耐克聲稱，上個季度在中國銷售的產品數量有所減少，部分原因是越南工廠關閉導致生產損失，以及可用庫存減少。他說，在中國，與新冠疫情相關的封鎖也使當地物流交通模式更加不穩定。

蒙特利爾銀行資本市場分析師西格爾(Simeon Siegel)說，對耐克來說，中國是一個非常重要的地區，衡量中國消費者需求的軌跡將是該公司未來業務發展的首要問題。

弗蘭德預計，2022財政年度將是中國地區銷售額恢復的一年。但他預計該地區銷售額要從第三季度才能開始將出現連續改善。

押注數字未來

耐克表示，其數字銷售同比增長了12%，而透過Nike Direct部門（該部門負責整合耐克幾乎所有的DTC業務，包括耐克官方網站、直營零售店以及所有的數字創新應用）的銷售增長了9%。耐克正越來越多地將產品從折扣商店等批發渠道撤出，轉而透過自己的網站和商店銷售更多的商品。

本月早些時候，耐克還宣佈其收購了虛擬運動鞋公司RTFKT，但沒有透露收購金額，這是對這個超級市場的押注。該公司一直在提交商標申請，表明其有意製造和銷售虛擬的耐克品牌的鞋子和服裝。

“我們將投資這一領域……以提供涉及RTFKT和耐克品牌的新一代體驗，”多納霍在財報電話會上表示。

耐克表示，預計本財年的供應鏈成本將高於三個月前的預期，但拒絕提供具體的估計。該公司還維持其全年營收增長預期不變。

上個季度，耐克下調了2022財年的收入預期，因考慮到運輸時間延長、勞動力短缺和越南停產時間延長。耐克約一半的鞋都在越南生產。