金融界網2月10日訊息，2020年許多沙發上宅一族，將大部分觀看電視時間，從有線直播或廣播網路轉移到串流媒體服務。現在，廣告客戶正在迅速努力以迎合眼球，並調整廣告預算，以反映不斷變化消費者行為。
根據eMarketer估計，美國市場營銷商今年將聯網電視廣告支出增加40％，達到113.6億美元。而且，未來幾年，數字電視廣告的廣告預算對比整體媒體廣告支出，將繼續以更快速度增長。
希望利用這一趨勢投資者可以有很多選擇。這是最好的三個。
1.平臺擁有者
為了讓消費者在他們的電視機上串流傳輸更多影片，他們必須有一個裝置來促進這種串流。那就是Roku進入地方。
Roku是全球領先網路電視平臺，使用獨立裝置或智慧電視的活躍帳戶超過5000萬。該公司從不斷增長廣告業務中獲得大部分利潤。
為了分發其他媒體公司的串流媒體應用程式，Roku在自身廣告支援的服務中佔據了一定比例廣告資源。最近，作為發行協議一部分，Roku已成功為廣告支援的流媒體服務The Roku Channel協商了內容權。Roku還允許媒體合作伙伴，將其內容放到Roku頻道中，以換取因提供了內容而獲取部分廣告收入。
Roku還為營銷商提供了一個以需求為主平臺，稱為OneView，主要用於購買廣告，這就是對Dataxu收購後更改名稱。OneView為Roku提供了超出自身庫存的其他覆蓋範圍，但由於它具有更完整的資料來標識誰在觀看，因此最適合在這平臺上投放廣告。隨著不斷增加廣告庫存，消費者花了更多時間觀看以廣告支援的串流媒體內容（Roku在第三季廣告展示次數增加了90％），Roku是連線電視廣告商的一站式商店。
2.不可知的需求方平臺
Roku並非是市場上唯一演出，如果廣告商希望一次性訪問整個網路電視生態系統，The Trade Desk是他們的最佳選擇。集團為希望以程式設計方式購買廣告的廣告買家提供了一個需求方平臺。
程式化廣告是一種計算機演演算法，它是基於觀看者和其他環境的已知資料，以確定廣告買家願意為廣告印象支付多少費用。作為簡化示例，一個男性在深夜串流一個應用程式，可能對廣告客戶而言值一個價，但一位女性在午餐時間串流另一服務的廣告價錢又不同。
預計到了2021年，程式化廣告支出的增長速度，將甚至超過整體網路電視廣告支出增長速度。營銷商今年將在諸如The Trade Desk之類平臺增加支出54％，而整個市場只增長40％。儘管未來幾年增長將與網路電視的其餘部分保持一致，但仍有望提高份額。
作為跨平臺網路電視廣告庫存的領先供應商，The Trade Desk處於有利地位，可以利用這一增長。但是，它面臨著來自Roku和其他平臺挑戰，這些平臺可以提供更多觀看者資料，並繼續開發廣告購買工具，以趕上The Trade Desk需求。這使得許多廣告買家分散購買，透過Roku的廣告工具在Roku平臺購買廣告，並透過The Trade Desk購買其他廣告。儘管如此，The Trade Desk仍然是程式化網路電視廣告支出長期增長的最佳選擇。
3.大型廣告支援的串流媒體服務
對於廣告支援的串流媒體服務，沒有什麼比Alphabet的YouTube強大了。越來越多人在電視機上觀看YouTube。Alphabet表示，公司在2019年3月每天向用戶的電視機送上超過2.5億小時串流YouTube內容。從那時起，串流媒體服務在電視機上的佔有率隨著YouTube TV的增長以及專業和業餘內容庫增長而擴大。
在Google支援下，YouTube可以為廣告買家提供出色的定位功能，並且可以將其他網站活動中在YouTube上看到的廣告重新定位，反之亦然。這使得YouTube廣告比其他以廣告支援的串流媒體服務銷售大多數其他廣告更有效。而且，YouTube足夠強大，可以利用Roku等發行平臺。結果，不太可能放棄太多收益分享。
實際上，根據eMarketer資料，YouTube有望在美國網路電視廣告中錄可觀市場份額，從去年約18.5％提高到明年20％。未來兩年，網路電視廣告收入將增長近一倍。
但是，投資者必須購買Alphabet股票才能獲得YouTube增長。他們不能只分割YouTube。儘管Alphabet絕對不是壞股，但僅由於已有大量使用者，它就不能提供與較小競爭對手相同增長前景。
希望在網路電視增長股上尋求更多純投資的投資者，應該堅持持有Roku和The Trade Desk，但是Alphabet投資者可以從快速增長的細分市場中獲得收益，並受益於更穩定的Google業務。