PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

日本東芝近期宣佈,其持有的Dynabook公司餘下19.9%股份已全部轉讓給夏普。

2018年6月,東芝曾將旗下筆電業務公司80.1%股份轉讓給夏普,隨後夏普將該公司改名為Dynabook。而在東芝將所有股份均轉讓給夏普後,Dynabook也變成夏普全資子公司。

至此,東芝徹底退出膝上型電腦市場。東芝曾是全球筆電市場重要廠商,造出世界首款筆電產品,擁有長達35年產業生涯。

日系PC廠商大潰敗

1985年,東芝推出T1100,這款產品被其譽為“全球首款面向大眾市場的膝上型電腦”。

PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

東芝筆電的35年職業生涯,大致可劃分為三大時期:

上升期(1985年-2000年代初):先發優勢+產品引領,助力東芝快速成長為全球PC市場老大,並創下輝煌“七冠王”戰績;

守成期(2000年代初-2011年):面對戴爾、惠普、聯想、宏碁和華碩等廠商的輪番攻勢,東芝PC在市場力和產品力上逐漸敗下陣來;

沒落期(2011年-2020年):東芝跌出全球五大PC廠商之列,直到最終徹底放棄PC市場。

資料顯示,東芝在2011年還曾賣出1770萬臺PC裝置,到了2017年則只賣出140萬臺PC裝置。

一面是持續下滑的市場銷量,一面還要填補集團資金虧空,東芝在相繼賣掉家電、醫療、半導體等業務後,連其曾引以為傲的PC業務也賣掉了。

而以東芝、VAIO(索尼)、富士通、夏普、松下和NEC等為代表的日系廠商,曾是全球PC市場的重要一極。只是現在,不管是在全球還是日本本土市場,日系PC廠商的整體表現堪稱大潰敗。PC業務之外,日系廠商在手機、家電等消費電子領域的市場表現亦是大不如前。

PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

日系廠商大潰敗,究其原因主要包括:

  • 海外市場“本地化”戰略不足,忽視渠道、不懂營銷,產品定價亦缺乏競爭力;
  • 日企重視技術,但輕視軟體,同時對使用者需求轉變反應較慢;
  • 日本市場有限,但本土廠商眾多,且一直未能真正抱團發展,最後只能被外來巨頭“收割”。

當下全球消費電子市場,美國企業在作業系統和設計研發領域擁有強大實力,中國企業在硬體製造和應用推廣領域同樣拔得頭籌:兩強爭霸的新格局下,日系廠商的大潰敗已不可避免。當然,日企擁有強大技術積累和諸多頂尖工藝,轉型做好上游技術供應商是個可取路徑。

PC新勢力在崛起

自2011年創下3.64億臺的歷史出貨量紀錄後,全球PC市場就經歷了連續7年的銷量負增長期,直到2019年才止住跌勢。

2020年後的PC市場是否會繼續保持增長,抑或再度迴歸低迷,目前還不好判斷。但可以肯定的是,PC依然是手機之外最重要的個人終端裝置,而這一領域的產品革新、企業競爭和市場變局也將持續演繹下去。

IDC資料顯示,2020年第二季度,全球PC市場出貨量達到7226.1萬臺,同比增長11.2%,創下近年來最大漲幅。顯然,這與疫情期間線上教育和在家辦公人群激增所抬升的PC需求量及二季度中國供應鏈全面恢復正常運轉,有著莫大關聯。

PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

全球六大PC廠商依然是惠普、聯想、戴爾、蘋果、宏碁和華碩,“Others”陣營中雖然有被時代誰拋棄的日系老廠,但亦有一些正在崛起的新勢力企業,其中尤以中國的小米和華為表現最為出眾。

在中國線上市場,小米和華為的筆電銷量(尤其是明星單品銷量)已經來到前列。今年京東618,在筆記本和輕薄本領域,華為/榮耀、小米品牌均在前十行列。線下市場,小米、華為雖然沒有聯想那般強大的渠道資源,但藉由瘋狂擴張的“小米之家”和華為體驗店,以及更多授權經銷商和代理商渠道,小米和華為的筆電產品已經有了較好的線下渠道覆蓋。

產品層面,一方面,華為和小米大走蘋果路線,主推明星單品系列,例如華為MateBook系列、小米筆記本系列;

PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

另一方面,作為旗下“價效比”品牌,榮耀和Redmi的筆電產品則肩負了瘋狂出貨的重任。值得一提的是,榮耀和Redmi也都殺入了遊戲本市場。對華為和小米而言,輕薄本只是其在PC市場的一個起步,遊戲本之後,一體機甚至桌上型電腦都有可能成為其進軍領域。

PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起

作為PC市場新選手,小米和華為一手推明星旗艦單品,一手佈局覆蓋低中高階價位和不同使用者群體的全產品線,雙線出擊力求儘快做大做強。

雖然小米、華為目前仍被歸為PC市場的“Others”陣營,但假以時日,憑藉更強大的全產品線陣容和更完備的渠道銷售資源,他們還是有可能最終殺入全球五大PC廠商之列。只要路子對了,而且行動跟上,目標早晚都會實現,何況華為、小米本身就是還在高速成長的科技巨頭。而在電視和平板裝置市場,小米和華為也已證明自己有能力做到中國第一。

在六大廠商控制的全球PC市場,以小米、華為為代表的新勢力,雖然目前勢力單薄,卻也在持續發力逐步改變這一略顯沉悶的局面。而對於中國大陸PC產業發展而言,不能只靠聯想這一家企業代言,同樣需要更多新的生力軍加入到代言的行列。

中國PC產業當自強

全球PC產業,雖然已經形成中美爭霸的基本格局,但中國企業明顯不佔上風。美國PC企業不僅有作業系統,還有強大晶片,中國PC企業則要受制於人。

而在複雜多變的國際形勢下,中國PC產業必須要有面對最極端情況的Plan B方案:如果微軟斷供系統抑或英特爾/AMD斷供晶片,我國的自研PC系統和晶片是否可以堪當大任?

其實很早之前,中國PC產業就已開始自強之路,然而發展至今現狀依然不容樂觀。主要原因莫過於,自研的PC晶片和作業系統,更多還是基於科研層面,而非市場應用。同時,作為中國大陸PC企業的唯一代言人,聯想一直走的是“貿工技”,而非“技工貿”的路線,這也導致其即便做到了全球PC市場老大,卻也沒有多少自己的核心技術。

所以,對於中國PC產業的自強之路,企業的引領和推動作用就顯得至關重要。不管是對聯想這樣的PC巨頭企業,還是華為、小米這樣的PC新勢力,對PC自研技術還是需要高度重視起來,即便一些企業短期內無法來到自研系統和晶片這樣的高難度階段,但也需要逐步建立起自己的自研技術體系。

當然,國內PC作業系統領域有“銀河麒麟”這樣的自研派以及“深度(deepin)”這樣的市場派選手,國內PC晶片領域亦有“兆芯”“海光”“龍芯”等選手。對於以上PC系統和晶片而言,如何儘快在核心技術上取得更大突破,如何儘快讓使用者和市場更好接納,是其發展面對的兩座大山。

需要補充的是,伴隨愈加強大的移動作業系統和移動端晶片,PC裝置的移動系統化和ARM架構化正在加速推進,其中尤以蘋果為代表。故而,華為和小米而言,是否可以在未來同樣走上這樣的一條發展道路,將其強大的移動作業系統及移動端晶片應用到PC裝置上。其實,華為在這方面已有佈局,不出意外,即將登場的鴻蒙OS 2.0便會來到榮耀/華為筆電裝置上。

點選文章頂部雷科技頭像,私信回覆“搞機”,即可獲得玩機技能合集。

版權宣告:本文源自 網路, 於,由 楠木軒 整理釋出,共 2715 字。

轉載請註明: PC市場大變局:日系廠商大潰敗,中國新手在崛起 - 楠木軒