王旭東
經中國商業聯合會下達計劃，中商聯媒體購物專業委員會將牽頭起草《影片直播購物運營和服務基本規範》和《網路購物誠信服務體系評價指南》兩項標準。這意味著首部全國性直播電商標準不久後將出臺，預示著如今風頭正盛的“直播帶貨”將有規可循。
直播本身就是創新的產物，直播帶貨更是一種創新和創“薪”的營銷方式。眼下，直播帶貨的自由度與隨意性很大，也帶來一些問題：由於監管滯後，行業沒有門檻，主播素質良莠不齊，致使三俗充斥網路、虛假誇大宣傳成風、“三無”產品充斥其中、售後服務難以保障等。
今年5月，義烏工商職業技術學院大一學生周晗透過理論答辯和直播實操考核，順利拿到義烏市人社局頒發的“電商直播專項職業能力證書”，成為浙江省首批獲職業能力證書的19名電商主播之一。從某種意義上來說，這也是電商主播職業走向規範的新起點。
立規矩，才會有“方圓”。早在2016年11月，國家網際網路資訊辦公室釋出《網際網路直播服務管理規定》，旨在促進網際網路直播行業健康有序發展，弘揚社會主義核心價值觀，維護國家利益和公共利益，為廣大網民特別是青少年成長營造風清氣正的網路空間。有規矩的直播更健康，守規矩的主播更網紅。直播經濟是一種“網際網路 經濟”業態，只能“帶貨”，不能“帶偏”，更不可“帶禍”。
當前，“網際網路 經濟”正在興起，尤其是，“網際網路 ”新業態、新模式正在加快構築“新經濟”，逐步拓展經濟發展新空間。對此，需秉持包容審慎，給予正確引導，進行制度規範，讓其成為適應時代、充滿活力、健康成長的“新經濟”。出臺相關規範與標準，有利於直播帶貨對“標”守正，讓這一新經濟業態行穩致遠。