更多的產品加入了這場誕生於MOBA賽道的鬧劇，但掀起的風浪卻越來越小了。
事情的起因是《王者榮耀》上線瑤無雙限定皮膚，而後，部分王者玩家不滿其價格，某款老MOBA遊戲趁機蹭了一波流量。緊接著，其他MOBA遊戲也來湊熱鬧，甚至出現了打著“整治MOBA遊戲亂象”的旗號。
而事情發酵了幾天後我們再來觀察，會發現影響有些被過度誇大了，《王者榮耀》仍舊穩居iOS暢銷榜首位，騰訊之外遊戲公司的MOBA產品，也沒有一款進入iOS暢銷榜TOP10。
“雷聲大雨點小”，或許是對該事件最恰當的總結。
被碰瓷營銷「刻意」放大的玩家情緒
按照網上的聲勢，事情似乎不該這麼快結束。
為了確認其中的細節，遊戲日報找到了十餘位現實以及在遊戲中認識的王者玩家，瞭解他們對這次事件的評價。隨後發現了其中有明顯不合理之處：
聊到的朋友多數關注到了這一事件，卻不認為“起因”可以引發這種量級的聲勢：
一方面瑤的皮膚雖然是以抽獎方式獲取，計算下來確實比過往皮膚貴出一個檔次，但並非貴到超出預期，更早還有妲己的九尾狐皮膚。即便有人認為皮膚質量匹配不了價格，也只有部分本命瑤玩家才會有較強的情緒，數量佔比不會太高。
另一方面，外界開始在盯著《王者榮耀》皮膚的價格說事，但發酵後卻又跑到了匹配機制、英雄平衡、遊戲氛圍等方面。且不說《王者榮耀》一直在針對性做最佳化改進，目前整個MOBA賽道也沒有哪款遊戲妥善地解決了這些問題，所以“換遊戲”沒什麼意義。
遊戲日報也問到了這些朋友身邊《王者榮耀》玩家的態度，發現基本都是從社交平臺知道的“鬧得這麼大”，但少有人願意喊著朋友一起換遊。
因此，網路上所瞭解到的矛盾激烈度似乎與事實存在偏差。這樣的現象引發了遊戲日報的關注，也就去研究了下平臺上相關話題對應的內容，結果又發現了問題：
例如有看似毫無關聯的博主影片文案一模一樣，都是“說實話可能連王者自己都想不到”、 “取代王者並不是聯盟手遊”、“王者最大的競爭對手”等。還有一位博主，在8月15日開始每天釋出至少一個王者事件影片，不但文案類似，且都導向同一款遊戲。
兩大背景結合，我們基本可以判斷出該事件在社交網路上的傳播擴大，“碰瓷營銷的刻意引導”可能是重要原因之一。
實際上，在競爭激烈的遊戲市場，類似的行為並不少見，但這次的集體碰瓷營銷的結果可能不怎麼理想。我們可以看到包括MOBA賽道之外的產品也來蹭熱度，卻已經沒有了多少人關注，也可以看到部分被宣傳吸引去嘗試其他遊戲的玩家體驗後草草退場。
因此，這場事件聲勢雖大，卻只能用「鬧劇」來評價，基本算是接近尾聲了。
8年時間，《王者榮耀》建起了“四維”護城河
《王者榮耀》並不是首次被碰瓷營銷，在這款產品穩定到賽道領頭羊，並且成為國內TOP1手遊後，始終有競品眼饞這塊蛋糕，希望從《王者榮耀》手中分一杯羹。
但我們能看到，《王者榮耀》上線8年時間，此前和此後都有MOBA產品誕生，部分產品亦有“大廠背景”，卻沒能突圍而出。靠碰瓷《王者榮耀》而出現在社交平臺熱搜的那些產品，僅短時間得到了一些關注，很快便銷聲匿跡了。
如今與《王者榮耀》打擂，如果將其視為沒有抵抗力、予取予求的使用者聚集地，只會撞得頭破血流，這點並不難理解：
其一，社交是《王者榮耀》的基礎底牌，因為籠絡了絕大多數的MOBA玩家，《王者榮耀》成為了親人、朋友、同事等各種社會關係中，最容易匹配到一起的遊戲，相比於單純的娛樂性，社交觸達力與社交氛圍對留存的影響更大；
其二，品質則是《王者榮耀》的頂層王牌，歷時8年《王者榮耀》經歷了多次迭代，作為頭部公司的最頭部產品，巨大的投入使其有充分的資源提升每一處的細節表現。表面直觀的是高質量、更精細的畫面，更進一步還有內在的提升，例如邀請劉慈欣擔任遊戲世界觀的架構師，在英雄設計上也越來越注重融入國人精神，不斷拉大與後來者的距離；
其三，生態上，《王者榮耀》已經形成的規模效應難以追趕。遊戲體驗方面，《王者榮耀》在持續擴充套件趣味玩法，以及基於IP去打造更多品類的新產品，如開放世界、動作格鬥等；電競方面，如今KPL是業內公認最健康的手遊電競生態案例，凝聚著一大批競技愛好者；IP深度開發上，《王者榮耀》相關的影視、小說內容共創等，也在各維度給玩家樂趣；
其四，多年沉澱，不容輕視《王者榮耀》的運營能力，也是《王者榮耀》常勝的重要原因。以這次的鬧劇為例，一些產品搞出“0元購”希望用“白嫖”來吸引玩家，認為可以趁《王者榮耀》來不及反應拉一波兒快流量。但實際上，《王者榮耀》選擇的是迴歸產品本身，誠懇直面玩家的訴求：
關於遊戲環境等問題，用一期“老亞瑟答疑”的日常內容（目前已經是第159期）詳細向玩家闡述《王者榮耀》做了什麼，以及接下來打算怎麼做，包括計劃新增實時舉報功能等；關於皮膚體驗方面，結合七夕活動做了直售皮膚和往年情人節＆520皮膚限免，覆蓋全部玩家。
此外，《王者榮耀》剛剛公佈了與Hello Kitty的聯動，從史詩品質皮膚到英雄自選寶箱，從聯動星元部件到聯動語言表情，都能透過活動拿到。可愛度爆表的顏值+不花錢就能拿到的快樂，讓這訊息一出就引來了不少玩家的點贊。
可以看到被刻意針對的兩大關鍵點，《王者榮耀》早就持續地、有計劃地在做著，四兩撥千斤地輕鬆化解了所謂的“狂轟亂炸”。
這些應該才是玩家“淺嘗”其他湊熱鬧的產品後，又回到《王者榮耀》的根本原因。因為臨時放大或者營造某個特點去混淆玩家整體判斷的假象，在玩家實際體驗到遊戲後會快速被打破，在各維度都提供不了更好體驗的對手，想留住玩家並不現實。
良性的市場競爭應基於保證玩家利益
某細分遊戲賽道被一兩款最頭部產品佔據90%以上份額的，並不是只有《王者榮耀》一個案例，出現這種現象的底層邏輯是：它們先因品質取勝，然後被大量玩家選擇，進而實現品質的持續進化。這種嚴密的、螺旋上升的迴圈，決定了少數領頭羊代表著賽道最高水平。
相比於跟隨者和後來者，領頭羊反而是最可能打破賽道天花板的存在。
當然，其他產品的推動力也是賽道進化不可缺少的一環，它們可能會在某一個環節做出變革，甚至因此一躍成為賽道中獲得快速的上升空間。但不能忽略，前提是品質達到了持平級別，或者說是玩法做出了開創性的體驗，才能真正觸動玩家而不傷害玩家利益。
也只有這樣，玩家才能留得下來，遊戲才有機會長線運營。在精品化成為遊戲行業明確的唯一出路後，“走捷徑”已經行不通了，廠商想要發展，必須要清醒地認識到這一點。