國家統計局最新資料顯示，2020年7月份，商品零售額同比增長0.2%，實現了今年年內首次實現正增長。細分品類看，化妝品類增長9.2%，而在此之前，6月份化妝品零售額增速甚至達到了20.5%，並以此成為國家統計局公佈的限額以上單位商品零售增長最快的品類。
化妝品類一馬當先，引領消費復甦，這與日漸火熱的網紅社交營銷種草密切相關。在行業迅速復甦的時期，美妝行業的行業盛會、線下渠道品牌、電商平臺等，都更加重視和MCN、美妝網紅們的合作。作為國內MCN的代表，緹蘇文化和旗下紅人，也在近期連續收穫各類行業大獎。
九成美妝品牌認為網紅營銷更有效
根據國內大資料公司QuestMobile此前釋出的《2020美妝人群與品牌洞察報告》，美妝品牌線上營銷的主要模式是與不同平臺的KOL開展合作，利用其內容與渠道二合一的屬性，佔領使用者心智，影響消費決策，再透過使用者的反饋迭代產品。美妝KOL是品牌營銷中關鍵的一環，其數量為所有KOL行業的第一名；相比於總體，美妝中腰部KOL的比例更多，顯示出蓬勃發展的態勢。
QuestMobile：2020美妝人群與品牌洞察報告
社交平臺種草也成為美妝品牌搶奪Z世代年輕消費者的一大陣地。美妝品牌會和明星、KOL共創內容，在嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、快手等平臺進行矩陣式聯合種草。
今年上半年，福瑞達美業及旗下護膚品牌 Dr.Alva（璦爾博士），在推廣和銷售渠道上，選擇了和專注美妝和時尚網紅孵化的MCN公司緹蘇文化合作。經過品牌分析，緹蘇的三個快手達人負擔起了這一重任。僅3個月的時間，帶貨金額就超過了1000萬。同時，該品牌的電商旗艦店，從上線之初的零粉絲、零銷量，快速做到了20多萬粉絲、每月1000多萬GMV的穩定規模。
今年，包括SHISEIDO資生堂、蘭蔻在內，很多品牌都嚐到了透過社交營銷與網紅KOL合作，給Z世代年輕消費者種草的甜頭。而雅詩蘭黛去年就曾宣佈，會將75%的營銷預算投放在網紅上。
Mediakix：網紅營銷的增長趨勢
一組來自研究機構的資料顯示，89％的出海品牌企業表示，他們從網紅營銷中獲得的投資回報率比其他營銷渠道更高；80％的品牌營銷人員說網紅營銷對提升他們的業務有幫助；94％的營銷人員正在使用網紅營銷覆蓋目標受眾。國外著名的市場營銷公司Mediakix預測，2020 年，全球的網紅營銷支出將達到100 億美元。
復甦後品牌們更加重視與網紅合作
在行業迅速復甦的時期，美妝行業的行業盛會、線下渠道品牌、電商平臺等，都更加重視和MCN、美妝網紅們的合作。而各種行業大獎，也更加垂青具有代表性的MCN和網紅。
近期，緹蘇文化及旗下的美妝網紅們，就連續收穫多項行業大獎。作為國內專業的美妝和時尚網紅孵化的MCN公司，緹蘇文化與美妝護膚領域的諸多國外品牌以及國內新銳品牌，都保持著長期合作。
近期，緹蘇文化就獲得中國化妝品藍玫獎“2020年度最具影響力MCN機構”，中國化妝品大會藍玫獎是化妝品行業最具權威性和影響力的獎項；而在2020屈臣氏HWB健康美麗大賞上，緹蘇文化獲得了“年度最佳合作MCN”獎項。緹蘇近期還獲得了“2020 淘美妝年度最具商業價值MCN機構”等諸多獎項，此外，緹蘇更是日本買手聯盟、微博、克勞銳、微播易等機構和平臺各類獎項的常客。
緹蘇旗下紅人“RIKA0_0”
同時，緹蘇文化旗下的美妝紅人與紅人店，最近也連續榮獲了多項大獎：旗下紅人“Uni穎兒”攬獲2020屈臣氏健康美麗大賞“年度最受會員喜愛的KOL”、“淘美妝年度最具商業價值KOL”和“年度影響力TOP店”等獎項；“RIKA0_0”獲得“淘美妝年度影響力紅人”、“淘美妝年度影響力TOP店”獎項；“Stephy謝婷婷”榮獲藍玫獎“2020年度最具影響力紅人店”、“2019年度電商紅人”等獎項；“一枝南南”收穫新浪微博“十大影響力顏值影片紅人”、“新銳時尚美妝紅人獎”等獎項。
緹蘇旗下紅人“Uni穎兒”
截至2020年，緹蘇旗下共孵化超過100位美妝和時尚意見領袖，全網粉絲超過2億，影片播放量超過3.5億，緹蘇與微博、小紅書、淘寶、抖音、快手、嗶哩嗶哩、美圖，秒拍等主流平臺達成深度戰略合作，是國內為數不多的全平臺孵化美妝和時尚意見領袖的MCN機構。
備註：