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▎三家平臺都集體默契地取消了線下發佈會，這在全行業內尚屬首次。
鈦媒體編輯丨李程程
片單釋出，幾乎可以說得上是每年線上影片平臺最為熱鬧的時刻，是他們展實力、秀肌肉，也是向客戶爸爸要預算的重要節點。因而，影片平臺的年度片單釋出會，也是除了各大電影節（電影節某種程度上也是交易平臺）之外，中國影視娛樂圈頂級人物難得齊聚一堂的盛會。在以往，長影片平臺會邀請一眾娛樂圈大佬、當紅藝人、流量明星，以及手握大量預算的廣告主，一同揭曉全國觀眾接下來會被什麼作品覆蓋，並且舉辦各種主題不一的分論壇，討論娛樂產業大小事務和未來之路。甚至到了後期，這種產業向大會，都會有大量粉絲聞風而動，或圍堵在釋出會會場入口，或高價找黃牛找渠道獲得入場成為中後排觀眾坐席的機會，以用長焦鏡頭更近距離圍觀明星為專案站臺的那幾分鐘的出場機會。但情況在今年發生了變化。在全行業都在“降本增效”的基調和共識之下，或許也是因為一線城市疫情防控的現實因素，三家平臺都集體默契地取消了線下發佈會，這在全行業內尚屬首次。沒有了線下發布的環節，今年片單釋出季就更顯冷清了。2022年，率先發布片單的是愛奇藝。5月底，愛奇藝低調地釋出了今明兩年的內容片單，有213部待播作品，但他們沒有大範圍告知媒體和對外界傳播，而之前每年都會舉辦的“愛奇藝世界·大會”今年也銷聲匿跡了。6月中，優酷也釋出了2022年待播片單，稱今年將有近百部作品上線。不過，就在同一天他們也宣佈了會員價格上調，上一次調價還是在2017年，優酷最新的會員價格，追平了愛奇藝和騰訊影片。最近一家釋出片單的是騰訊影片。可能是緊靠實力雄厚的大廠，因而騰訊影片得以稍顯體面地舉辦了一場線上釋出會，騰訊線上影片副總裁韓志傑出席，他介紹了平臺在上半年劇集市場的表現，以及新週期下對內容創作策略的新思考，併發布了新的劇集和網路電影片單。當然，即便在疫情反覆、行業冷清、資本冷落、客戶爸爸錢袋子捂得更緊的時候，有一件事沒有變的是，一如既往地，頭部三家平臺還是十分豪氣地，一口氣拉出了超百部的內容待播單，以顯示片庫儲備依舊充足、未來可期，當然，混跡在片單之中的，也少不了一些眼熟的反覆被拿出來說道卻上線日期遙遙無期的跳票作品。再一次，主旋律劇集扎堆沒有意外，從各家釋放的片單來看，今明兩年依舊是“主旋律”作品的主場。這些作品的內容創作，以大歷史觀、大時代觀，聚焦國民精神，展現大眾生活為主。愛奇藝認為，當下，網際網路影視內容的邏輯正在發生變化，降本增效、注重質量成為行業發展的關鍵詞。其在內容上佈局的重點是，反映時代旋律和萬家燈火的現實題材國民大劇，並繼續探索劇集的國民寬度和劇場的型別深度。一方面，要用硬現實主義創作反映時代之變、中國之進、人民之呼的內容，全景式展現新時代的精神氣象；另一方面，繼續深耕劇場模式，追求垂類內容品質。在主旋律劇集上，有反映時代精神和理想憧憬的《狂飆》《我是刑警》《野蠻生長》《大考》等；展現青春奮鬥和成長力量的《警察榮譽》《天才基本法》《歸路》等；講述普通人真實美好的生活的《龍城》《老傢伙》《熟年》。
時隔一年，騰訊影片釋出了《三體》第二支預告片，並再次更新了海報。
而手握諸多經典IP的騰訊影片，還發布了《三體》第二支全新預告片，還原“倒計時”、“宇宙閃爍”、“三體遊戲”等名場面。優酷方面則表示，將繼續走“大劇獨播”戰略。以頭部劇集為主軸，佈局寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市劇場、閤家歡劇場等五大劇場。在主旋律題材上，重點的劇集有有鄉村振興現實題材劇集《幸福到萬家》， 以及，講述改革開放40年來不斷奮鬥和成長的故事、“情滿系列”第二部《情滿九道彎》。
優酷最新定檔的劇集是《幸福到萬家》，將於6月29日在東方衛視和北京衛視雙臺聯播，網路平臺優酷獨播。該劇由鄭曉龍、劉雪松、姚遠聯合執導，趙麗穎、劉威、唐曾、羅晉主演。
鈦媒體APP觀察到，在今年頭部影片平臺的內容片單上，各大品類之中，劇集內容儲備最多也種類最豐富。這背後或許也與當下宏觀環境的變化有關。在廣告市場愈發不景氣的情況之下，訂閱會員收入在影片平臺收入結構中越來越重要，劇集作為拉動使用者付費的利器，自然湧上了排播上線的優先順序。而在劇集品類之中，主旋律作品扎堆上線，一方面是為了切合了當前潮水的流向，以及滿足觀眾的情緒，另一方面，其作品的吸金能力和盈利水平，也已經得到了市場的驗證。市場用真金白銀來表達了對主旋律作品的喜愛。去年，在百年建黨、抗美援朝70週年、抗擊疫情等重大題材之下，阿里影業出品和發行了多部作品，收穫票房超人民幣260億元，佔國產片觀影票房的71%。其中，電影《長津湖》斬獲57.75億元票房，一舉躍升成為中國影史總票房冠軍。很多人對主旋律作品存在著刻板印象，認為其觀眾主題可能更成熟更年長，事實上，主旋律作品的受眾已經趨向年輕化。優酷曾經盤點過平臺上觀看主旋律作品的使用者畫像，發現越是主旋律內容越受年輕人喜歡——觀眾超半數都是“90後”或者是“00後”， 年輕使用者在主旋律作品裡發出的彈幕達811萬條。主旋律作品從市場邊緣到成為主角，下一個問題，或許是如何突破觀眾的審美疲勞。愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉曾回答過鈦媒體APP這個問題。他認為，五千年故事都沒變過，就看你怎麼拍。第一，情感是永恆不變的，裡頭包括愛情、親情、人的成長，包括你的成功，要看到奮鬥怎麼樣等等。第二，人設關係，喜劇之間的人物關係，只不過放在不同時代表達的不一樣。比如說，主旋律的題材既能拍《長津湖》，也能拍《叛逆者》，同樣是英雄，就看怎麼拍。降溫的綜藝、網路電影相對於劇集無論是在種類還是數量上的豐富程度，綜藝和網路電影片單就稍顯單薄。在綜藝方向上，愛奇藝的主力方向是“圍繞時代主流價值觀，透過根植普通人的生活，展現年輕人的情感與熱愛”，預計有20檔綜藝節目上線，內容覆蓋快意活、樂舞臺、狂歡笑、享溫馨四大賽道。從對外發布的訊息來看，愛奇藝重點的作品有《萌探探探案2》《中國說唱巔峰對決》《元宇宙歌唱大賽》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《開拍吧2》《熱血街舞團2022》《哈哈哈哈哈3》《音樂野生活》《做家務的男人4》《機智的戀愛2》《MBTI社交實驗計劃》《一起露營吧》等。騰訊影片有超過30檔綜藝會在今年下半年上線。在“綜N代”上，有《心動的訊號5》《脫口秀大會5》《令人心動的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花塢2》《半熟戀人2》《德雲鬥笑社3》。騰訊影片向市場主打了“新綜”的理念，在數量上，新綜藝佔據了上線綜藝節目總數量近70%，包括了推理、腦力品類《開始推理吧》《她他它真探社》《青春百young》，融入了“元宇宙”概念的《登入圓魚洲》，電競題材的《戰至巔峰》，喜劇題材的《新喜劇大會》，聚焦高校齊舞社團的榮譽之戰的《沸騰校園》。優酷則提出了在綜藝上的定位——錨定“泛人群、大情緒、強共鳴”，圍繞“文化自信”、“簡單快樂”、“情感治癒”的社會情緒核心，重點的作品是《這！就是街舞》第五季，星素互選音樂競演綜藝《超感星電音》，經典IP的實景體驗真人秀《石頭剪刀布》，即興喜劇競技真人秀《即興喜劇大聯盟》，港劇題材綜藝秀《那年的精彩》等。作為社交媒體討論熱度最高的節目形態，相對於以往來說，今年各家的綜藝節目似乎沒有以前那樣“重”了。或許可能是因為廣告主的日漸冷淡，而另一方面，綜藝節目也的確是近些年被監管多次點名的“重災區”。比如說，受到去年的“倒奶事件”影響，愛奇藝綜藝節目的營收幾乎受到了致命的打擊。一個令出品方比較無語的新變化，當然，這也是綜藝明星被討論熱度高的“副作用”，則是近些年無論新老藝人們，總是在各種出人意料的時刻網路“塌房”，也為注重藝人統籌的綜藝節目的拍攝，以及後期製作帶來了不少的麻煩。此外，綜藝節目錄制週期長，疫情防控也是重要因素之一。與劇集和綜藝類似，剛起步發展的網路電影，也處在“提質減量”的週期中。愛奇藝今年會上線的影片有《遇見你》《雪山飛狐之塞北寶藏》《絕地追擊》《普通男女》《六代鍾馗》《一盤大棋》等；騰訊影片釋出了《鬼吹燈之精絕古城》《藏地奇兵》《東北告別天團2》《無間道》《林海雪原》《興安嶺獵人傳說2》《西行紀》等25部重點電影；優酷則表示會重點的排播的作品是好萊塢鉅製《侏羅紀世紀3》，以及梁朝偉和王一博主演的諜戰電影《無名》等。網路電影的現狀，還與院線電影境況強相關。由於當前整個產業鏈最頂尖的人才依舊是聚集在院線電影，這裡面除了創作團隊的大熒幕情懷和產業慣性之外，也因為院線電影也擁有更為透明且合理的結算方式，因而，到目前為止，線下院線依舊是首選的發行渠道，影片平臺多數也只是作為過了視窗期的次要發行渠道。所以，檔期影片平臺的的電影欄目，想要獲得優質的內容儲備，依舊與線下院線強相關。當院線電影因為疫情防控等諸多因素延播之外，網路電影作為第二發行渠道，自然也是會少了很多令人期待的作品。除了上述重點待播的品類，平臺方還發布了關於動漫、紀錄片、少兒等品類內容。當然，在上述商業化成熟的品類需要“提質減量”的情況之下，這些不怎麼能為平臺賺錢的內容，就更顯得少得可憐了。（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）熱點影片推薦
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