1月21日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)全程直播BILIBILI POWER UP 2021百大UP主盛典,並從專業性、影響力、創新性三個維度,綜合評選出年度百大UP主、年度新人獎、年度最佳作品、年度社會貢獻等多個獎項。
各單項獎中,美食區UP主“盜月社食遇記”獲“年度最高人氣”獎,遊戲區UP主“青蓮又失利了”獲“年度黑馬UP主”,生活區UP主“才疏學淺的才淺”《15天花20萬元用500克黃金敲數萬錘純手工打造三星堆黃金面具》獲“年度最佳作品”,生活區UP主“導演小策”打造的《廣場往事》系列獲“年度原創欄目”。
百大進入第四年,B站推出全新評選標準
今年是B站連續第四年舉辦百大UP主盛典。隨著B站及UP主影響力的與日俱增,UP主已經成為一種得到社會認可的新興職業,今年B站在公佈百大UP主名單的同時,公佈了“專業性”、“影響力”、“創新性”三條全新的評選標準,首次入圍百大的UP主佔比達63%。
其中,“專業性”是指“創作具有高度的專業性,可作為對應內容型別的代表”。部分專業性較高的UP主,即使粉絲數量不過百萬,也獲選本次百大UP主,如動畫區UP主“RAY的模型世界”,曾獲第21屆“全日本我的渣古選拔賽”世界總冠軍,擅長將各式電子產品爆改為模型;中科院院士,知識區UP主“汪品先院士”,則擅長為使用者講解各種海洋地質知識;僅41萬粉絲的遊戲區UP主“DarkCarrot”,也因其專業的遊戲解說,獲選百大UP主。
“影響力”是指“本年度重要作品取得過積極、正面、廣泛的社群影響力”。今年的百大UP主,曾多次創作過具有全網影響力的作品,例如音樂區UP主“Vicky宣宣”,她將一段簡單的旋律改造成原創歌曲《SHE》,獲1651萬播放;知識區UP主“無窮小亮的科普日常”,致力於生物學科普,創造出全網流行的藏狐梗;生活區UP主“才疏學淺的才淺”,則用黃金手工打造三星堆金面具、權杖,獲新華社等多家官方媒體報道,產生了廣泛且積極正面的影響力。
“創新性”是指“突破自我,勇於創新,積極嘗試不同的創作方式”。在過去一年,有不少百大UP主,曾做出具有創新性的內容。如科技區UP主“老師好我叫何同學”,復現出蘋果曾經放棄的產品;生活區UP主“導演小策”開創的廣場往事系列;生活區UP主“啊嗎粽”利用擬人化手法拍攝影片,反映寵物盲盒問題,引發極大的社會關注。
月活躍UP主超270萬,B站泛知識類影片快速增長
過去一年,泛知識內容在B站迎來高速增長。2021年,泛知識內容在B站總播放量佔比達到了45%,有1.9億使用者在B站觀看泛知識類影片,相當於中國在校大學生數量的5倍。
B站董事長兼CEO陳睿曾說:“相比較娛樂,影片更重要的作用是傳遞知識。影片傳遞知識的效率更高。過去,所有的知識都是記錄在書本上的,而未來,所有知識都能透過影片再次傳播。”“汪品先院士”、“小約翰可汗”、“小透明明TM”等多知識區新生UP主的走紅,也從側面反映出B站使用者對於泛知識內容的高需求度。
B站2021年第三季度財報顯示,B站月活躍使用者達2.67億,同比增長35%。社群的活躍度和黏性也在不斷提升,使用者日均使用時長達88分鐘,創歷史新高。B站使用者增長的核心驅動力,離不開UP主的優質創作。在第三季度,B站月活躍UP主數量達270萬,同比增長61%;月均投稿量突破1000萬,同比增長80%;萬粉以上UP主的數量,也實現了42%的增長。
為了讓優質創作者能進行更好的創作,B站不斷完善流量分配機制,為創作者最佳化商業化通路。截至第三季度末,已有超48萬名UP主受益於創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺,也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還於10月29日推出了“UP主版權保護計劃”,為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。
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