日前，從文旅部傳來好訊息，經全國旅遊標準化技術委員會最終評定公示，婺源厚塘莊園民宿獲評全國首批甲級民宿，全省唯一;婺源花田溪民宿獲評全國首批乙級民宿，全省僅兩家。這是婺源打造中國鄉村民宿樣板取得的喜人成績，贏得業界廣泛讚譽。
搶佔市場先機，著眼品牌發展
“這座老宅曾空置多年，我們修舊如舊、添置琴棋書畫後，吸引了許多遊客前來體驗居住，一改過去‘到婺源看油菜花，拍點照片就走人’的現象。”9年前，北京大學工商管理碩士吳志軒將婺源縣清華鎮“九思堂”改造成該縣首家古宅民宿，開啟了婺源民間古屋保護和古宅民宿發展先河。此後，該縣將軍府、西衝院、花滿堂、明訓別院、俞家大院等古宅民宿如雨後春筍般興起。為此，婺源把發展民宿作為推動旅遊產業轉型升級的重要抓手，大力發展民宿產業，構建全域化鄉村旅遊休閒度假新格局。
品牌是核心競爭力。近年來，婺源樹立“一個品牌打天下”理念，轉變各家民宿單打獨鬥的狀況，引導全縣民宿成立產業發展協會，共同打響“婺源民宿”品牌。同時，加大品牌宣傳推廣力度，將婺源民宿納入婺源旅遊整體營銷，搭建婺源民宿專題網路推廣營銷平臺，藉助微博、微信等媒介，設定專題進行推介，不斷提升婺源民宿的影響力和吸引力。如今，“婺源民宿”像油菜花一樣，成了婺源旅遊的一張亮麗名片。
鼓勵創業創新，促進規範發展
“民宿是一種創意產業，只有好的創意，才能吸引遊客。”婺源縣厚塘莊園設計師劉芳介紹。婺源結合當地自然景觀、歷史文化和民俗風情，打造有情懷的民宿，使之成為遊客嚮往的旅居目的地。
“可旅居、可賞景，徽派園林和自然山水的完美結合，令人心曠神怡、流連忘返。”在厚塘莊園，來自安徽的遊客李治本由衷讚賞道。近年來，婺源積極開展民宿專題招商工作，引進客商投資婺源民宿產業，縣財政設立2000萬專項資金支援鼓勵民宿產業發展。同時，制定出臺《婺源民宿產業管理辦法》，對“婺源民宿”實行掛牌制，最佳化服務質量，提升競爭能力。此外，整合新農村、美麗鄉村、中國傳統村落等建設資金，對民宿特色村環境進行整體提升，以“築巢引鳳”方式，吸引更多投資者入駐，打造民宿發展聚集示範區。
如今，婺源已發展民宿570餘家，可提供5600多間客房，形成了以思口鎮延村、浙源鄉虹關村為代表的民宿產業集聚區。
堅持百花齊放，推動差異發展
“婺源民宿體現了一種情懷，一種生活態度。”婺源民宿區別於傳統農家樂的是，設計師在不破壞原有徽派古建築格局的同時，巧妙運用徽派經典元素，注入“以人為本”的現代理念，挖掘周邊可利用的自然資源，追求人與自然和諧相處，營造天人合一的生活意境。
近年來，婺源積極引進有一定從業經驗和創意水平的投資者入駐，提供“民宿貸”金融支援，打造各種特色主題民宿，避免千篇一律同質化發展。同時，按照“高階民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿規範化”原則，積極發展各種層次的民宿，重點發展中低端民宿，形成了高、中、低端民宿協調發展的新格局，房價從300元到數千元不等，滿足了不同群體需求。
婺源縣文廣新旅局負責人方良福告訴記者，為提高婺源民宿競爭力，婺源創新建立誠信體系和退出機制，對不符合標準的民宿，一律不允許使用“婺源民宿”品牌。如今，婺源民宿發展百花齊放，補齊了淡季旅遊短板，撐起了全域旅遊經濟新支點，實現年綜合收入13億元，間接帶動2萬餘人就業，成了婺源文旅融合發展的重要引擎。
呂福來 本報記者 鄒曉華
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