欲借全渠道轉型增收 都市麗人上半年至少虧1.2億元

北京商報訊（記者 王曉然 劉卓瀾）眼下的內衣行業顯露出不景氣。6月29日，都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”）釋出盈利警告顯示，截至2020年6月30日，預計虧損不少於1.2億元。與大多數零售服裝企業一樣，上半年的業績下滑多少受到疫情因素的影響，但分析認為，都市麗人的困局也是多年來品牌定位的問題。

對於2020年上半年虧損原因解釋，都市麗人董事會表示，自中國內地爆發新型冠狀病毒以及隨後相關部門為防止病毒進一步傳播而採取的社交隔離及封城措施，對該集團的零售額及向加盟商銷售的金額受到影響。都市麗人董事會認為，上述措施極大地限制了集團自營門店及加盟商門店所在區域的人流量，從而對該集團的營運表現造成了重大的影響。

門店關閉也導致營收減少。根據公告顯示，都市麗人集團及其加盟商再2020年2月至3月中旬暫時關閉了約90%門店。不過，隨著實體商業步恢復，都市麗人關閉的實體門店大約3月下旬開始恢復營業。

此外，都市麗人近兩年開始實施的轉型計劃也略顯成效。根據公告顯示，都市麗人自營門店及加盟商門店今年5月零售銷售額已達到2019年5月零售銷售額的80%以上；而電商銷售方面已於5月實現增長，個別電商平臺實現雙位數字增長。都市麗人表示，5月以來的業績改變離不開此前推動的轉型計劃，在全渠道的影響下，預計在今年6月和下半年整體業績可持續改善。

都市麗人集團一直在推進轉型計劃來振興業務發展，目前該集團已經採取並將繼續採取的轉型包括由快時尚性感產品轉至實用、功能和價效比高的產品；加大對電商渠道和騰訊小程式的投資，實現全渠道營銷；聚焦經典款產品並大幅減少庫存單位數量；透過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，開設工廠折扣店超過100間；開設以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店並以新形象開設或翻新第七代門店，預計在今年5月至8月，開設或翻新約200間門店等。

為了加速轉型，都市麗人近來也不斷升級店面。根據都市麗人相關人員透露，6月24日，都市麗人在東莞開設一間面積約1000平方米旗艦店，該門店為都市麗人品牌的亞洲最大旗艦店。據瞭解，該旗艦店設有內衣、家居、咖啡、沐浴用品等區域。而該門店模式有望將來在其他主要城市逐步展開。截至目前，都市麗人集團在全國擁有近8000家零售門店，其中直營店佔比約14%，加盟店佔比約86%。

可以看出，加盟店的佔比已經遠遠超過了直營店的佔比，這在一定程度上也制約了都市麗人的發展。有品牌專家直言，都市麗人業績下滑或許與加盟店難以管理分不開，加盟店在管理過程中缺乏監管和指導，從而拖了品牌後腿。所以都市麗人在對品牌進行重新定位轉型的同時，還應該控制加盟店的擴張。