擊敗飄柔、潘婷，躋身國產洗髮水第一，一年賣出15億

文：稚野

相信大家在購買洗髮水的時候都非常的糾結，不知道哪一個品牌適合自己，特別是一些對於頭髮非常注重的人來說，選擇一款好的洗髮水也是重中之重。我們都知道，洗髮水有很多的品牌，就比如我們非常熟悉的潘婷、海飛絲、清揚等等，都是國人經常使用的。但誰曾想，這些用了幾十年的品牌，竟然不是國產品牌，相信不少的人也都被矇在鼓裡。

在我國，日常生活用品佔據了非常大的市場，但其中也充斥了很多外國品牌，就比如中華牙膏。首先聽名字就知道它是國產品牌，但沒有想到的是，此品牌也是被聯合利華給租用了，是一個名副其實的外國品牌。而剛剛說的潘婷、海飛絲也都是隸屬美國寶潔公司旗下。有資料顯示分析，美國寶潔和聯合利華集團已經佔據我國日化市場70%的份額，嚴重影響了我國品牌的發展。

出現這樣的狀況，難道是我國對日用品行業不夠重視嗎？根據資料可以發現，我國有超過2000家的生產洗髮水廠商，其中品牌就包括4000多個，顯然剛才是錯誤的猜測。但儘管是這樣，我國洗髮水市場份額還是被大部分外國品牌佔據，從而突出了行業的現狀。從上個世紀90年代開始，美國寶潔集團就來到中國發展，巔峰時期的寶潔，曾在我國洗髮水市場份額中佔據50%。也就是在這期間，我國相繼誕生了拉芳、霸王、蒂花之秀等國產品牌，也展開了國內外品牌的競爭，同時也獲得了很大的市場份額。

據悉，當時寶潔公司在洗髮水市場份額直線下降，從原來的50%降至30%。但是，這樣的狀況並沒有持續太長的時間，寶潔公司也重整旗鼓，很快就奪回我國大部分市場。就在競爭如此激烈的時候，我國又一洗髮水品牌冉冉升起，同時也成為了國產洗髮水的驕傲，而它就是阿道夫！

相信很多人看到這個名字，都會認為是國外品牌。因為包裝瓶上除了有品牌的中文名之外，其餘介紹全都是英文，這也不得不令國人產生誤解。然而，沒想到這就是阿道夫的精明所在，正好抓住了國人喜歡外國品牌，所以才\"反其道而行之\"，來提升品牌的價值。根據資料顯示，阿道夫全年營收已經超過15億，相繼的超過了飄柔、潘婷等大品牌，僅低於海飛絲，在線上品牌中位列第二，同時也是我國品牌唯一進入前十的產品。

實際上，阿道夫成立已經有7年之久，其創始人是陳殿松。曾經也表示過取名為阿道夫的原因，由於洗髮水配方是一位西班牙調香師告知的，而這位調香師就叫做阿道夫·馬丁斯·甘寧，所以取名為阿道夫。通過幾年的發展後，阿道夫也憑藉著獨特的味道，逐漸被消費者熟知，在國內洗髮水市場中也小有名氣。2019年，阿道夫就成為了我國排名第一的洗髮水品牌，聞名於天下。

為什麼國產眾多洗髮水難以被接受？

對於這樣的問題，有相關專家就表示，影響最大的就是消費習慣。其實不難看出來，在飄柔、潘婷等眾多國外品牌在中國發展多年，久而久之就積累了很多的使用者，自然消費習慣和認知都會轉向自己熟悉的品牌。然而，相對於剛剛成立的國產品牌，其競爭力和熟知能力就非常弱了。除此之外，一些國產品牌宣傳能力比較差，再加上沒有對品牌進行定位，從而導致在年輕人群體沒有知名度。

現在很多商家為了\"賺快錢\"，甚至忽略了產品的質量問題，使得消費者沒有好的體驗，自然品牌知名度就上不去。因此，不論是什麼行業，只要是質量不過關，也難免會被消費者\"嫌棄\"。而如今，阿道夫的崛起，也讓眾人看到國產品牌的希望，至少有了抵抗外國品牌的底氣。

雖然說阿道夫品牌很火，但還是有一定的問題所在，不少人也埋怨產品體驗，這也就意味著，國產品牌還有很長的路要走。透過對2023年的預測顯示，全球洗護電商市場銷售額將突破1816億美元，從行業的規模擴張可以看出來，洗護行業的發展還是比較穩定的，意味著未來行業將會有不錯的發展。在此，也希望國產品牌在未來全面崛起，只有這樣才能讓國產品牌深入人心，前提是要注重產品的質量，從而獲得消費者的認可。你說是嗎？