“照騙”景點不能長遠

　　文/羊城晚報記者 黎存根 圖/古龍峽景區柳青提供

　　最近，“照騙”成為網路熱搜。被美輪美奐的小眾景點照片所吸引，去過後卻大失所望，“買家秀”和“賣家秀”的巨大區別，成為大眾吐槽的熱議話題，有分享平臺也因“濾鏡景點”事件而向用戶道歉。當“網紅”照片、影片變成了“虛幻”宣傳，無論是景區還是遊客，“避坑”將是一門新的必修課。記者採訪業界、達人、專家，剖析背後原因，教路如何避免“種草”變踩雷。

　　“網紅”景點 不能刻意打造

　　今年國慶假期，清遠古龍峽景區累計接待遊客12.8萬人次，堪稱是省內旅遊行業復甦的領頭雁。它也是廣東景區之中名副其實的線上流量大戶，去年以來的三個“爆款”專案——雲天玻霸系列產品、神掌天梯、網紅河谷，分別輕鬆收穫過億流量，是年輕人喜歡的熱門打卡地，因此常常被稱為網紅景區。古龍峽景區負責人徐偉躍表示：“我們沒有刻意去打造網紅，新專案本身經過精心打造，具有了獨到性和新鮮性，後來經過‘素人’（一般人）而不是網紅大V的分享，實現了網路流量的猛增，成為‘爆款’變成網紅。”

　　徐偉躍認為，作為旅遊產品的爆款，起碼要保證“素人”也能成功拍到宣傳的效果。有些網紅產品自身的產品力不夠，例如網紅民宿刻意追求“網紅”效應，製造出來的所謂網紅產品，短時間內或許能依靠過度的包裝宣傳帶來流量，但在舒適性、安全性等方面存在不足，人流量很快就會下滑，因為真實體驗口碑並不好。而且，隨著對網紅產品的監管制度逐漸到位，網紅產品氾濫的突出現象會慢慢退潮。

　　徐偉躍判斷，經過市場的大浪淘沙，遊客體驗好的產品才會最終留下，才可以吸引到更多的遊客，才能把這種網紅產品在短期內形成的流量實現轉化。因此，業界不要長時間地迷戀網紅，要用心堅持原創而不是跟風模仿，好產品才能成為大眾認可的爆款產品，只有根據景區自身的特點因地制宜去規劃設計，有內涵有良好體驗的產品，才是實至名歸的網紅。而盲目跟風蹭流量去模仿、複製別人的爆款產品，那就不會有太高的流量。這樣就可能會演變成需要透過商業邀請活動針對粉絲宣傳，出現過度修改照片等傳播一些虛假或者不全面的資訊，這是需要大家關注並規範的。

　　“網紅”是把雙刃劍　　

　　隨著手機攝影的興起，移動網際網路的普及，社交影片媒體的風行，旅程從單純的觀山玩水，進階到體驗與分享。廣東景美旅遊策劃營銷機構負責人曾令華認為，目前“網紅”對於市場有著無窮的吸引力與殺傷力，是一把雙刃劍。對於一般景區景點來說，成為網紅帶來巨大的流量，就像“草雞變鳳凰”，因此，魚龍混雜、良莠不齊、粗製濫造、相互模仿、照片變“照騙”的網紅打卡點可謂你方唱罷我登場。

　　例如，目前不少酒店民宿為了迎合消費者，已經開始設立專供拍照的打卡wow空間，透過各種元素的堆積打造成“復古風”“摩洛哥風”“賽博風”等場景，但是這些場景和酒店的整體風格割裂，大多數消費者只是當作打卡點拍照，並不願意享受真正的住宿體驗。

　　他提醒，旅遊景區或者酒店民宿要成為真正的網紅，就要依託自己的資源特色、產品特色、專案優勢來打造網紅打卡點，而不是什麼流行就建什麼，最終建成了“四不像”。要設法將自己的景區與產品變成網紅，不要去將網紅變成產品。在資訊海量，快速迭代的網路時代，如果只是一味追風，那麼不但會失去自己的IP、特色、競爭力，而且導致同質競爭，大打價格戰，失去核心競爭力。同時，使用景區片做宣傳與投放廣告時，一定要用景區的實景圖，以免觸犯“廣告法”。不要為了網紅為做虛假宣傳，使用貨不對板的圖片與影片，不但容易觸犯法律法規，而且讓遊客有上當受騙的感覺，造成負面影響。

　　還可以提供更多人性化服務。例如透過景區自己的社交平臺，向遊客介紹網紅打卡點在什麼季節、時間段拍攝最好，給遊客指引與幫助，更全面瞭解到景區的資訊。甚至可以購買與共享先進裝置，在網紅打卡點可以安放如360度全景攝影等，方便遊客拍攝分享。

　　如何預防被“照騙”？　　

　　為了滿足使用者拍照、錄製影片與分享旅程的慾望，手機拍照軟體的美顏、濾鏡等特效功能，以及PS、畫中畫、蒙板等方面的技術，讓照片、影片可以隨時讓四季、空間、景物轉換，經過特效加工後的圖片、影片足以假亂真。當遇到過度美化景點照片的情況，只能讓“種草”的遊客發出感嘆：“給騙來的！”當然，造成照片與實景貨不對板的原因還會有很多，如拍攝的裝置、天氣、光線、攝影師的水平等，當這些因素綜合在一起，難免讓遊客認為照片變“照騙”。

　　如何預防被“照騙”？身為國內著名旅行自媒體人、旅行攝影師、多地旅遊推廣大使的謝堅深介紹，作為專業人士，自己平時拍攝的照片，也是會處理一下，但一般就是在相機上設定好引數，比如飽和度、亮度和色溫等等，出來的照片基本上就是想要的效果，跟實景相差不大，也不需要怎麼去調整。“作為一名旅遊達人，幾乎每天都會在網上分享自己的作品，我也會對作品輕微的調色，呈現更美的感覺，但絕不會無中生有。”

　　她認為，每個人發現美的角度不一樣，透過分享能幫大家看到不同地方的照片。“當我們看到一個地方圖片或影片很漂亮，先不要激動，可以先到一些專業的旅遊網站上，輸入這個地方的名字，搜尋一下，那基本上就會看到這個地方的真正面目。”如果這個地方還沒有多少資料，她有一個經驗，如果照片中能看到一些比較大的場景，那其實它的實景跟我們看到的也就相差不遠了。“如果只看到博主釋放了一些比較微距的景觀，那基本上可以判斷這地方沒有什麼看頭。”因為，比較好看漂亮的地方，一般都可以經得住大場景的考驗。

　　她還建議，我們還需要不斷提升自己的拍攝技術，帶著一種發現美的心情，慢慢地走、慢慢地看、慢慢地找自己想要的那種感覺和角度，當美景融合進心情，那呈現出來的當然是美的。當然，想拍出好照片，有時間的因素，有季節的因素，有天氣的因素，需要靠運氣，也需要比別人更多的付出。