編者按：本文來自微信公眾號“雷科技”（ID:leitech），編輯：屁屁，36氪經授權釋出。
備受矚目的流媒體新玩家Quibi終於上線，它承載著夢工廠創始人Katzenberg和惠普前掌舵Margaret兩位明星創始人“創立電影、電視之後影像敘事的第三次革命”的野望。但Quibi開局不利，上線一個月，只有290萬下載使用者。
Quibi怎麼了？
Quibi是什麼？Quibi是一種全新的流媒體形態，其名字的是來自Quick Bite（快餐店）的縮寫。它瞄準的是年輕一代的碎片化時間，只在手機端提供服務，內容是10分鐘左右的高階影片。
想象一下，在等咖啡的幾分鐘裡看一集美劇，這就是Quibi。
Quibi的內容形式主要有三種：“燈塔”，無劇本節目和新聞合輯。“燈塔”是Quibi的主打內容，它透過高額投入，名導製作，將電影品質的影片帶到手機。1-2小時的電影會被拆分成數個時長10分鐘以內的超短劇片段，每集高潮迭起又帶有懸念，吸引使用者追看下一集。無劇本節目包含真人秀、紀錄片、比賽節目等多個類目，娛樂屬性更強，是YouTube移動端的有力競爭物件；而新聞合輯是將各大媒體的新聞綜合，做成影片短片形式，可以有效增加日活。
別看Quibi每集還不到十分鐘，他們並不便宜。Quibi“燈塔”系列每一分鐘的製作成本高達12.5萬美元，一季燈塔的成本大約是750萬美元。而首發主打劇《Survive》共有12集，預估成本超千萬美元。無劇本節目每分鐘成本也高達2-5萬美元。而僅僅是新聞聚合的新聞合輯，其每分鐘成本也在0.5-1萬美元左右。
Quibi的製作團隊也堪稱夢幻天團，其創始人Katzenberg是夢工廠創始人，曾擔任迪士尼影業總裁，另一位創始人Margaret Cushing曾掌管eBay，惠普兩家頂級公司。Quibi的投資方包括迪士尼、索尼、華納等頂級影視巨頭，《蜘蛛俠》導演Sam Raimi，《逃出絕命鎮》製片人Jason Blum，斯皮爾伯格等頂尖影視人才也為其製作劇集。
Quibi想做的，是把好萊塢帶到手機，它也絕對有這個能力。
疫情讓Quibi首發失利Katzenberg本計劃在Quibi釋出前一天，舉行一場聲勢浩大的釋出會來造勢。這場釋出會將會仿照奧斯卡頒獎禮，邀請至少150位好萊塢明星，更有至少200家媒體跟蹤報道。
而新冠疫情這隻黑天鵝，給了Quibi當頭一棒。
原本Quibi是希望人們在工作閒暇時，可以拿起手機看一集Quibi，但“居家隔離”禁令讓所有人都呆在家裡，不僅時間變得更加完整，Quibi的10分鐘碎片化觀劇場景大大減少，同時更重要的，聲勢浩大的釋出會也不得不取消。
但Quibi還是決定釋出產品。
4月6日，Quibi釋出。為了招新，Quibi採取了新使用者免費觀看90天的營銷策略，然而僅僅上線一週，Quibi就跌出AppStore免費榜前50。上線一個月，只有290萬下載使用者，而活躍使用者是130萬。上線近兩個半月，在IMBd上，最多投票的“Most Dangerous Game”也只有410個人投票，而重資打造的《Survive》僅有394人投票，評分也只有6.2分。相較而言，Netflix今年一季度新增1577萬用戶。
“都怪新冠疫情”，Katzenberg說。
為了更激進地表達自己專注手機的定位，Quibi的影片釋出時只允許手機觀看，而反觀Netflix，90%的觀看都是在網頁端、電視等大屏裝置。正如前文所說疫情的衝擊讓潛在使用者的生活習慣出現變化，“碎片化時間”被連結到一起，Quibi不能投放大屏裝置的體驗遭到潮水般的惡評，導致Quibi只好再次開發投屏功能。
現在，不管從已釋出的劇集質量，還是出師未捷的首發戰況，Quibi都未能證明自己。
手機看超短劇現實嗎？好萊塢對於手機看超短劇的設想仍持觀望態度。
超短時長的精品劇集並非沒有先例。去年3月，Netflix就推出了一部時長在5-15分鐘之間的超短劇《愛，死亡和機器人》，以充滿藝術性的瑰麗想象捕獲全世界影迷的心，大獲成功。
不過《愛，死亡和機器人》雖然成功，但是出品方Netflix仍是以晚間大屏播放為主，劇集的成功只能說明超短劇有成功的可能性，但並不代表白天手機看超短劇這一場景會成功。只有當Quibi誕生自己的《愛，死亡和機器人》，這個場景是否合理才能被驗證。
從趨勢上來看，近30年歐美劇的集數越來越少，精品劇通常在10集左右，英劇更出現了3集的“黑鏡”等頂級大劇。但是劇集每集的時長並沒有因為來勢洶洶的移動網際網路而顯著縮短，近期大熱的環形物語和西部世界時長甚至每集長達一個多小時，這類劇集爭奪的是人們的“晚間時光”。
劇集這種形式，和短影片不同，它要承載一個完整的主題，天生就更適合晚間時光。
晚上通常會有整塊充裕的時間，人們可以在電視上等更大螢幕的裝置上觀看，更有可能沉浸在時間長，劇情推展相對較慢的劇集中。而推出超短劇爆品《愛，死亡和機器人》的Netflix，就是爭奪晚間消費場景的領頭人。Netflix首席執行長Reed Hastings曾多次公開表示，Netflix的敵人是睡眠時間，其實就是大段連續時間。
但在手機上，劇集類長影片並不吃香，Netflix的移動端資料只佔到了其總時長的10%。而中短影片更受移動端使用者喜愛，因為它們更能適應白天碎片化生活的需求。eMarketer資料顯示，人們在手機端消費影片時，有70%的的時間都花在了YouTube上。
YouTube的平均觀影時長為6.2分種，其內容形式多元，主打方向為音樂和娛樂等更輕鬆，更具有消遣性質的影片。人們透過這類影片消磨時光，但不需要完全沉浸在影片中，倍速觀看，跳播也不會影響影片的觀看體驗。
在中國短影片發展迅速，早在2018年12月，中國使用者在短影片上的花費時間就已經超過了長影片。相較於中長影片，短影片分發效率更高，人們甚至不需要主動選擇觀看的影片內容，只要接受機器的餵養，看過即忘，不需要沉浸體驗，更適合碎片化時間。
Quibi的移動打法基於手機觀看影片的定位，Quibi在產品形態上做出了多項創新。
“Turnstyle”是Quibi的主打技術，無論是橫屏還是豎屏狀態下該技術都會生效。Quibi為橫豎屏配置了各自獨立的影片，Turnstyle技術會對不同場景下的影片主體進行最佳化，而不是畫面的直接生硬放大，在豎屏模式下軟體還會自動調整進度條的位置以符合使用習慣。
其次，過去囿於螢幕尺寸的限制，在手機上觀看電影大片會丟失大量細節，而這項技術可以幫助人們更清晰的看到人物微表情和畫面細節。同時這種獨特的使用體驗只能在Quibi應用獲得，也進一步增加了使用者粘性。
除此之外，Quibi還針對不同的劇集形式提高多樣的定製功能，例如為史蒂文·斯皮爾伯格的恐怖短片劇集《天黑之後》開啟特別功能，使用者只能在天黑才能看到該劇。
為了和TikTok爭奪注意力，Quibi想將超短劇做得更富懸念。
Katzenberg表示：
無論是講述多個情節的單個故事，還是“受驚的五十個州”這樣的選集類節目，都可以講述美國各個州的不同恐怖故事。Quibi在做的，就是將這兩種成熟的方式科學地結合起來，然後將它們融合在一起，形成我們的'燈塔'，其中，我們在長達7至10分鐘的章節中講述了兩個小時的故事。在每一集中都製造一個讓你驚歎不已的時刻，以及讓你忍不住點開下一集的懸念。
Quibi劇集“Don't look deeper”的導演Catherine Hardwicke表示：
它增加了一種我非常喜歡的可行性。它是非線性，更有趣了。我們在每集都有一個冷門的開場，每集都以某種懸念結束，就像'媽的，剛剛發生了什麼？'媽的，我們接下來要做什麼？
雖然歐美劇已有大量20分鐘左右的成熟劇集，例如《摩登家族》，《IT狂人》，《小謝爾頓》等等，但他們都是情景喜劇，不同劇集關聯性較弱。而Quibi想要做的，是讓這些劇集連線起來講述一個電影長度的完整故事，而分開後要在每個單集中都設定多個懸念，同時要兼顧不同劇集之間的情節連線，還要濃縮在10分鐘的長度。這並不容易。美劇《The killing》的編劇Veena Sud就表示，把故事分為10分鐘一章來講述是很大的挑戰。“每集劇情都要有一個戲劇性的結尾，以吸引使用者繼續看下去。”
Quibi目前的嘗試也還未成熟。Quibi首發主打劇集《Survive》就採用了這樣的形式，將一部電影時長的劇集分為12個Quibi片段，並試圖達到多個懸念的效果。但這部高成本劇集既沒有收穫好評，也沒有給Quibi帶來討論。開播兩週來，IMDb只收獲了12個評論，評分也只有6.2分。
一個評論寫道：“它把一個故事分解成8-10分鐘的量級，然後只在小螢幕上提供。這對我來說糟糕透了。”
文章來源:雷科技