日前,洽洽小黃袋每日堅果與高階酒店麗芮酒店達成戰略合作。首批特供版洽洽“小黃袋”已進駐上海五角場麗芮酒店,給房客帶來驚喜。無論是出差、旅遊、休閒娛樂等酒店生活中,麗芮的房客能隨時隨地來一袋美味的每日堅果,補充身體必需的每日營養,豐富酒店高階生活場景。本次洽洽與麗芮的戰略合作,是洽洽小黃袋在每日堅果酒店消費場景的創新運用,也展現了洽洽小黃袋優質的產品力和渠道創新力。
洽洽小黃袋營養又便捷,豐富酒店高階生活場景
與洽洽達成合作的麗芮酒店,是誕生於比利時首都布魯塞爾的國際知名高階酒店品牌,2018年被錦江國際收購。而在近期舉辦的“2021 AHF亞洲酒店及旅遊論壇年會”上,麗芮酒店就榮獲“中國卓越屬地文化呈現國際酒店品牌獎”,其所打造的高階生活方式酒店也被認為是行業發展的風向標。
目前,麗芮酒店遍佈北京、上海、廣州、珠海、重慶、成都、西安、無錫等一線以及新一線城市。在全國範圍擴張速度的同時,麗芮酒店與當地文化連線,正是其在華市場站穩腳跟的“秘密武器”。此番找來洽洽合作,也是看中了小黃袋每日堅果的健康屬性和高品質優勢,以及洽洽小黃袋在我國市場的知名度。
2017年,洽洽食品正式推出小黃袋“每日堅果”,受到市場的強烈歡迎。就在推出小黃袋的第二年(2018年),洽洽堅果業務的增長率就超過103%。目前小黃袋已拿下了每日堅果品類線下市場第一名的寶座。2020年小黃袋還斬獲了全球食品界“諾貝爾獎”世界食品品質評鑑大獎,受到專業人士和消費者的一眾好評。本次洽洽與麗芮酒店的戰略合作,可謂行業頭部的強強聯合,有利於豐富雙方的產品和服務業態。
“有消費品味的新銳中產”、“有獨特審美的城市探險者”、“現代藝術”“時尚生活家”等年輕、時尚的高階消費人群是麗芮酒店的核心房客,他們追求更有品質、更個性化的生活方式,與洽洽小黃袋倡導的健康生活方式也不謀而合。
“洽洽小黃袋每日堅果”加“麗芮酒店”的破圈組合,將有效提升洽洽在高階消費人群的口碑。對於入住麗芮酒店的房客來說,無論是出差還是旅行,行動式小袋包裝的洽洽小黃袋每日堅果健康有保障。並且開袋即可食用,無論是當早餐,還是飯後加餐,都非常方便。
高質量的產品也是洽洽俘獲人心的“王牌”。洽洽掌握關鍵保鮮技術,榮獲國家科學技術進步獎;原料100%從當地新鮮採摘,內含七國特色堅果和果乾,比如土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果等。在生產環節,洽洽小黃袋每日堅果採用低溫烘焙,最大限度地保證了果仁營養;而在包裝過程,洽洽採納的標準——4層鍍鋁包裝、不超過1%的含氧量等,幾乎可以與奶粉的保鮮程度持平,更有利於保證堅果的品質和口感。從原料開採到食品加工、包裝等每個環節,掌握關鍵保鮮技術的洽洽小黃袋讓人“放心”,勢必能滿足麗芮酒店高階房客的高要求。
不斷拓寬消費場景,洽洽小黃袋把握市場先機
也許在外界看來,“洽洽小黃袋每日堅果”加“麗芮酒店”這對組合有些新鮮,但對洽洽來說卻不是新鮮事。從瓜子大王轉變成為堅果專家,這些年來國民品牌洽洽不斷破圈尋求跨界,充分展現了洽洽小黃袋企業在產品、場景和渠道拓展方面的創新能力。
包括“小藍袋益生菌每日堅果”和“早餐每日堅果燕麥片”等新品拓展;聯合Rico推出堅果盲盒,聯合安慕希拓展“酸奶+堅果”生活場景,聯合悅鮮活牛奶打造二合一營養早餐新組合;走進校園為高三考生提供營養加餐,進駐企業為白領營養助力;以及TO-B業務、O2O、高階餐飲、酒店等新零售渠道場景拓展等舉措,幫助洽洽提升小黃袋進一步提升每日堅果的市場佔有率。
資料顯示,截至2020年,我國堅果行業的市場規模達到1800億元,較10年前增長了約250%。隨著消費者健康需求的增長,堅果品類近幾年呈現迅速增長的趨勢,但目前行業市場集中度相對較高。
目前,洽洽小黃袋正在積極深挖細分場景,佈局全場景堅果消費,使每日堅果更加貼近消費者的生活。洽洽始終相信,拓寬渠道才是品牌實現增長的“護城河”,才能真正帶領行業走出同質化競爭困局。
免責宣告：本網站所提供的資訊僅供參考之用，並不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，並請自行核實相關內容。