本文轉自：證券時報
證券時報記者 吳志 6月29日，工業和資訊化部網站釋出訊息，為堅決落實黨中央、國務院關於“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針，支撐高效統籌疫情防控和經濟社會發展，方便廣大使用者出行，即日起取消通訊行程卡“星號”標記。 訊息釋出後，“行程卡取消星號”的話題瞬間在朋友圈刷屏並登上微博熱搜。與此同時，多個旅遊平臺的資料顯示，6月29日，交通出行、旅遊及酒店預訂等關鍵詞的搜尋量大漲，顯示民眾出行熱情明顯提升。 暑期出行熱度高漲 6月30日，關閉三個多月的上海迪士尼樂園正式恢復開放。6月29日一早，上海迪士尼門票剛剛恢復銷售，熱情的遊客“擠崩了”迪士尼年卡預約小程式。證券時報·e公司記者發現，到6月29日下午，迪士尼恢復開放首日的門票已銷售一空。 在迪士尼開放的同時，6月29日，上海市文化旅遊局介紹，7月1日起，將在上海全市範圍內逐步開放博物館和美術館，以及室內外所有A級旅遊景區；7月8日起，逐步開放電影院和演出場所。 熱情高漲的不止有上海旅遊市場。6月29日，行程卡“摘星”的訊息刷爆朋友圈。不少網友第一時間開始搜尋機票、酒店等資訊，籌劃出行。去哪兒平臺數據顯示，“摘星”訊息釋出後半小時，該平臺國際機票瞬時搜尋量就達到近兩年來最高峰；平臺機票、酒店、火車票搜尋量也大幅上漲。 攜程稍早前公佈的資料顯示，在多重政策利好釋放下，截至6月28日，在該平臺預訂7月1日至8月31日的跨省遊訂單環比上月增長了近200%，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。攜程表示，暑期旅遊市場或將迎來今年旅遊市場的復甦高潮。 同程旅行6月份釋出的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，隨著疫情防控形勢逐步向好，國內旅遊需求有望在今年暑期得到修復。同程旅行大資料顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44%，機票出票量環比上漲31%。 從具體城市來看，記者綜合多個平臺數據發現，三亞、青島、西安、成都等城市是當前最受遊客青睞的旅遊目的地。 同程研究院首席研究員程超功認為，在各種紓困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅遊產業鏈的穩定性增強，需求端的修復也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復甦軌道。同程旅行預計，2022年暑期國內旅遊市場整體出遊人次有望恢復至2019年同期的70%以上。 文旅板塊繼續向上 疫情之下，文旅企業的正常生產經營受到一定衝擊。隨著精準防控下各項管控措施逐步放鬆，文旅板塊的經營狀況有望加速改善。受到近期利好訊息影響，文旅、酒店、航空等板塊上市公司股價已出現明顯上漲。 6月28日午後開盤，旅遊板塊繼前一日大漲後繼續上行，當天華天酒店直線漲停，麗江股份此前封板，君亭酒店、九華旅遊、嶺南控股、上海機場等紛紛衝高。港股市場，攜程集團漲幅16.54%，華住集團、復星旅遊文化等漲幅也超過10%。 6月29日，旅遊、酒店餐飲板塊盤中再度拉昇。截至收盤，西域旅遊漲約7.85%，盤中一度大漲近19%；Wind資訊顯示，6月24日以來，該股四個交易日漲幅超過50%。 麗江股份6月29日漲停，該股近四個交易日漲幅超過40%；華天酒店漲9.91%，近四日漲超33%；九華旅遊盤中漲幅超過7%，近四個交易日漲幅超過30%。此外，6月29日同慶樓漲逾6%，眾信旅遊、華僑城A等漲超3%。 據統計，6月以來酒店餐飲旅遊行業股票平均漲幅達到14.57%，是同期滬深300指數的1.8倍。西域旅遊、麗江股份、君亭酒店、華天酒店、九華旅遊、中國中免累計漲幅20%以上。 文旅公司“修煉內功” 一直以來，畢業季、親子游、避暑遊疊加的暑期都是傳統旅遊旺季，是很多景區客流量最大的季節。隨著疫情防控形勢好轉，政策利好和民眾出遊熱情疊加，或將有力促進文旅市場復甦。對於接下來文旅市場的走勢，上市公司也普遍給出了相對樂觀的預判。 6月28日，西域旅遊在公告中表示，隨著疫情防控形勢逐漸好轉，自6月下旬國內跨省團隊遊陸續放開，各地出行政策不斷寬鬆，國內旅遊行業逐步恢復。隨著旅遊旺季到來，遊客接待量逐步增加。 從事遊藝裝置製造的金馬遊樂近日表示，國內文旅市場雖然受到疫情衝擊，但包括國際IP樂園在內的各大文旅專案運營商，仍然堅定看好國內文旅市場的發展前景，按照既定計劃推進新增專案的建設及存量樂園的更新改造。隨著疫情的逐步消散，國內文旅行業逐步復甦，將進一步激發高品質遊樂設施和虛擬沉浸式體驗專案的市場需求。 攜程集團6月28日公佈2022年一季度業績。財報公佈後，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章稱，隨著旅行限制進一步解除，使用者信心和出行意願將不斷增強，中國市場恢復趨勢可期，旅遊行業未來依然大有可為。 疫情期間，文旅板塊上市公司生產經營雖然受到一定衝擊，但許多企業也利用這段時間調整業務規劃部署，加快景區維護更新，創新經營模式等，“修煉內功”，為復甦積蓄能量。 例如，西域旅遊表示，旅遊業恢復發展程序與疫情形勢息息相關，疫情仍將是影響旅遊復甦最大的不確定因素。為此，公司提前佈局，做好景區旅遊品牌的推廣和銷售，積極做好各項運營安全、防疫工作準備，培育未來發展新的增長點，為疫情後產業的高質量發展奠定基礎。 麗江股份此前表示，2022年，公司在做好疫情防控和安全生產工作的基礎上，根據市場恢復情況，積極制定營銷策略，開展好經營管理等工作。麗江股份重點推進了多個景區專案建設，營銷工作也不斷深挖特色、提升體驗。 此外，麗江股份表示，公司還積極尋找旅遊資源開發和整合投資機會，積極儲備專案，將在條件成熟的時候，根據市場需求，以投資新建、併購、資產整合或合作運營開發等多種方式積極參與專案開發和運營。 宋城演藝在疫情期間推動對演藝公園的全面提升改造，採取增加室外內容、豐富專題市場、加強主題活動等措施，迎合各年齡段人群，“抓住一切可以抓住的市場”。宋城演藝稱，公司經營具有“給一點陽光就燦爛”的韌性。 西藏旅遊4月表示，面對疫情大環境，公司創新精準營銷，深挖市場需求，以線下產品推介、線上主題活動等方式深耕客源市場，並透過與渠道商策劃包機、包列等活動，穩定景區客流增長。 幫扶企業繼續紓困 從政策層面來看，今年以來，文化和旅遊部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，把助企紓困擺在重要位置，與有關部門加強協同，從多個方面幫扶企業渡難關，全力穩住行業發展基本盤。 6月29日，文化和旅遊部以線上方式召開2022年第二季度例行新聞釋出會。文化和旅遊部產業發展司副司長馬力表示，隨著各項政策措施持續發力和疫情得到有效控制，6月以來，各地文化和旅遊活動逐步恢復，市場開始回暖。但文旅企業還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大，還需要繼續幫一把、扶一程。 馬力介紹，下一步，文化和旅遊部將按照黨中央、國務院部署要求，繼續幫扶企業紓困解難，推動行業加快發展，主要包括四方面措施。 一是加力推動各項紓困扶持政策落地落實。文旅部將在7月開展“文化和旅遊企業服務月”活動，組織各地為文化和旅遊企業提供政策精準對接服務，總結推廣經驗做法和創新舉措，並加強政策儲備。 二是進一步加大金融定向支援力度。文旅部將與人民銀行、銀保監會等部門密切合作，不斷完善對文化和旅遊企業的信貸供給體系，為文化和旅遊企業提供差異化金融服務，為行業恢復發展添勁加力。 三是促進文化和旅遊市場加快恢復。將組織實施文化和旅遊消費促進計劃，深入開展國內旅遊宣傳推廣活動，並進一步發揮重點節慶會展的帶動作用，提升企業和行業信心。 四是支援文化和旅遊行業創新發展。推動微旅遊、露營遊、線上演播等新業態、新模式加速發展，大力培育文化和旅遊領域創新型市場主體，提升行業數字化水平，催生新發展動能。