2020年中國MCN行業市場現狀及發展趨勢分析 平臺機構逐步專業化、程式化發展
MCN行業基本概況分析
MCN(Multi-Channel Network)起源於美國，其模式本質是一個多頻道網路的產品形態，將PGC(專業內容生產)內容聯合起來，在資本的有力支援下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書裡逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網路上出現了包括B站“林晨同學”控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背後的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關係可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和資訊不對稱問題，因此，瞭解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。
1、MCN機構商業運作模式
——MCN基礎作業鏈條分析
MCN基本組織架構包含運營、商業變現，將PGC/UGC/PUGC內容聯合起來，在製作、互動推廣、合作管理、資本等方面的有力支援下，保障內容的持續輸出，可以最終實現的商業的穩定變現。
2)MCN商業變現方式分析
MCN的商業變現方式隨著運營模式的不斷變化發展，呈現出多元化的特徵，大致可以將MCN的商業變現方式分為涉及B端的變現方式與涉及C端的變現方式兩大類。
2、中國MCN行業執行情況
——行業已經進入進化期
中國MCN行業作為“舶來品”，伴隨著中國短影片行業和社交媒體平臺起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之後，目前中國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特徵，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷湧現。
2)產業鏈執行模式逐漸成熟
MCN行業上游行業為優質內容/PGC內容生產創造者，下游行業則是各大推廣平臺。近年來，中國MCN行業下游推廣平臺不斷推出基於自身平臺特點的多維度MCN扶持戰略及合作方式，推動全產業鏈執行模式更加成熟。
3)中國MCN機構數量突破6500家
在2017-2018年MCN行業的爆發期，國內中國MCN機構如雨後春筍一般湧現出來，根據《快手MCN發展報告》公佈的資料顯示，2018年中國MCN機構數量為5800家，同比增長241.2%，2019年中國MCN機構超過6500家。中國MCN機構數量快速增長，行業競爭愈發激烈。
4)中國MCN行業市場規模快速增長
在網紅經濟催化下，中國MCN行業市場規模迅速擴張，2019年直播電商的迅速崛起為行業規模的增長提供了強勁的動力，2018年中國MCN行業市場規模突破了百億，2019年中國MCN行業市場規模達168億元，同比增長50.0%，隨著電商直播變現效益的逐步展現，行業的市場規模有望進一步快速擴張。
5)業態形式多元組合發展
中國MCN機構在內容生產業態和運營業態這兩個基礎業態的基礎上逐漸延伸出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態，未來，在各大平臺方的助推和資本的加持下，中國MCN行業的業態將不斷創新，呈現出多元化組合發展趨勢。
6)廣告營銷變現方式的滲透率最大
在中國MCN的商業變現方式中，廣告營銷、平臺補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，有超過80%的機構選擇廣告營銷，選擇平臺補貼的機構接近50%。
7)行業馬太效應明顯
目前，中國MCN機構中，營業收入在5000萬元以下的機構佔比達66%，超過1億的MCN機構佔比僅為6%。綜合看來，中國MCN行業呈現出盈利能力不強的小機構競爭激烈，頭部機構規模化複製能力不強，行業馬太效應明顯的特徵。
8)資本謹慎入場，成長性較好的機構受青睞
2016年，中國MCN行業投融資熱情高漲，融資數量達到近年來峰值，2018-2019年，行業融資數量大幅下降，但融資金額有所提升，2019年行業共發生35起融資事件，融資總額達219億元，資本對於MCN行業的投資更加謹慎。
同時，從融資輪次來看，根據topklout公佈的資料顯示，2018年MCN行業融資輪次主要集中在A輪和天使輪，以早期融資輪次為主，說明行業中成長性較好的機構更受資本青睞。
注:因部分企業獲得多次融資，此處統計的佔比之和超過100%
3、中國MCN行業發展趨勢分析
——直播電商為主的社交電商崛起助力行業發展
根據《2019中國社交電商行業發展報告》中釋出的資料顯示，2018年中國網路零售市場規模9萬億，社交電商市場規模12624.7億，佔整個網路零售交易規模14%，2019中國社交電商市場規模預計達到20605.8億元，較2018年增長63.2%，社交電商消費人數達5.12億人，成為電子商務消費主力軍，社交電商蓬勃發展並連續多年保持著較高增長速度。
目前社交電商崛起和滲透加快，在國家政策大力支援下，我國社交電商快速發展，社交電商規模不斷擴大，隨著直播電商經濟執行模式和盈利模式的不斷完善，我國社交電商的規模有望進一步擴大。
MCN機構作為直播電商中重要的參與者，其是孵化KOL主播的主要機構，社交電商帶來的流量變現紅利為MCN行業的發展注入了鮮活的血液。
2)MCN機構面臨內外部經營壓力
當前MCN機構面臨著來自行業內外部的經營壓力，於內，MCN機構面臨如優質人才短缺、內容創意匱乏、賬號管理不規範、新造血能力不足等問題;於外，MCN 面臨著如紅人出走、紅人契約問題、核心賬號管控、政策面、融資、變現、營收等。
3)中國MCN行業發展趨勢分析
5G時代的到來為MCN行業的發展帶來了技術支援的同時也帶來了內容創作和運營管理的升級挑戰，行業的市場規模在技術的推動下將加速擴張，更多的參與者將加入行業競爭，前瞻認為未來中國MCN行業發展趨勢主要體現在以下四個方面:
以上資料及分析請參考於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大資料、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。